Tidligere H&M-sjef tar over norsk sportsgigant

1 month ago 9


SmartNSM - Automatic
Business.no+


Svenske Filip Ekvall skal forsøke å snu Swix-eier Brav. Selskapet tapte nesten 140 millioner kroner i fjor.

Brav står bak merker som Swix, Ulvang og Lundhags, samt løypekartleverandøren Skisporet. Foto: Geir Olsen / VG / NTB

Publisert: Publisert:

Nå nettopp

Erik Sønsterud er ferdig i Brav. Han ble ansatt som midlertidig toppsjef for et år siden og fikk jobben fast i juli. Nå er det klart at han går av i januar.

– Det er ingen dramatikk. Vi hadde en dialog med Erik da han fikk jobben om at han kanskje ikke hadde profilen til å være den langsiktige løsningen, men han var veldig kompetent til å lede selskapet i en fase. Nå har vi funnet det vi mener er den beste løsningen på lang sikt, sier styreleder Gustaf Öhrn til E24.

Svaret heter Filip Ekvall og har over 20 års erfaring fra H&M. Svensken har vært landssjef i Norge, Sverige og Sør-Korea – og inntil nylig var han global salgsdirektør hos tekstilgiganten. Siden juni i år har han også sittet i styret til Brav.

Filip Ekvall

Ny sjef i Brav.

Brav står bak merker som Swix, Ulvang og Lundhags, samt løypekartleverandøren Skisporet. Internasjonalt er selskapet en ledende leverandør av blant annet skismøring og staver.

Som mange andre i sportsbransjen har det vært utfordrende for Brav etter pandemien. I fjor gikk konsernet på en kraftig smell, med et underskudd på 138 millioner kroner.

Selskapet pekte på:

  • Kunstig høyt salg under corona-tiden, som har ført til fallende etterspørsel.
  • Påfølgende høye varelagre og nedskriving av disse verdiene.
  • Økte rentekostnader.
  • Lavere marginer som følge av norsk krone.

– Hvordan har det gått i år?

– Det har vi ikke kommunisert ennå, og det gjør vi heller ikke nå. Det går i riktig retning, men markedet er fortsatt utfordrende, sier Öhrn.

I en pressemelding sier den nye toppsjefen at han er overbevist om at Brav-merkevaren har en «unik posisjon og en sterk arv».

Som H&M Sverige-sjef tjente Ekvall 7,2 millioner svenske kroner i 2022, ifølge Handelsnytt.se. Konsernsjefen i Brav hadde i fjor en lønnspakke på 3,7 millioner norske kroner.

Ferd, investeringsselskapet til Andresen-familien, eier alle aksjene i Brav gjennom selskapet Ferd Brav Holding.

Erik Sønsterud

Nåværende toppsjef i Brav, som slutter på nyåret.

Read Entire Article