Norway Cup kan miste millioner etter nytt reklameforbud

Samtidig sliter Birkebeinerrittet med å se hvordan de kan få delt ut sportsdrikk til utøvere på vei over fjellet. Nå ber Sponsor- og Eventforening om hastemøte med Vestre.

BEKYMRET: Norway Cup-sjef Tone Lien (med ballen) og Bodil Sveen Berggren i Sponsor- og Eventforeningen, sammen på Ekebergsletta. De to mener de nye reklamereglene kan ødelegge for barneidretten. Foto: Siv Dolmen

Regjeringen har i år innført et nytt forbud mot markedsføring av usunn mat og drikke til barn. Regelverket, som trer i kraft senere i høst, forvirrer stort.

– At politikerne står så hardt på at dette er klart og tydelig, er litt provoserende, sier Martin Berggreen Rove.

Han er konsernadvokat for Orkla og leder i tillegg Matbransjens Faglige Utvalg (MFU).

Helseminister Vestre har vært tydelig på at idretten ikke skal bli skadelidende. At det fremdeles skal være lov å ha Pepsi-logoen på fotballtrøyer og Laban-logoen på hockey-isen.

Men idretten opplever ikke å bli skjermet. Norway Cup opplever nå at store sponsoravtaler står i fare.

Fire millioner i spill

Joda, Norway Cup kan fortsette med plakater, vimpler og bannere som bærer logoene til samarbeidspartnere som Coca-Cola og Hennig-Olsen is, men sponsorsamarbeid strekker seg lenger enn som så.

Med det nye forbudet trues disse avtalene.

– Hennig-Olsen har varslet oss at de ikke kan fortsette avtalen slik den ser ut nå, og flere andre har fortalt at de ikke vet hvordan de skal få aktivert samarbeidet, sier Norway Cup-sjef Tone Lien til E24.

Norway Cup er avhengig av sponsorer, som Coca-Cola. Foto: Siv Dolmen

Hennig-Olsen-avtalen er på om lag en million kroner. Totalt er det fire millioner kroner i sponsorinntekter som Lien nå setter spørsmålstegn ved. Det er fordi det nye forbudet kan få disse utfallene:

• Ikke lov å dele ut smaksprøver til deltakere.
• Ikke lov å gi en gratis brus eller is til barn som hjelper til med frivillig arbeid.
• Ikke lov å kjøpe inn is og brus til en rabattert pris, for så å selge det med profitt.

Og hvis sponsoravtaler ryker, går Norway Cup glipp av ulike former for installasjoner, som kiosk og kafé.

Totalen gjør at samarbeidspartnere nå avventer eller avstår fra å sponse Norway Cup, forteller Lien. Det kan true arrangementets økonomiske bærekraft.

– Og vi arrangerer ikke Norway Cup bare for å lage noe som er morsomt for andre, men også for å tjene penger som går inn i én av Oslos største idrettsklubber med nærmere 2800 medlemmer. Hvis vi ikke klarer å skape økonomi i Norway Cup, hvorfor skal vi da drive med det?

Markedsdirektør Marianne Høy Erikstad i Hennig-Olsen presiserer til E24 at de ikke har sagt opp avtalen med Norway Cup.

«Det vi har formidlet, som til våre øvrige samarbeidspartnere, er at vi venter på den endelige veilederen og håper den vil tydeliggjøre noen av de momentene vi har vært usikre på», skriver hun.

Legitimasjon på matstasjon

Også Birkebeiner-arrangøren frykter trøbbel. For Helsedirektoratet, som har laget en veileder til det nye regelverket, har definert sportsdrikk som et usunt produkt som skal omfattes.

De nye reglene vil nekte arrangøren å dele ut sportsdrikk som de har fått fra produsenten, til alle under 18 år, sier daglig leder Jostein Buraas.

– Hovedarrangementet for voksne kan man delta i fra året du fyller 16. Vi snakker om flere tusen deltakere som er under 18.

Orkla-eide Maxim er blant Birkens hovedsponsorer. Foto: Birken

Disse trenger, som alle andre, påfyll av energi når de konkurrerer.

– Hvis man setter det litt på spissen, vil man nå måtte vise frem legitimasjon på matstasjoner underveis, sier Buraas.

– Eller så må vi gå på butikkene og kjøpe det selv, men da blir det store summer til slutt.

For bare å servere vann til noen som går 54 kilometer på ski er helsemessig uforsvarlig, sier Buraas.

– Går ikke

Berggreen Rove, Orkla-advokaten, bekrefter problemstillingen. Orkla står bak merkevaren Maxim, som lager sportsernæring og er blant hovedsponsorene til Birken og Oslo Maraton.

– Å være synlig med sportsdrikke underveis er jo en viktig del av sponsoratet, og det er noe vi ser at ikke går fremover.

Han sier at forskriften er forvirrende, og at heller ikke veilederen som kom før sommeren, har gjort dem noe klokere.

– Vi er usikre på hvem vi kan sponse med noe som helst. Så hører vi hva departementet sier om at idretten og ideelle formål ikke skal bli skadelidende, men det stemmer ikke med hva som står i veilederen. I tillegg er det uklart hva som er ideelle formål.

Dokumentet kan komme til å bli oppdatert senere i høst. Berggreen Rove frykter uansett for konsekvensene.

– Jeg tror usikkerhet generelt får folk til å trekke pengene av bordet og putte dem et annet sted, sier han

Ber om hastemøte

NRK har skrevet om tilsvarende utfordringer for Kristiansand Ishockeyklubb. Rekken med eksempler på problemer har nå fått Sponsor- og Eventforeningen til å rykke ut.

Torsdag denne uken sendte de et brev til helseminister Jan Christian Vestre (Ap) om deres «sterke bekymring» for konsekvensene av regelverket.

Barne- og ungdomsidretten trenger avklaringer, mener Sponsor- og Eventforeningen. Foto: Siv Dolmen

Daglig leder Bodil Sveen Berggren påpeker at høsten er høysesong for signering av sponsoravtaler. Det som nå skjer, kan resultere i et svekket og dyrere tilbud til barn og unge, mener hun.

«Vi ber om et snarlig møte med Helse- og omsorgsministeren, eventuelt andre ansvarlige dersom statsråden ikke vil prioritere saken», står det i brevet.

Til E24 sier hun at «det virker useriøst når departementet ber oss stole mer på det de sier i media enn på selve forskriften og den tilhørende veilederen».

– Vi kan ikke ha det sånn. Seriøse aktører må kunne forstå innholdet i forskriften. Vi har ennå til gode å møte noen som berøres av reglene, som forstår dem.

Vestre beroliger

Helseminister Jan Christian Vestre (Ap) svarer E24 at han er klar for å møte Sponsor- og Eventforeningen for å «oppklare og rydde unna».

Han understreker at det fortsatt skal være fullt lov å sponse idrettslag, kultur, frivillighet og ideelle organisasjoner.

– Hvis Sponsor- og Eventforeningen mener det er uklarheter inviterer jeg til et møte snarest der vi kan oppklare og rydde unna dette. Forskriften har ennå ikke trådt i kraft, og konsekvenser på eventuelle brudd på forskriften vil først skje to år etter innføring, så her er det svært god tid til å bli kjent med reglene.

Vestre mener det ikke er noen grunn til at ikke Hennig-Olsen og Coca-Cola kan fortsette samarbeidet med Norway Cup.

– Jeg håper ikke disse selskapene velger å straffe Norway Cup fordi de er uenige i at Stortinget har besluttet nye regler, etter ønske fra barn, foreldre og foresatte, som skal beskytte barn mot usunn markedsføring.