Norli endrer plakat etter viralt stunt

«Epstein island guest list», står det på et bord i det som er landets største Norli-butikk, et steinkast unna Karl Johan.

På samme bord ligger bøker med navn og forfattere som er knyttet til Jeffrey Epstein, som Thorbjørn Jagland, Mette-Marit, og Bill Clinton.

Men det stemmer ikke at alle navnene har vært på den beryktede Epstein-øya.

Nå tar bokhandleren grep.

– Kreativt og ubehagelig

De siste dagene har bildet av bordet gått viralt i sosiale medier, og Dagbladet har også omtalt stuntet.

Som for eksempel Fritt Ord-direktør Knut Olav Åmås, som har delt bilde av bordet på Facebook.

Under innlegget hans står det kommentarer som «utrolig gøy på en veldig ubehagelig måte» og «oppfinnsomt og aktuelt!»

Andre er mer kritiske, og skriver ting som «Dette er jo helt feil. De fleste av disse var aldri på den øya».

Fritt Ord-direktøren kaller det selv for «kreativt og ubehagelig»:

– For det sier mye om Epsteins nettverk. Dumt hvis Norli har bommet på enkeltnavn.

Endrer plakaten

Bordet har stått i butikken siden 4. februar, men etter NRKs besøk velger Norli å fjerne plakaten.

Markedssjef Caroline Heitmann sier at plakaten med ordene «Epstein island guest list» er ment som en referanse til saken.

– Det betyr ikke at alle har vært på øya.

Etter at kunder har delt bilder i sosiale medier, har mange fått med seg stuntet.

– Siden bordet har fått oppmerksomhet utenfor butikken så kommer vi til å endre plakaten, sier hun.

Markedssjefen understreker at det ikke er Norli sentralt som står bak.

– Dette er ikke markedsføring fra vår side, men bokpresentasjon fra ansatte i butikken.

Det er ansatt i Norli Universitetsgata, James Edmondstor, som er mannen bak plakaten.

– Det vitner om en sunn jantelov at det resonnerer blant folk, mener han.

Beklager feil

Markedssjef Caroline Heitmann sier at reaksjonene har vært positive, og at folk syns det er humoristisk.

– Noen vil si det ikke er noe humoristisk med Epstein-saken i det hele tatt?

– Nei, derfor er det viktig at vi er mer presise.

Hun legger til at det «beklageligvis har vært eksponert en bok som ikke burde vært der»:

– Navnet til Simon Sebag Montefiore er ikke funnet i Epstein-filene. Vi beklager at dette ikke var undersøkt godt nok.

Selv om den første plakaten fjernes, så kommer en ny versjon tilbake – denne gangen uten det engelske ordet for «øya».

Ekspert: – God markedsføring

– Det ville vært direkte dumt av en bokhandel å ikke komme på denne ideen.

Det sier Trond Blindheim, som er dosent i markedsføring ved Høyskolen Kristiania.

Han syns med andre ord ikke at bordet er kontroversielt.

– Det er god markedsføring i den forstand at de spiller på en aktuell begivenhet. Jeg syns ikke dette var på kanten på noen som helst måte.

Bente Kvam Kristoffersen er daglig leder i kommunikasjonsbyrået Trigger.

Hun sier at presentasjonen av bøkene «er en form for kuratering».

– Det er noe bokhandlerne ofte gjør, og det å bruke aktualitetsknaggen er et klassisk grep.

Hun forstår hvordan folk kan synes det er humoristisk.

– Men det er jo mye tragedie og alvor som ligger bak.

Hun advarer også mot å spre desinformasjon.

– Navnene tilhører jo ikke alle en gjesteliste. Man må være litt forsiktig så man ikke kommuniserer feil, avslutter hun.