1 hour ago
1
Dagligvarekjede drar priskrigen før jul i en ny retning.
Publisert 22.11.2025 15:39 Sist oppdatert 15 minutter siden
Julepriskrigen er i full gang.
Varene som klassisk får saftige priskutt nå er pepperkaker, marsipan og julebrus.
Enkelte reagerer på at det er altfor mange sukkerholdige varer som blir satt ned.
Dette ønsker Kiwi å gjøre noe med.
– Vi startet årets priskrig på sunne norske råvarer, og nå kliner vi til og intensiverer denne krigen, sier kommunikasjonssjef Nora Mile Helgesen i Kiwi.
Kraftig kutt
Fredag kuttet kjeden blant annet prisene på klementiner og rosenkål med hele 50 prosent.
– Vi kjører enda hardere på med den grønne priskrigen, sier Helgesen.
– Med så store julekutt, taper dere penger på noen av varene?
– Vi går aldri ut med marginene våre. Men det er klart at dette er billig, men vi mener det er verdt det – ved å sørge for lave priser på sunn mat til jul, sier hun.
De kutter prisene på en av de viktigste julefruktene, fordi nordmenn elsker den oransje, aromatiske og saftige frukten.
– Totalt i november og desember i fjor solgte vi litt over 2700 tonn klementiner. Det er veldig
mye og en viktig vare til jul, sier kommunikasjonssjefen.
Rekordsalg
Helgesen påpeker at de siste ukene har lave priser på typisk usunne julevarer fått enorm oppmerksomhet i «alle» medier.
– Et enkelt søk viser over 90 saker om priskrig på disse julevarene bare nå i november. Mens det er lite fokus på at vi har kuttet prisene kraftig på norske grønnsaker, sier Helgesen.
Hun mener denne priskrigen er vinn-vinn for folkehelsa, lommeboka og norsk landbruk.
– Vi vet at folk kjøper sjokolade når den blir billigere, og det skrives det mye om. Men vi vet også at folk kjøper kål, gulrøtter og løk når de blir billigere. Det ser vi nå i rekordsalget. Bare hittil i november har vi solgt over 200 tonn med kålrot, sier Helgesen.
– En betinget refleks
Økonomiprofessor Tor Wallin Andreassen ved Norges Handelshøyskole sier at prisene går i syklus hele tiden.
– Priskrig før jul, er like sikkert som amen i kirken, sier Andreassen.
Han påpeker at vi nå er inne i en tid der mange skal handle inn mye, samt at folk er bevisst på at lønningsposen også er litt større med halv skatt.
– Man har et behov for å kjøpe, og kan lett bli fristet til å kjøpe mer. Når handelen også lokker med det vidunderlig sterke ordet rabatt – skjer det en betinget refleks i oss. Ordet utløser umiddelbart lysten til å kjøpe, sier professoren.
Andreassen sier at denne mekanismen er naturlig nok handelsnæringen fullstendig klar over, og utnytter det til det fulle.
Økonomiprofessoren heier på at Kiwi nå vrir priskrigen over til noe som er sunnere for oss alle. Men han er tydelig på at de har en klar strategi med dette.
– Dette er ren merkevarebygging for Kiwi. De har bygget en merkevare rundt frukt og grønt. Og ved å kutte prisene på sunne varer nå, prøver de å ansvarliggjøre de andre kjedene. Men de gjør ikke dette for å være snille, det er merkevarestrategi, sier Andreassen.
English (US)