Om Haalands YouTube-grep: – Vil følge ham resten av livet

Slik kan Snapchat og YouTube være med å forbedre Erling Braut Haalands (25) merkevare.

Erling Braut Haaland og kjæresten Isabel Haugseng Johansen i den første videoen publisert på førstnevntes YouTube-kanal. Foto: Erling Haaland på YouTube

• 

• Jens Friberg

Oppdatert lørdag 25. oktober kl. 08:27

– Dette er personlig merkevarebygging på høyt nivå, sier digitalrådgiver og foredragsholder Elise Landa om Haalands ferskeste grep.

Torsdag publiserte Haaland den aller første videoen på sin ferske YouTube-kanal – om en dag i livet til en fotballspiller.

Den har i skrivende stund over 700.000 visninger, kanalen har fått 150.000 abonnenter på kort tid.

Kanalen kommer i tillegg til at han det siste året har åpnet og delt flittig også på Snapchat. Der har han nå 1,7 millioner følgere, Sophie Elise har til sammenligning 378.000.

Landa forklarer at dette er med å bygge et digitalt communitycommunityEngelsk ord for samfunn. rundt Haaland – et samfunn der følgerne engasjerer seg og får ta del i livet til den ellers private superstjernen.

Dette bidrar igjen til å styrke 25-åringens markedsverdi, sier Landa.

– Evnen til å engasjere med livet sitt er selve markedsgullet, uavhengig av om du er et selskap, organisasjon eller klubb, sier hun.

På Snapchat deler Haaland bilder og små snutter, gjerne med morsomme kommentarer og effekter. Det er heller ikke sjelden man ser ham i dialog med følgerne – eller community-et – sitt.

YouTube er derimot mer tilpasset lengre formater. Den første videoen var 26 minutter lang.

– Det komplementerer hverandre veldig, sier Landa.

– Du må være skikkelig god om du skal holde interessen oppe så lenge på YouTube.

Elise Landa

Digital rådgiver og foredragsholder

Men: Haaland får jo en god del eksponering i avisene og på TV allerede. I tillegg tjener han jo allerede greit med penger.

Så hva har han egentlig å tjene på dette?

– Jeg tror han trenger dette for å opprettholde attraktiviteten sin over tid, i en flyktig verden der vi hopper fra det ene til det andre, sier Landa.

– Det vil gi ham et kjempefortrinn i sin karriere etterpå, det vil følge ham resten av livet.

Bla gjennom for et lite utvalg skjermdumper fra Snapchat her:

Richard Jones er direktør for journalistikk, historie og politikk ved universitetet i Salford, som ligger i Manchester.

Han påpeker at dette gir en mulighet til å vise en ny side av seg selv, som ikke alltid kommer gjennom TV-ruten og avisrubrikkene.

– Dette gir ham mulighet til å ha større kontroll over sitt eget image. (...) De tradisjonelle medieopptredenene forteller oss ikke så mye om den faktiske personen, skriver han i en e-post.

En av forutsetningene for at han kan lage innhold med denne kvaliteten til YouTube er det store apparatet rundt ham, skriver Jones.

Richard Jones

Direktør for journalistikk, politikk og historie ved universitetet i Salford

– De og Haaland selv vet at merkevaren er hans viktigste ressurs. En sterk merkevare kan gi økte inntekter fra lønn, sponsorater og overgangssummer, skriver Salford-direktøren.

Dette forutsetter imidlertid at han faktisk lykkes med det han prøver på.

Ingen fare, ifølge dem vi snakket med til denne saken.

– En viktig grunn til det (at han lykkes), er at han virkelig ser ut til å like det, skriver Jones.

– Hvorfor er kraften så stor? Kraften ligger i at jeg får en bit av Erling og hjernen min opplever det som en ekte relasjon, at vi har et vennskap, sier Elise Landa.