Prinsesse Märtha Louise jakter på problematiske mediesaker

Har engasjert PR-medarbeider som også er tidligere manager for Durek Verrett – til å se på mediesaker som kan klages inn til PFU.

Prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett under bryllupet i Geiranger. Simon Eriksen Valvik i bakgrunnen. Foto: Heiko Junge / NTB

• Siri B. Christensen
• Thomas Talseth

Oppdatert mandag 17. november kl. 16:44

«Kartlegging av de siste seks måneders medieomtale. Noe for PFUPFUPressens Faglige Utvalg. PFU behandler klager mot pressen i Norge for brudd på god presseskikk. Et uavhengig organ oppnevnt av Mediebedriftenes Landsforening (MBL) og Norsk Presseforbund, basert på Vær Varsom-plakaten, som er etiske retningslinjer for norsk presse. PFU vurderer om mediene har opptrådt kritikkverdig, og kan uttale kritikk eller tilråde retting, men har ingen juridisk sanksjonsmyndighet. Typiske saker inkluderer uriktig faktainnhold, krenkelse av privatliv, sensasjonspregede fremstillinger eller skjev fremstilling. PFU er pressens selvreguleringsorgan som sikrer at mediene følger etiske retningslinjer. her mon tro?» skriver Simon Eriksen Valvik på sin Instagram-story mandag ettermiddag.

Han var PR-ansvarlig for prinsessen og Verretts bryllup i Geiranger høsten 2024.

Tidligere var han også manager for Verrett i Norge.

– Flere saker

Til VG sier Valvik at Märtha Louise er oppdragsgiver for jobben han signaliserer på Instagram. Dette bekreftes av prinsessens manager.

– Foreløpig har jeg gjort en kartleggingsjobb på de siste seks måneder for å se hva som kan være relevant for å gå videre med til PFU, sier Valvik.

PFU er Pressens Faglige Utvalg, klageorganet som sikrer at norske medier følger etiske retningslinjer slik de er nedfelt i Vær Varsom-plakaten.

Simon Eriksen Valvik

– Har du sett noe dere tenker å ta til PFU?

– Jeg har merket meg flere saker jeg kommer til å ta videre til min oppdragsgiver, og så vil tiden vise hva som skjer med det.

Han ønsker ikke å kommentere hvilke saker han sikter til.

– Bakgrunnen er at vi opplever at det er saker som er presseetisk problematiske, og det er på høy tid at dette flagges.

I kjølvannet av Netflix-dokumentaren «Royal Rebels» valgte prinsessen og Durek Verrett å ikke møte norske medier til intervju om innholdet i filmen.

De besøkte imidlertid et svensk talkshow, se klipp her:

– Hensiktsmessig

Videre sier Valvik at det er et ønske her om å skape litt bedre dialog med PFU og norske redaksjoner.

– I en eventuell klage er man i kontakt, og sånn sett er det et håp om at dette arbeidet kan virke brobyggende.

– Kunne man ikke gjort det uten å gå til PFU?

– Jeg opplever å ha god kontakt med norske medier, og jeg synes majoriteten tar presseetikk på dypt alvor. Så finnes det unntak, og det kan være fordelaktig at PFU som er et nøytralt utvalg ser på dette.

Han viser til erfaring:

– Etter å ha jobbet en stund med Märtha er jeg av den oppfatning at dette er en god, hensiktsmessig vei videre.