1 day ago
4
Jakker fra den norske gründeren Dag Even Tresselt (54) har dukket opp på både statsledere, fotballtrenere og kongelige.
Publisert 03.04.2026 19:59
Da gründer Dag Even Tresselt startet selskapet UBR i 2009, var det én ting han la merke til på flyplasser rundt om i verden.
– Jeg så mange forretningsfolk som gikk i dress med skijakker eller gamle regnjakker over. Det så ikke ordentlig ut. Da skjønte jeg at det manglet noe i markedet, sier Tresselt.
Før han startet for seg selv, jobbet han i ti år i Helly Hansen, der han lærte mye om både produktutvikling og internasjonalt salg av klær.
I 2009 startet han sitt eget selskap.
– Jeg hadde lyst til å gjøre noe nytt og lage et produkt jeg mente manglet i markedet. Siden oppstarten har vi vokst jevnt og trutt, sier han.
Kjente profiler bruker jakken
Flere kjente personer har blitt sett i jakker fra selskapet, blant annet kong Harald, Jens Stoltenberg, Jonas Gahr Støre, Ole Gunnar Solskjær og Manchester City-trener Pep Guardiola.
Gründeren sier det er ekstra stas å se kjente personer bruke produktet, men at det ikke er hovedmålet.
– Som gründer er jeg veldig glad for det. Det er alltid fint å se at folk har på seg jakken og er varme og ser bra ut. Men vi er først og fremst opptatt av produktet og å lage skikkelige jakker, sier han.
– Men det er en bonus når du ser noen på TV med jakken, legger han til.
Selv om mange kjente personer allerede har brukt jakken, har gründeren fortsatt en drøm.
– Av og til spøker vi med at det hadde vært gøy å se James Bond i jakken. Det er kanskje et lite stykke fram, men vi lager jakker som kunne passet ham, sier Tresselt.
Startet alene
Tresselt forklarer at jakkene skiller seg ut ved at de kombinerer teknologi fra sportsbransjen med penere yttertøy.
– Vi har vært med på å lage et nytt segment. Vi tok teknologi fra sportsbransjen og brukte det i penere yttertøy. Vi har jobbet mye med stretch, lav vekt og komfort. Jakken skal være behagelig å ha på, men også se bra ut, sier han.
Gründeren startet selskapet alene, men i dag jobber rundt 15 personer i bedriften.
– Jeg startet alene, men nå har vi et lite team med mye erfaring fra tekstil og yttertøy. Det er nødvendig, for konkurransen i motebransjen er veldig hard, sier han.
Han trekker spesielt frem kvalitet som en av de største utfordringene.
– Det å holde jevn kvalitet og forbedre produktene hele tiden er vanskelig. Det blir du aldri ferdig med. Det må du jobbe med hele tiden.
Selges i hundrevis av butikker
Selskapet har ikke egne butikker, men selger gjennom motebutikker og forhandlere rundt om i verden.
– Vi satser på gode partnerskap med selvstendige motebutikker. Det er mye arbeid å komme inn i de beste butikkene internasjonalt, sier Tresselt.
I dag selges jakkene i nærmere 500 butikker.
– Rundt 50 butikker er i Norge, og omtrent 450 er i utlandet, sier han.
– Historien er unik
Eksportdirektør i Innovasjon Norge, Eva Camerer, sier historien til selskapet er spesiell, men at flere norske merkevarer også har lykkes internasjonalt.
– Denne historien er absolutt unik, og denne dyktigheten viser seg også i flere andre norske merkevarer. Selskapet har vært tro mot konseptet sitt siden lanseringen i 2009 og tatt en unik posisjon ved å koble teknisk sportsteknologi inn i design av jakker og frakker, sier Camerer.
Hun peker på at gründeren sin internasjonale erfaring og tydelige merkevare har vært avgjørende for suksessen.
Eksport blir stadig viktigere
Ifølge Innovasjon Norge satser også flere norske gründere internasjonalt enn tidligere. En rapport viser at eksport fra norsk design- og merkevareindustri har økt kraftig de siste årene.
– Eksporten har økt fra seks milliarder kroner i 2014 til 11 milliarder kroner i 2024, spesielt innen sportsklær, klær og tilbehør, sier Camerer.
Hun forklarer at mange norske bedrifter må ut i verden for å vokse.
– For mange norske oppstartsbedrifter er internasjonale markeder helt avgjørende, fordi markedet i Norge er lite. Eksport legger grunnlaget for hver femte arbeidsplass i Norge, sier hun.
Innovasjon Norge mener også at det er mer gründerskap i Norge nå enn tidligere.
– Tall viser at det etableres flere bedrifter nå enn for 10–15 år siden. Andelen som starter bedrift har økt, og flere bygger merkevarer og satser internasjonalt, sier Camerer.
Råd til andre gründere
Til andre som vil starte egen bedrift, har Tresselt klare råd.
– Folk må tørre å sette i gang. Få produktet ut i markedet ganske raskt, for det er først da du begynner å lære. Og bruk mye tid med kundene og forbedre produktet hele tiden, sier han.
Han mener også norske gründere bør tenke internasjonalt tidlig.
– Dra ut i verden og prøv. Vi er mer enn flinke nok i Norge til å konkurrere internasjonalt, sier Tresselt.
Camerer trekker også frem hva som ofte kjennetegner gründere som lykkes internasjonalt:
– Kapital, utholdenhet og et dyktig team er viktig. De som lykkes har ofte en tydelig nisje og bygger en sterk merkevare rundt produktene sine.
Har vokst jevnt i mange år
Selskapet omsatte for rundt 119 millioner kroner i 2024 og har vokst jevnt over mange år. Bedriften er fortsatt en familiebedrift uten eksterne investorer.
– Vi har vokst forsiktig og bygget stein på stein. I motebransjen er det høy risiko, så vi har tatt det steg for steg, sier gründeren.
Han mener det fortsatt er stort potensial for videre vekst.
– Vi er fornøyde med der vi er nå, men vi har fortsatt mange muligheter fremover, sier Tresselt.
English (US)