Milliardene ruller inn mens nordmenn blir misbrukt

Du har helt sikkert sett det i Facebook- eller Instagram feeden din.

Falske annonser som lover rask gevinst med Bitcoin, eller kjente ansikter som misbrukes i oppdiktede nyhetssaker.

Svindelannonser florerer på plattformene, og det er Meta klar over.

De har faktisk regnet på hvor mange det er.

Selskapet anslo at de daglig ville vise brukerne sine 15 milliarder svindelannonser i 2024.

Det kommer frem i en artikkel publisert av Reuters i høst. Der viser de til interne dokumenter fra selskapet.

– Meta har veldig lite insentiv til å gjøre noe med det, sier fagdirektør i Forbrukerrådet, Finn Myrstad.

For Meta tjener svært gode penger på å vise folk svindelannonser.

I dokumentene anslo Meta i 2024 at rundt 10 prosent av selskapets årlige inntekter ville komme fra annonser for svindel og forbudte varer.

Det betyr at de gikk ut ifra at de ville tjene 16 milliarder dollar på å vise brukerne dette innholdet.

Komiker Johan Golden er drittlei av å bli misbrukt i svindelannonser og har bestemt seg for å gjøre noe med det. 20. januar er det premiere på Golden vs. Zuckerberg i NRK TV.

– Et veldig stort problem

Meta har systemer for å flagge ulovlig innhold på plattformene. Likevel blir svært mange av svindelannonsene værende på plattformene.

Ifølge dokumentene utestenges bare annonsører dersom de automatiske systemene forutsier med minst 95 prosent sikkerhet at markedsførerne begår svindel.

– Det er en altfor høy terskel, sier Myrstad.

– Det er et veldig stort problem. Mye svindel er laget på en sånn måte at det ser troverdig ut. Og med kunstig intelligens har det blitt mye enklere å lage den type annonser.

Algoritmen på plattformene forsøker å gi oss annonser som vi liker.

Det betyr at det er større sannsynlighet for at de som tidligere har trykket på svindelannonser, vil få se flere av dem, forklarer Myrstad.

– Hvis du trykker på svindelannonsen, vil algoritmen tro at du er spesielt interessert i det innholdet. Det er en veldig farlig miks når det gjelder svindel, sier han.

Etterlyser konsekvenser

Oljefondet eier 1,24 prosent av Meta. Det gir fondet rett til å stemme på selskapets generalforsamlinger.

Myrstad mener Oljefondet må gjøre det de kan for å stanse svindelannonsene.

– Sånn at ikke Oljefondet indirekte er medansvarlig i å svindle norske og internasjonale forbrukere, sier han.

Finanspolitisk talsperson for SV, Marthe Hammer, mener dette burde få konsekvenser.

– Vi bør diskutere at vi tjener penger på dette, sier Hammer.

– Bør Oljefondet statuere et eksempel ved å trekke seg ut av Meta?

– Det at vi tjener penger på denne typen svindel og misbruk, er ikke bra i det hele tatt, sier Hammer.

Hun mener dette er en sak som burde ha blitt diskutert i Etikkrådet. Men regjeringen har satt Etikkrådets arbeid «i bero», altså satt en slags pause på rådet i påvente at nye retningslinjer.

Ingen planer om å trekke seg ut

Oljefondet sier de ikke har anledning til å stille til et intervju muntlig, men har svart på spørsmål på e-post.

Oljefondet har ikke vurdert å trekke seg ut av Meta, skriver kommunikasjonssjef Line Aaltvedt.

– Fondets fremtidige verdi er avhengig av verdiene som skapes i selskapene. Derfor vurderer vi hvordan selskapene styres, risikoene de utsettes for og hvordan de påvirker miljøet og samfunnet rundt seg. Vi følger opp selskapene gjennom dialog og stemmegivning, skriver Aaltvedt.

Oljefondet investerer i tråd med et mandat gitt av Finansdepartementet.

– Ifølge mandatet skal fondet være bredt investert over hele verden for å ta del i global verdiskapning og spre risiko.

– Finansdepartementet har gitt en såkalt referanseindeks (basert på FTSE Global All Cap) som er førende for hvilke land og selskaper fondet skal være investert i. Meta inngår i denne indeksen, skriver hun.

Meta: – Anslaget var et grovt estimat

Kommunikasjonsrådgiver i Meta, Joyce Omope, skriver til NRK at de lekkede dokumentene gir et forvrengt bilde av situasjonen. Hun hevder selskapet jobber «aggressivt» for å bekjempe svindel.

– Anslaget om 10 prosent var et grovt estimat, ikke et definitivt tall. Faktisk viste senere gjennomganger at mange av disse annonsene ikke brøt med reglene våre i det hele tatt, skriver Omope.

Ifølge hun har de fjernet over 134 millioner svindelannonser i 2025, og antall brukerrapporter om svindel har sunket med over 50 prosent i løpet av de siste 15 månedene.

Hun hevder at de har økt innsatsen for å stanse svindel i takt med økningen av slikt innhold.

– Verken vi eller våre legitime annonsører ønsker dette innholdet.