Falske matnyheter florerer på nett: – Skuffet

I det siste har det dukket opp flere innlegg med spennende matnyheter på Tiktok.

Både Litago-melk med smak av matcha, Jif engangsvåtmopp med duft av melkesjokolade og Sørlandschips med tuttifrutti-smak er blant de mange fristelsene.

Det er bare ett problem: De er ikke ekte.

Løp til butikken

Bildene fra Tiktok-innleggene er KI-generert, og finnes ikke i butikkhyllene. Dette har fått flere til å reagere i kommentarfeltet. 

Noen hevder at de skjønte at det var tull, noen skriver at pizza med prosciutto og pistasj hadde vært godt, andre sier at de er lei av KI mens noen forteller at de ble skuffet da de skjønte at det ikke var ekte.

En av dem som måtte lære på den harde måten at matnyhetene var falske, er bergenser Tran (31) som bor i Oslo.

Hun sier til TV 2 at hun liker å prøve nye ting, og ble derfor begeistret over å se innlegget om nye Litago-smaker:

GLAD I NYE SMAKER: Tran liker å prøve nye matprodukter, og tror ikke det kommer til å bli færre slike KI-genererte matbilder på plattformer som Tiktok fremover. Foto: Privat

– Da jeg så at det hadde kommet ny smak med matcha, ble jeg ekstra glad ettersom jeg elsker matcha, sier Tran, som ikke ønsker å gå ut med etternavnet sitt.

Tran dro derfor på butikken for å sikre seg en kartong, men ble skuffet da hun skjønte at det ikke var ekte: Matcha-varianten var ikke å se noe sted.

– Jeg er litt skuffet over at jeg ikke skjønte at det var KI med en gang. KI er jo så utbredt nå, og spesielt siden noen av nyhetene var litt for «sære» til å være ekte, sier hun og nevner Fun-saft med wasabi-smak.

MATCHA: Denne Litago-varianten ser fristende ut, men finnes ikke i butikken. Bildet er KI-generert. Foto: Skjermbilde Tiktok

Selv om hun ble lurt, klarer Tran likevel å le litt av hendelsen. Hun understreker at dette viser hvor lett man kan bli lurt når bildene ser ekte ut, og oppfordrer andre til å være kildekritiske.

– Ikke en del av våre nyheter

Blant bildene som utgir seg for å være produkter fra Tine, finner man blant annet Litago med smak av gulrotkake, blåbærmelk, matcha og Smash.

Kommunikasjonsrådgiver Peder Buskenes i Tine, sier til TV 2 at dette ikke er produkter de selger.

– Vi synes det er gøy å se engasjementet rundt Litago, og det viser hvor mye merkevaren betyr for folk, sier Buskenes og fortsetter:

– Samtidig er det viktig å være tydelig på at bildene som nå deles er KI-genererte, og at dette ikke er en del av våre nyheter. Det er heller ikke lov å bruke merkevarer på denne måten.

Han forteller at de alltid følger med på tilbakemeldinger og ønsker fra forbrukerne sine når de skal utvikle nye produkter.

– At Litago engasjerer så sterkt, tar vi som et stort kompliment, og som inspirasjon når vi jobber med fremtidige lanseringen. Men hvem vet – kanskje det en dag kommer en Litago Matcha eller blåbær fra oss i fremtiden, sier kommunikasjonsrådgiveren.

ENGASJEMENT: Kommunikasjonsrådgiver Peder Buskenes i Tine forteller at de setter pris på engasjement og ønsker fra forbrukerne sine. Foto: Tine

– Kom direkte til oss

Av de produktene som ser ut som de er fra Orkla, finner vi blant annet Jif engangsvåtmopp med melkesjokoladelukt, Grandiosa-pizza med smaker som erter og halalpølse, pistasj og prosciutto samt sjokolade, pistasj og marshmallow.

Kommunikasjonssjef Kristoffer Barbøl Vikebak i Orkla Foods Norge bekrefter til TV 2 at de nevnte produktene ikke eksisterer.

– Det er alltid gøy med innspill til nye pizzasmaker, men det er bedre om disse kommer direkte til oss, og ikke som falske nyheter, sier han.

Spesielt Grandiosa med prosciutto og pistasj har fått positive tilbakemeldinger i kommentarfeltet på Tiktok, og flere skulle ønske at den ble en nyhet.

PIZZA: Denne pizzavarianten ble flere TikTok-brukere begeistret for. Foto: Skjermbilde TikTok

Til det svarer Barbøl Vikebak:

– Vi setter alltid pris på nye innspill, og vi skal ta dette med oss i vårt produktutviklingsarbeid.

Om de kommer til å hente inspirasjon fra de falske matnyhetene på sosiale medier gjenstår derimot å se:

– Det kan vi ikke love, men om noen vil prøve kreative varianter hjemme er det enkelt å tilpasse en Grandiosa med litt ekstra topping.

INNSPILL: Kommunikasjonssjef Kristoffer Barbøl Vikebak fra Orkla Foods Norge sier at de gjerne tar imot innspill til nye produkter, men ønsker at de heller skal kontakte dem. Foto: Orkla Foods Norge

Slik kan du spotte falske KI-bilder

Teknologiekspert Hans-Petter Nygård-Hansen synes det er både alvorlig og forventet at noen prøver å lure andre med, og at folk blir villedet av, KI-bilder på Internett.

– Når teknologien gjør det mulig å lage falske bilder som ser helt ekte ut, vil noen alltid utnytte det. Enten for oppmerksomhet, likerklikk eller økonomisk gevinst, sier eksperten og legge til:

– Det at folk faktisk drar i butikken for å lete etter produkter som ikke eksisterer, viser hvor effektivt KI kan manipulere virkeligheten.

Han forteller at det ikke finnes noen tydelige regler i dag som forbyr enkeltpersoner å lage slike falske KI-bilder. Da kan man risikere at Internett oversvømmes av KI-genererte falske nyheter, desinformasjon og propaganda.

KI: Teknologiekspert Hans-Petter Nygård-Hansen sier at mange lager falske KI-bilder for moro skyld, men at det også finnes eksempler der falskt innhold har blitt brukt til å manipulere markeder og spre desinformasjon for å svekke noens tillit. Foto: Erik Edland / TV 2

Nygård-Hansen har forståelse for at noen synes det er vanskelig å se hva som er ekte:

– Dette er selve kjernen i problemet. Vi er på vei inn i en tid der verken det vi ser, leser eller hører ikke kan stoles på at er ekte. Når vi ikke lenger vet hva vi kan tro på, står vi overfor en tillitskrise.

For det kan være vanskelig å se hva som faktisk er ekte, ettersom mange bruker en liten mobilskjerm når de skroller gjennom Tiktok, og fordi KI-løsningene er gode.

Det finnes likevel noen kjennetegn man kan se etter, ifølge eksperten. Hva han mener du bør se etter, finner du i faktaboksen under: