Sportskjedene har mistet sin dominans

For første gang står kjeder som XXL, Anton Sport og Sport1 for under halvparten av salget i bransjen, ifølge Norsk Sportsbransjeforening.

VELGER ANDRE KANALER: For ti år siden handlet nordmenn sportsutstyr nesten utelukkende hos sportskjedene. Det har endret seg stort. Foto: Brian Cliff Olguin / E24

Norske sportskjeder omsatte for i underkant av 3,2 milliarder kroner i tredje kvartal. Hittil i år er inntektene 5,5 prosent lavere enn mot samme periode i fjor.

En strammere lommebok fortsetter å være den viktigste årsaken for at salget faller, ifølge administrerende direktør Trond Evald Hansen i Norsk Sportsbransjeforening.

Han har også gjort ferske beregninger av hvordan omsetningen fordeler seg. Det omfattende arbeidet viser en bransje i stor endring.

For første gang siden Hansen startet å gjøre beregningene, det var i 2016, står medlemsorganisasjonens butikker for under halvparten av salget.

Utviklingen har gått jevnt i samme retning hele tiden. For ti år siden ble kjedenes omsetning beregnet til 90 prosent av totalen.

Siden har nordmenn begynt å handle mer fra enkeltstående butikker, direkte fra leverandører samt fra utlandet via nett.

Færre butikker

Da sportskjedene var på topp, i 2008, fant man 789 butikker landet rundt.

I år mottar sportsbransjeforeningen tall fra 568 butikker, altså et frafall på 221. Siden 2018 er det 100 færre.

– Nå ser vi en utflating, sier Hansen.

Han påpeker at butikknedgangen må ses i sammenheng med blant annet Gresvig-konkursen rett før pandemien.

De nye eierne, Bjørn Rune Gjelsten og Olav Nils Sunde, valgte ikke å videreføre alle G-Sport- og Intersport-butikker som var berørt.

Billigkjede står utenfor

Kategorien som har tatt størst markedsandeler de siste ti årene er den som kalles «ikke rapportert omsetning».

Salgskanalen er nær doblet på to år, ifølge sportsbransjens estimater.

I denne kategorien finnes omtrent 40 aktører. Det er ulike butikker som ikke er tilknyttet en kjede, men også små og større kjeder.

Sport Outlet er den største som står utenfor og ikke rapporterer tall inn til Norsk Sportsbransjeforening.

Tor-André Skeie har gjort god butikk med billigkonseptet Sport Outlet de siste årene. Foto: Javad Parsa / Javad Parsa

Billigkonseptet har hatt en sterk vekst de siste årene. Siden 2018 er omsetningen doblet fra én til to milliarder kroner. Kjeden kommer etter planen til å bikke 110 butikker innen året er omme.

Trond Evald Hansen tror at det snart vil løsne for andre konsepter også.

– Nå hører vi at kjente merkevarer «går bra og stadig bedre». Det kan tyde på at flere nordmenn ønsker å legge litt mer penger i sportsutstyr i jakten på de gode aktivitetsopplevelsene.

Løping er trendy

Sportsbransjesjefen forteller at noe av formålet med beregningene er å vise et større bilde av hvordan det faktisk går i sportsbransjen.

Dersom man kun ser på XXL, som er veldig synlige siden de er på børs, kan man få et overdrevent negativt bilde, ifølge Hansen.

– Det selges fortsatt svært mye sportsutstyr i det norske markedet. Det er ingen andre land i verden som selger så mye sportsutstyr per innbygger, sier han.

To utholdenhetsidretter ligger i hver sin ende av utviklingen.

Sykkelsalget er generelt «lavere enn på lenge og under et visst press», ifølge Hansen. Salget av dyre elsykler har nesten stoppet helt opp.

Samtidig skyller det en løpsbølge over landet, sier Hansen.

– Løping er trendy, og det rapporteres om særlig vekst og økt aktivitet blant kvinner og de under 20 år. Dette skiller seg fra tidligere løpsbølger.