Jenny Skavlan: Påvirkere pusher usunt overforbruk

– Jeg blir påvirket til å kjøpe altfor mye skrot!

Silje Helen Hansen (38) i Tromsø omtaler seg selv som «markedsføringsmannens våte drøm».

– Jeg kan se på TV-shop i 15 minutter og så tror jeg på dem, sier hun, og legger til:

– Men jeg er veldig klar over det. Så jeg prøver å stoppe.

– Hva var det siste du ble påvirket til å kjøpe?

– Garantert noe skrot jeg ikke trengte. Ansiktsmasker, eller noe annet til ansiktet.

Og dét er ikke Hansen alene om.

NRK har omtalt at 1 av 4 sier at de har blitt påvirket til å kjøpe noe det siste halvåret, etter å ha sett reklame for det på nett eller sosiale medier.

Det kommer frem i en Norstat-undersøkelse, gjennomført for NRK.

– Pusher usunt overforbruk

Det vil gjenbrukspåvirker Jenny Skavlan gjøre noe med.

Da påvirker-prisen Vixen ble delt ut tidligere i år, hadde hun talen klar, i tilfelle hun skulle vinne en pris.

Det gjorde hun ikke. Isteden la hun budskapet sitt ut på Instagram:

«En liten heads up til forsamlingen om at en av hovedårsakene til global oppvarming er overforbruk- at folk kjøper for mye drit de ikke trenger.»

Overfor NRK utdyper hun:

– Jeg hadde lyst til å informere folk om at en av hovedårsakene til klimakrisen som nå banker på døra vår, faktisk er vårt overforbruk, sier hun, og legger til:

– Og det er kanskje påvirkere som genererer mest forbruk i Norge.

Skavlan peker på at påvirkere – også hun selv – hele tiden får tilbud om gratis ting, reiser og middager.

– Du kan leve et liv i sus og dus. Jo mer du takker ja til, jo vanskeligere blir det å avstå.

– Det blir vanskeligere å sette seg inn i realitetene, som er at det å pushe et usunt overforbruk er med på å skape vår tids største utfordring – nemlig klimakrisen.

Hun anerkjenner at det er deilig å få gratis ting, men:

– Vi må tenke litt mer langsiktig, og se det store bildet.

• En etterlengtet trendbølge brer seg nå på sosiale medier. Motsvaret til overforbruket og kjøpepresset vi har blitt påvirket av de siste årene, er endelig her, mener en spareøkonom.

Kaster brukbare tekstiler

Ingun Grimstad Klepp er professor i klær og bærekraft ved Oslo Met. Hun er i stor grad enig med Skavlan, men nyanserer uttalelsene hennes noe:

– Det er nok mange årsaker til klimakrisen og jeg vil jo si at overproduksjon er viktigere enn overforbruk, sier Klepp.

Hun mener at problemet med at vi påvirkes til å kjøpe så mye er at vi ikke rekker å slite ut klærne våre. Det betyr av vi produserer for mye brukte, men ikke utbrukte klær.

Og disse havner i søpla. 65 prosent av tekstilene i restavfallet er fullt brukbare, viser undersøkelser.

– Vi kunne redusert den globale produksjonen av klær kraftig uten at noen ville vært dårligere kledd av den grunn. Det gjelder ikke bare klær.

Hun mener at det å reklamere ikke i seg selv er problemet – men at påvirkere må tenke gjennom hvordan de gjør det.

– I kjernen av miljøkrisene, inkludert klimakrisen, står ideen om at vi stadig må ha nye ting. Det mangler en brems når vekst ikke lenger gir mer glede, men bare problemer.

– Konstant eksponering

– Sist jeg ble påvirket av sosiale medier til å kjøpe noe? Det var i dag.

Ina Lundberg (33), som er på trilletur med babyen sin i Tromsø sentrum, ler litt av spørsmålet.

– Jeg har kjøpt fargeprøver på nett.

– Jeg blir nok mest påvirket av anbefalinger fra venner og av kontoer jeg følger på sosiale medier. Det er helt greit, syns jeg, så lenge jeg er klar over at jeg blir påvirket.

Stipendiat ved Høyskolen Kristiania Mathilde Hogsnes forteller at påvirkningen vi utsettes for av profiler i sosiale medier fører til større forbruk.

– Det at vi blir konstant eksponert for andres forbruksvaner, særlig fra påvirkere som vi ser opp til, gjør at vi er i en slags konstant påvirkning til å kjøpe nye produkter og tjenester, sier hun.

NRK har stilt spørsmål om påvirkernes ansvar for å ikke bidra til overforbruk til fem påvirkerbyråer.

Bare Team Tomorrow har svart på henvendelsen. Byrået omtaler seg som et bærekraftig byrå, og har profiler som Emilie Voe Nereng, Ingrid Bergtun og Cengiz Al i stallen.

Louise Fuchs i Team Tomorrow skriver til NRK at markedsføring fra påvirkere har makt til å være en del av løsningen.

– Påvirkere bør bruke plattformen sin til å fremme smartere valg, ikke mer forbruk, sier hun.

Fuchs opplyser at hennes byrå har utviklet en bærekraftsmatrise for å evaluere samarbeid. På den måten kan de velge partnere som ikke har som eneste mål å maksimere salg.

Hun peker på at det ikke bare handler om etikk, men også om relevans i markedet.

– Forbrukere blir stadig mer bevisste, og merkevarer og påvirkere som tar ansvar, vinner langsiktig lojalitet.

Fuchs mener at ansvaret også ligger hos reklamebransjen, og ikke bare hos påvirkerne.

Hun mener at merkevarer som tar bærekraft på alvor bør belønnes med for eksempel skattefordeler eller bedre synlighet i plattformer.

• Snapchat belønner «Snap Stars» som snapper mest mulig, for å holde på deg lengst mulig.

– Blir påvirket av alt

Tilbake i Tromsø har kompisene William Rodrigues (26) og Magnus Krøger Evensen (29) litt ulike syn på hvordan de blir påvirket.

– Jeg er naiv nok til å tro at jeg ikke blir påvirket til å kjøpe noe på sosiale medier, sier Evensen, og legger til:

– Hvis det skjer så er det fordi jeg først har søkt på noe, og så popper det opp reklame for det etterpå.

Han understreker at han ikke kjøper mye nytt.

– Jeg prøver å handle bærekraftig. Og det er ikke mange bruktbutikker som reklamerer på sosiale medier.

Rodrigues mener imidlertid at han er lett å påvirke.

– Jeg blir påvirket av alt, jeg. Det er ganske lite jeg ikke blir påvirket av, innrømmer han.

– Det kan være på grunn av gruppepress, sosiale medier, alt jeg har søkt på tidligere og alt jeg ser andre søker på også. Det er alt mulig