Julehandelen holder seg sterk

2 hours ago 2

Nordmenn er mer prisbevisste enn før, men julehandelen fortsetter å vokse.

Julestemning og service trekker folk til Strømmen Storsenter i førjulstiden.

Publisert: Publisert:

For mindre enn 20 minutter siden

Flere nordmenn opplever at de har dårligere råd. Betalingstall fra Nets og analyser av NHO Service og Handel viser likevel en sterk vekst i årets julehandel.

– Det handler mindre om at folk har fått bedre økonomi, og mer om hva de prioriterer i førjulen, sier varehandelekspert Odd Gisholt.

På Strømmen Storsenter merkes trykket nå i førjulstiden.

– Folk er mer prisbevisste, men det er fortsatt fullt her i desember, sier senterleder Per Kristian Trøen ved Strømmen Storsenter.

Trøen har vært senterleder snart 30 år og merker at julehandel på kjøpesenteret fortsatt prioriteres.

Per Kristian Trøen, senterleder ved Strømmen Storsenter.

Vekst i julehandelen

Betalingstall fra Nets viser at julehandelen kom tidlig i gang i år og har holdt seg sterk inn i desember.

– Julehandelen steg over syv prosent i november, og den første uken i desember steg det over fire prosent, sier Johanna Tell, leder for netthandel i Norden hos Nets.

Det er i hovedsak norske kunder som står bak veksten. Rundt 80 prosent av økningen i omsetningen kommer fra nordmenn.

– Danskene sto for 4,7 prosent av omsetningen, og noe overraskende var amerikanerne på annenplass med 3,4 prosent. Svenskene sto for beskjedne 0,8 prosent, ifølge Tell.

Hun forklarer at salget av smykker, møbler og interiør, samt hobby og bøker, hadde tosifret vekst, mens også dagligvarehandelen økte.

– Klær, sko og blomster utviklet seg derimot svakere enn i fjor, sier Tell.

– Julen har en særstilling

– Mange opplever dyrtid og høy rente. Selv om lønningene har økt, er det ikke nødvendigvis mer igjen på slutten av måneden. Likevel velger mange å prioritere julehandelen, sier Gisholt.

En fylkesundersøkelse fra Norstat viser nesten én av tre nordmenn svarer at de har dårligere råd enn i fjor. I Møre og Romsdal svarer 42 prosent det samme, samtidig som NHO Service og Handel venter sterk vekst i julehandelen i regionen.

– Gode tilbud senker terskelen for å handle, og når folk først er på plass i butikkene, blir det også lettere å bruke penger. Julen har fortsatt en særstilling for mange, sier han.

– Når handelen kombineres med aktiviteter og julestemning, ikke bare varer, blir det enklere å åpne lommeboken, sier Gisholt.

Gode handelsopplevelser

Ifølge Gisholt er det særlig de større kjøpesentrene som merker at folk fortsatt bruker penger i førjulstiden.

Det kjenner de godt igjen på Strømmen Storsenter. I år kan julehandelen bli viktig for å nå målet om fire milliarder kroner i årsomsetning.

I fjor hadde senteret en omsetning på 3,8 milliarder kroner, ifølge Olav Thon Gruppen som eier kjøpesenteret.

Senterleder Trøen forklarer at senteret har fokus på de gode handelsopplevelsene i både butikkene og fellesarealet.

– Vi bruker lys, dekor og aktiviteter for å skape julestemning. I desember kommer kundene i stor grad for jakten på den atmosfæren og de siste julegavene, sier han.

Trøen i samtale med en kollega siste fredagen før julaften.

I tillegg har senteret tilpasset tilbudene til sesongen og satset på en butikkmiks med flere nisjebutikker.

– Når folk kommer hit for å kjøpe én gave, ender mange opp med å besøke flere butikker. Da blir det ofte også mer handel, sier Trøen.

Mango på Strømmen Storsenter er en av få fysiske Mango-butikker i Norge.

Mer enn bare handel

At folk fortsatt bruker både tid og penger på kjøpesentre i førjulstiden, støttes også av forskning.

Ifølge Gry Rustad Pettersen ved Norges miljø- og biovitenskapelige universitet kan kjøpesentre bidra til både bedre livskvalitet og mental helse.

– Kjøpesentre kan være en trøst når man er ensom eller stresset. De kan også oppleves som trygge steder å være, og bidra til å dempe sosial angst, sier hun i en pressemelding.

Forskningen viser også at mange stamgjester, særlig eldre, opplever det som meningsfylt å bruke tid på kjøpesentre.