6 hours ago
1
Hvorfor ser vi hudpleie og sminkehyller der det burde være klosser, dukker og biler?
KRITISK: «For la oss være ærlige: YouTube og TikTok har blitt barnevakt for en hel generasjon», skriver Kristin Gjelsvik. Foto: Frode Hansen / VG
Av: KRISTIN GJELSVIKInfluencer og TV-profil
For en stund tilbake var jeg på Lekia. Altså ikke en sminkebutikk, ikke en skjønnhetssalong – men en lekebutikk.
Der var det hyller på hyller stappfulle av kosmetiske produkter rettet direkte mot barn.
Ikke bare øyenskygger og lipgloss i sukkersøte farger, men concealer, pudder, eyeliner og ansiktsmasker med akrylsyre. AKRYLSYRE!
I en butikk som skal være et trygt sted for barns fantasi og lek, står det plutselig et skjønnhetstyranni blinkende i ansiktet på dem: «Du er ikke bra nok som du er – her er produkter for å fikse deg».
Det er ikke lenger bare influencere og sosiale medier som dytter skjønnhetspress nedover i alder.
Nå har også leketøyshyllene blitt en del av skjønnhetsindustrien, og da må jeg spørre: Når begynte vi å selge barndommen til kosmetikkbransjen?
Vi ser det overalt nå. Barn deler «Get Ready With Me»-videoer på YouTube Shorts og TikTok.
Små jenter helt nede i barneskolealder, står foran kamera og smører på concealer, pudder og highlight, som om det var det mest naturlige i hele verden.
Synes du det er greit at lekebutikker selger hudpleie og sminkeprodukter?aJa, det er jo ganske uskyldig. Barn ser jo bare på det som en gøy lek, uansett. bNei, det synes jeg er problematisk. Hvorfor i alle dager skal små barn ha slike produkter? Men det finnes ikke naturlig. Det er sykt. Det er sykt at de har et skjønnhetsfokus i så ung alder, og det er sykt at foreldrene deres tillater det - og i mange tilfeller står bak deres kontoer med tusenvis av følgere.
Og mens barna inspirerer med sine skin care routines, sitter vi foreldre naivt tilbakelent og aner fred og ingen fare.
For la oss være ærlige: YouTube og TikTok har blitt barnevakt for en hel generasjon.
Mange foreldre setter heller en iPad i fanget på ungen enn å sette en grense.
De lar barna skrolle gjennom time etter time med skjønnhetsrutiner, kroppsfiksering og filtre – og tror det er «uskyldig underholdning».
Men det er ikke uskyldig. Det er hjernevask.
VIL FORBY SMINKE RETTET MOT BARN: «Skal vi vente til det står «baby botox»-sett i leketøyshyllene før vi reagerer?», spør Kristin Gjelsvik. Foto: PrivatVi vet at skjønnhetsbransjen lever av usikkerhet. Vår usikkerhet er BIG business, og jo tidligere de får noen til å tro at de trenger et produkt for å bli «finere», jo lengre har de dem som kunder.
Det er en kynisk strategi som har fungert perfekt på voksne kvinner i årevis – og nå har de åtteåringene i sikte.
Når en lekebutikker spiller på lag med denne strategien og pusher sminkeprodukter på barna våre, bør alarmen gå.
Det er nesten ikke til å tro, men i dag hører vi om barn på 8 år som drømmer om plettfri hud, og begynner å bruke anti-age kremer for å forebygge rynker.
Vi har kommet dit at barn på barneskolen ønsker seg hudpleieprodukter, ser på sminke som en nødvendighet, og følger ivrig med på skjønnhetstrender på TikTok og YouTube.
Der er nitrist, bekymringsverdig. Og vet du hva? Det er vår feil!
Foreldre, våkn opp!
Vi kan ikke la dette skje. Vi kan ikke sitte stille og se på at barndommen forsvinner inn i en tåke av filter, botox-drømmer og unødvendige skincare-rutiner. Vi må sette en grense.
For hva skjer om vi ikke gjør det? Skal vi vente til åtteåringer begynner å spørre om filler og Botox før vi våkner? Skal vi vente til det står «baby botox»-sett i leketøyshyllene før vi reagerer?
Vi trenger en høyere aldersgrense på sosiale medier – nå!
Dette handler ikke bare om sminke i en lekebutikk. Det handler om en hel generasjon barn som vokser opp på plattformer de aldri burde vært på.
Dette svarer Espen Sandberg, kjedeleder i Lekia:
«Lekia er en leketøyskjede som opererer innen barnesegmentet, og vårt sortiment inkluderer produkter som sminkehoder, neglelakk og sminke til utkledning og karneval. Disse produktene ser vi som en naturlig del av vårt utvalg innen lek og kreativ utfoldelse.
Lekia har ikke til hensikt å selge skjønnhetsprodukter eller produkter med anti-aging egenskaper, da dette ikke er en del av vårt konsept eller målgruppe. Vi jobber for å sikre at alle våre produkter følger gjeldende regelverk og direktiver for leker og kosmetikk, og at de er trygge og sikre for barn å bruke.»
Les også: Derfor finnes «Sephora kids»
English (US)