Det er dopamin de selger

Du trenger ikke en julekalender med sminke til mange tusen kroner.

På bilde: Sminkemerket «Caia Costmetics» sin Tiktok-konto. Foto: Skjermpdump, Caia Cosmetcs på Tiktok

Søndag 19. oktober kl. 08:30

Av: Melina Grødseth Helledal

Tiktoker

Sminkekalendere selges for mange tusen, og salget begynte nå i høst.

Et eksempel er Caia Cosmetics sin julekalender til 2 995, som ble utsolgt på under et døgn.

Kalenderen har egne unboxing-videoer på TikTok og egne diskusjonstråder på Reddit.

Caia, Rituals, Kylie Cosmetics og The Body Shop vet akkurat hva de driver med.

De selger ikke sminke. De selger dopamin.

Og derfor har sminkekalenderne blitt stor business.

Hver luke lover luksus – men bak pappen ligger ofte miniprodukter, overflødig plast og forventninger som aldri helt innfris.

For vi er mange som lar oss lokke av reklame og «hype», og som ender opp med å kjøpe oss inn i en desember der lykken pakkes inn i 24 små luker.

Selv om vi egentlig vet det: Lykken varer imidlertid sjelden lenger enn produktene gjør.

Og hva er det vi egentlig kjøper?

Ofte produkter vi ikke trenger. Mange av sminke- og hudpleieproduktene i slike kalendere ender bakerst i en skuff – ubrukt.

Det er kortvarig tilfredsstillelse, et lite kick, men ingen varig glede.

Og samtidig bygger vi opp under en kultur som forteller oss at vi alltid må ha mer for å være lykkelige.

Denne materielle lykken har sin pris – ikke bare for lommeboka, men også for miljø og klima.

Kalenderen består ofte av store mengder papp og plast, eller emballasje som – uavhengig av materiale – blir kastet.

Så hvorfor er dette av betydning?

Fordi ifølge WWF må nordmenn kutte materialforbruket med 75 prosent for å komme ned på et bærekraftig nivå.

I stedet øker vi. Og desember er høysesong.

Så det å kjøpe den kalenderen er ikke et nøytralt valg – det er å si ja til overforbruk.

Jeg kommer nok ikke til å bruke tusenlapper på en julekalender i år.

I stedet skal jeg glede meg over de små tingene som faktisk betyr noe:

Et godt måltid, en telefonsamtale med en venn, en tur i frisk luft.

For vi trenger ikke 24 små pakker for å gjøre desember bedre.

Vi trenger tid, ro – og kanskje til og med en liten påminnelse om at lykken ikke alltid ligger bak en luke.