Influencere kraftig ut mot Vixen: – Vet ikke hva de driver med

5 days ago 8

Isabel Raad og Sebastian Solberg kritiserer juryen bak Vixen Awards
Raad mener prisutdelingen for influencere er en «runkering»
Solberg mener de fremste influencerne ikke blir vurdert av juryen
Vixen-sjef Pia Tryland sier juryen følger strenge kriterier basert på faglig vurdering

– Jeg synes hele greia seriøst er en runkering, sier Isabel Raad på Snapchat og sparker spesielt til juryen bak influencer-prisutdelingen.

Det årlige prisdrysset ble arrangert i Oslo fredag.

– Juryen bestemmer hvem som skal være nominert, og de som har utmerket seg gjennom året, blir ikke nominert, sier Raad – som selv ikke var finalist i år.

Det lever hun godt med.

31-åringen, som har sin base i Dubai, forsikrer at hun uansett ikke hadde vært blant dem som tigger etter stemmer dersom hun var nominert.

– Ikke stem på meg, for jeg drar ikke. Hele opplegget er weird, sier hun og legger til at hun ikke mener «å pisse» på dem som er nominert.

– Men det er veldig tydelig at de som har underholdt mest, ikke er nevnt.

VG har forsøkt å komme i kontakt med Raad.

Disse var nominert og vant i år

Vixen-sjef Pia Tryland (50) forstår at Vixen Awards engasjerer, og at sterke meninger følger med.

– Juryen består av fagpersoner som gjør et grundig arbeid etter faste kriterier og rammer. Jeg håper debatten rundt Vixen kan være saklig og basert på innsikt i hvordan prosessen faktisk fungerer, sier hun til VG.

Les Vixen-sjefens forklaring om prosessen lenger ned.

Raad har kun vært på prisutdelingen én gang, og det var i 2020. Den gangen fikk hun avsmak på grunn av dette opptrinnet.

Sebastian Solberg var programleder for Vixen i fjor. På TikTok skryter han av årets programledere, Marte Bratberg (36) og Niklas Baarli (36).

Men – juryen får det glatte lag.

– De vet ikke hva de driver med, sier Solberg.

Han fant veien til utdelingen i Oslo fredag – under tvil.

– Kårer vi egentlig de beste, eller kårer vi dem som en jury synes er mest politisk korrekt? Det virker nesten som det er en riktig måte å «influence» på.

Solberg presiserer overfor VG at han ikke mener å slenge dritt om de som var nominert.

– Det er mange flinke. Men jeg synes Vixen er blitt en pris hvor det er én gruppe mennesker som bestemmer at en annen gruppe mennesker skal vinne. Hvis du ikke passer inn i den boksen de har skapt, så kan du ikke vinne.

Pia Tryland avviser overfor VG at de stiller krav om at profiler skal være «politisk korrekte».

– Juryen vurderer kandidatene etter tydelige kriterier: kategorirelevans, faglig kvalitet på innholdet og hvordan man bruker stemmen og påvirkningskraften sin i tillegg til engasjement.

Vixen-sjefen sier at det er fullt mulig å nå semifinalen selv om man ikke scorer høyt på alle de verdibaserte punktene.

Solberg sier til VG at han vil at Vixen skal bestå, fordi det er den eneste utdelingen i sitt slag i Norge.

– Men man kan ikke bare putte inn dem man synes fortjener å bli heiet på, sier han til VG.

Solberg reagerer spesielt på at ingen fra «Gutta» var nominert, og mener at Oskar Westerlin (27) «udiskutabelt er Norges største mannlige influencer».

– Han er størst, best, har flest medieoppslag og tjener masse spenn. Det ødelegger når han ikke er nominert.

Solberg stusser over at «så mange åpenbare» glimrer med sitt fravær på listen.

– Når Isabel Raad og Camilla Pihl ikke er nominert innen business, som er blant dem som tjener aller mest, da reagerer jeg. Eller at Mads Hansen ikke er nominert innen underholdning, som den store internettprofilen han er.

Hva synes du om Vixen Awards?

aSpennende, helt enig med juryenbEnig i kritikken, fremstår urettferdigcBryr meg overhodet ikke

Solberg sier han opplever å «få slengt i trynet» at han bare er sjalu, men benekter at det er tilfelle.

Han var selv nominert til årets influencer i fjor, og mener at han ikke fortjente det. Heller ikke da han var nominert til årets moteprofil for to år siden.

– Derfor syntes jeg det var flaut.

Solberg stiller seg i tillegg uforstående til at hverken Jørgine Vasstrand (36) eller Fetisha Williams (32) var nominert i år.

På spørsmål fra VG om man ikke risikerer at de samme vinner hvert år, dersom man bare skal nominere de største, svarer Solberg:

– Ja, men hvorfor ikke? Er man best, så er man best.

I kommentarfeltet på TikTok får Solberg støtte fra mange, som roser ham for å si høyt det mange ikke tør. Andre etterlyser flere nye influencere på nominasjonslisten.

Vixen Awards skriver på sine hjemmesider at de har som mål å løfte frem de beste influencerne i Norge – både etablerte profiler og nye stemmer:

31 jurymedlemmer er fordelt på åtte fagjuryer.

Isabel Raad (31), Camilla Pihl (48), Sophie Elise Isachsen (31) og Jørgine Vasstrand (36) nådde alle semifinalen i business-kategorien i år. Vasstrand var i tillegg semifinalist i sport og trening.

Men ingen av dem nådde finalen.

VG har forsøkt å få kommentarer fra Vasstrand, Isachsen, Oskar Westerlin (27) og Fetisha Williams (32).

Williams og Westerlin nådde ikke semifinalen i det hele tatt.

Pia Tryland sier til VG at hun ikke kjenner til juryens begrunnelser for hvem som er valgt til semifinalen.

– Hverken jeg eller juryen kommenterer enkeltpersoner.

Vixen-sjefen forklarer at prosessen foregår ved at publikum først nominerer, og at topp 40 i hver kategori leveres videre til juryen.

– I tillegg har juryen mulighet til å benytte seg av «wildcards», som gjør at de kan ta inn profiler som ikke er blant topp 40, hvis de mener profilen fortjener vurdering.

Slik fungerer Vixen Awards:

Nominasjon:

Publikum nominerer influencere i alle kategorier.

Topp 40 nominasjoner i hver kategori går videre til juryen.
Juryen har i tillegg wildcards: De kan ta inn profiler som ikke er blant topp 40, dersom de mener profilen hører hjemme i kategorien og bør vurderes.

Juryens vurdering:

Juryen vurderer profilene etter tre kriteriesett:

Kategorispesifikke kriterier (50 prosent vekting)
Verdibaserte kriterier (30 prosent vekting)
Engasjementsbaserte kriterier (20 prosent vekting)
Topp 15 går videre til semifinalen.

Semifinale → finale:

Juryens poeng vektes 60 %.
Publikumsstemmer vektes 40 %.
Topp fem blir finalister.

Unntak:

Tre kategorier som kun er jurybestemt: Bærekraft, business og sterke mening.

Vinner:

Vinneren velges av juryen etter samme kriterier, og juryen tar hensyn til publikumsstemmer.

Folkets favoritt:

Topp 15 i nominasjoner går direkte til semifinale.
Publikum stemmer og avgjør også finalister og vinner.
Juryen er ikke involvert

Deretter vurderer juryen alle gjennom et poengsystem.

– De 15 som får høyest totalscore fra juryens vurdering, går til semifinalen.

– Dersom en profil ikke blir semifinalist, skyldes det enten at publikum ikke nominerte profilen nok til å komme inn på topp 40, at juryen ikke la inn vedkommende som «wildcard» – eller at juryens totalscore ikke var høy nok til å komme blant topp 15, sier Tryland.

Juryens stemmer veier mest.

Når finalistene skal velges ut, veier juryens poeng 60 prosent og publikumsstemmene 40 prosent.

Topp fem i hver kategori blir finalister.

Frivillig skjema

Unntaket er tre kategorier som kun er jurybestemt: Bærekraft, sterke mening og business.

Tryland forklarer at når det gjelder business, så sender juryen ut et skjema til alle semifinalistene, hvor de blir bedt om å skrive hvordan forretningen har utviklet seg.

– Det er frivillig å besvare skjemaet. Alle semifinalistene er uansett med i vurderingen.

Den eneste kategorien der folket har absolutt alt å si, er i «Folkets favoritt». Der er det kun publikum som bestemmer hvem som nomineres og vinner.

Det er VGTV som har rettighetene til å sende Vixen Awards. Se hele prisutdelingen i opptak:

Se alle intervjuene fra rød løper før festen:

Les også: Vixen Awards 2025: Pia Hasund Vareberg er folkets favoritt

Read Entire Article