«Prinsesse-ginen»: Helsedirektoratets vedtak oppheves

5 hours ago 3

Oslo Håndverksdestilleri har fått medhold i klagen sin mot Helsedirektoratets vedtak.

Fredag 28. februar kl. 13:40

Nærmere et halvt år etter at Oslo Håndverksdestilleri (OHD) klagde på Helsedirektorates vedtak, er saken avgjort.

– Helsedirektoratets vedtak oppheves, er Markedsrådets konklusjon.

Markedsrådet, som er en gren av Klagenemndssekretariatet, har behandlet saken.

Vedtaket er enstemmig, står det.

Det var i slutten av august Helsedirektoratet slo fast at ginprodusenten hadde brutt loven på flere punkter.

Direktoratet konkluderte med at OHD haddde brutt både forbudet mot reklame for alkohol og forbudet mot utdeling av alkohol i markedsføringsøyemed.

– Dette vedtaket har ingen direkte rettslige følger for Oslo Håndverksdestilleri AS på dette tidspunktet, men kan få betydning for vurderinger i eventuelt fremtidige tilfeller ved nye brudd på alkohollovgivningen, het det i vedtaket.

Ginprodusenten klagde på vedtaket.

I klagen, som VG har fått innsyn i, skrev OHD at Helsedirektoratets vedtak «i stor grad baserer seg på uriktige opplysninger, samt en rekke slutninger som er trukket fra et svært begrenset og på enkelte punkt feilaktig faktagrunnlag».

– Helsedirektoratet har ikke vurdert og begrunnet dette tilstrekkelig i vedtaket eller innstillingen til at Markedsrådet kan ta endelig stilling til saken, står det i vedtaket.

«Ginen ble lagd til bryllupet til prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett», skrev produsenten på sine nettsider først. Prinsessetittelen var også først å finne på etiketten av flasken.

En avtale inngått i 2019 gjorde det klart at Märtha Louise ikke skal bruke prinsessetittelen eller sin tilknytning til kongehuset i kommersielle sammenhenger.

En oppdatering av retningslinjene i 2022 gjorde at det samme gjelder for Durek.

Ginen ble stanset av Vinmonopolet kort tid etter lanseringen på grunn av bruken av Märtha og Durek sitt monogram.

Vinmonopolet mente at monogrammet brøt reklameforbudet i alkoholloven.

Prinsesses manager, Carina Scheele Carlsen, uttalte den gang til VG:

– Her ble det dessverre en glipp, og derfor er nå tittelen fjernet på nettsiden, og den vil bli fjernet på neste batch også på flaskene, skrev hun i en sms.