Taylor Swift: Vil tjene mer på egne fans

Fansen til den 35 år gamle superstjernen har kalt seg «Swifties» i over femten år. Nå har Swift selv registrert «Swiftie» som sitt eget varemerke.

FLEKSER FORRETNINGSKVINNE-MUSKELEN: Taylor Swift. Foto: Odeon / AMC

• 

• Stein Østbø

Oppdatert søndag 17. august kl. 03:35

Denne uken kom nyheten om at Taylor Swifts niende album blir tilgjengelig i oktober under tittelen «The Life of a Showgirl». Den tittelen, som med sitt eget navn og flere andre titler på plater og låter, har hun selvfølgelig registrert som eget varemerke allerede.

Nå tar hun ytterligere et skritt i egen varemerkeregistrering og beskytter et begrep som hennes egne fans har funnet opp og brukt helt siden 2000-tallet.

– Patentstyret kan bekrefte at det har kommet inn søknad om varemerkeregistrering av
«SWIFTIE» fra Taylor Swift, for en lang rekke varer og tjenester, skriver juridisk rådgiver, Magnus Haugo, i Patentstyrets design- og varemerkeavdeling i en e-post til VG.

Han påpeker at det allerede finnes et hav av fanprodukter, inkludert mange med «Swiftie»-navnet, på store, rimelige handelsplattformer som ikke har tilknytning til Taylor Swift.

– Her er det mange som tjener gode penger på et navn hun nå kan få bedre kontroll over. Med en varemerkeregistrering kan hun vise til en klar, juridisk enerett, noe som gir et sterkere grunnlag for å kreve at ulovlig bruk opphører, skriver Magnus Haugo.

«Swiftie» ble omsøkt som varemerke i juni, noe som fikk verdens «Swifties» til å spekulere i at det snart ville komme et nytt, overraskende album fra superstjernen, noe de altså fikk helt rett i denne uken.

Taylor Swift, som før sommeren kjøpte tilbake rettighetene for sine seks første album, har registrert over 150 varemerker verden over, forteller Magnus Haugo.

– Hun har vist at hun ser verdien av å sikre rettighetene til det hun skaper. Disse varemerkene
spenner fra albumnavn og turnéslagord til utdrag fra sangtekster, og viser hvordan hun aktivt
bruker rettighetsbeskyttelse til å styrke merkevaren sin, skriver Haugo.

Magnus Haugo Foto: Patentstyret / Patentstyret

Han legger til at det er få artister som har gjort det Taylor Swift nå gjør, selv om han nevner Justin Biebers «Beliebers», Lady Gagas «Little Monsters» og Grateful Deads «Deadheads» som eksempler på fanskarer med navn.

– Et unntak internasjonalt er KISS, som har varemerkeregistrert «KISS ARMY». Bandet har i mange år vært blant de mest bevisste når det gjelder kommersialisering og merkevarebygging.

Men i Norge da? Vel, Aurora har sine «Warriors & Weirdos», men det er ett band som skiller seg ut, ifølge Magnus Haugo – Turbonegro og deres «Turbojugend», velkjent gjennom sine karakteristiske denimjakker.

– Navnet Turbojugend eies av bandet gjennom varemerkeregistrering, noe som gir dem mulighet til å beskytte og kontrollere bruken. Norske band og artister er generelt ikke like flinke til varemerkebeskyttelse, så her må vi gi poeng til Turbonegro.