Løpetrend: – Alle har en skopark med tre, fire, fem modeller

Omsider er det vekst i sportsbransjen igjen, blant annet drevet av salgsrekorder på løpesko. Löplabbet tror det er mer å hente.

LØNNSOM VEKST: Løpstrenden gir klingende mynt i Löplabbet-kassa. Selskapet bikket 200 millioner i omsetning i fjor, og satt igjen med nesten 10 prosent på bunnlinja. Foto: Hans M. Jordheim

De største sportskjedene omsatte for 3,2 milliarder kroner i andre kvartal. Det er 5,8 prosent mer enn samme periode i fjor.

– Etter en lang periode som har vært krevende for mange i sportsbransjen er det nå godt å kunne rapportere om fin salgsvekst, sier Trond Evald Hansen i Norsk Sportsbransjeforening, som samler inn tallene.

Omsetningshoppet er det sterkeste siden pandemiåret 2021. Hansen trekker frem økt kjøpekraft etter noen år med dyrtid – og en stadig økende etterspørsel etter løpesko.

– Det settes nok en gang salgsrekorder på løpesko, skriver sportsbransjeforeningen i en pressemelding.

Gründer og toppsjef Tor Fauske i Löplabbet kan skrive under på at det er gode tider. Kjeden økte inntektene med 50 prosent i fjor, og det har bare fortsatt.

– Så langt i år har vi 30 prosent vekst, sier han til E24.

«Alle» har offensive sko

Det startet under pandemien, forteller Fauske. Så ga trenden seg aldri, og fra 2023 «har det skjedd noe», sier han.

Det ene er at stadig flere deler av befolkningen løper.

– Løping pleide å være en aktivitet for de voksne og etablerte i tidsklemma. Nå ser vi en kraftig vekst blant folk i slutten av tenårene og starten av 20-årene. Det er også mange flere jenter som løper.

I tillegg kjøper ivrige løpere flere par sko.

– Tidligere hadde man ett par og så løp man med det i to år. Nå er det jo slik at alle har en skopark med tre, fire, fem modeller – nesten uansett nivå. Det er jo flott for oss.

Modellen Fause plukker ned er fra Asics og veier 129 gram per sko. Den holder trolig noen hundre kilometer før den er «brukt opp». Foto: Hans M. Jordheim

Det skal være mengdesko, intervallsko og konkurransesko. I sistnevnte kategori må man ofte ut med 3000 kroner, uten at det synes å være noe hinder for norske mosjonister.

– I gamle dager så var det ingen som løp med konkurransesko hvis ambisjonen bare var å fullføre et løp. I dag løper jo alle med offensive sko. Vi selger 15–20.000 par av denne typen i løpet av et år.

– Trenger mosjonister så mange sko?

– Nei, det vil jeg ikke påstå. Hvis du løper rolig et par ganger i uken, så holder det med ett par. Men hvis du ønsker å vise at du er en som tar dette på alvor, og du løper ofte og mer intensivt, så er det viktigere å ha en skopark.

– Paradoksalt nok er det vel sånn at de dyreste skoene må byttes ut først. Løping har blitt en ganske kostbar hobby det også?

– Man trenger selvfølgelig ikke nye konkurransesko flere ganger i året. Det fine med løping er at du kan velge å gjøre det rimelig, sier Fauske.

Manko på supersko

Det måtte nødvendigvis bli en korreksjon for sportsbransjen etter pandemien, da «alle» skulle inn i marka, opp på fjellet og ut på landeveien.

I tiden etter har bransjen også blitt rammet av XXLs krise. Sportskjeden har bedrevet kraftig nedsalg av et for stort varelager, til rabatterte priser. Det kampanjekjøret har Löplabbet klart å holde seg unna, forteller sjefen.

– Det har ikke vært det samme på løpesko, blant annet fordi premiummodellene har vært selektivt distribuert. De har ikke vært å finne overalt. Og så har det også vært betalingsvilje blant forbruker. Det har jo vært manko på flere av disse modellene.

– Hvor lenge tror du veksten kan fortsette?

– Jeg tror at det holder noen år til. Og så må jeg si at jeg har jobbet i Löplabbet i 35 år, og disse trendene har jo alltid svingt. Men vi har et stort grunnfjell av mosjonister som bruker løping som aktivitet. Og jeg tror folk kommer til å fortsette å ta vare på seg selv, og bruke både tid og penger på trening og aktivitet.