Johaug tatt på senga av reklame: – Vet ikke om det er lov

– Det har jeg lagt merke til, og jeg bare «ja, jeg skal ikke gå her neste år, nei».

Det sier Therese Johaug etter å ha gått Tour de Ski i løypene som skal brukes i neste års vinter-OL.

Den internasjonale olympiske komité (IOC) bruker nemlig Johaug som frontperson for lekene i sosiale medier.

Både på Facebook og Instagram dukker bildene av Johaug opp som sponsede innlegg, med henvisning til billettsalget.

– Jeg har ikke fått noen forespørsel om det i alle fall, så jeg vet egentlig ikke om det er lov eller ikke, sier Johaug til NRK.

– Synes du det er spesielt, all den tid du ikke skal gå?

– Ja, det virker jo som jeg skal gå. Og jeg har ikke planer om det i alle fall.

IOC svarer at de har rettighetene til bildene, og at det er vanlig å bruke bilder fra tidligere OL for å promotere det neste.

Les resten av svaret lenger ned i saken.

– Markedsføring under falskt flagg

Reklamen kan være villedende, mener sosiolog og markedsføringsekspert Trond Blindheim ved Høyskolen Kristiania.

– På én måte er det villedende markedsføring, men så spørs det hva slags avtaler de har med de forskjellige utøverne. Om de har lov til å bruke det, om det ligger i avtalene og det er sponsorinntekter og sånt, sier Blindheim til NRK.

– Hun skal jo ikke delta, så på den måten kan man jo tolke det som en markedsføring under falskt flagg.

Han mener det at Johaug brukes foran andre langrennsløpere kan tyde på en mangel på nye attraktive profiler i sporten.

– Ja, det er jo helt sikkert en av årsakene til at det er hun som fremdeles er trekkplasteret, og at det er hun folk håper skal vinne når hun går renn, sier Blindheim.

– Hun har liksom samme egenskaper som Northug hadde en gang. Hun vinner renn og har et gir som ikke de andre har.

Johaug vil undersøke

Johaug mener det er bra om hun kan bidra til å skape engasjement for langrennssporten, men sier hun vil se på hvorfor hun er brukt i reklame uten å bli spurt.

– Vi får høre hva det egentlig er for noe først, sier hun.

– Vil du ha det fjernet, eller hva tenker du?

– Jeg må sette meg litt mer inn i det.

– Vanlig praksis

IOC kaller det «vanlig praksis» å bruke bilder fra tidligere OL for å promotere det neste.

– Bildet er ikke spesifikt for utøveren, men snarere en skildring av en populær sport i landet, fra forrige utgave av De olympiske leker, skriver en talsperson for IOC på e-post til NRK.

De har ikke svart på spørsmål om hvorvidt det kan være villedende reklame.