Helene (28) er usikker på hvor mye hun vil dele fra sitt nye liv i Lofoten

Rosa solnedganger, fjorder, fjell og fargerike ullgensere pryder Instagramkontoen hennes. I flere år har Myhre, kjent som «helenemoo», fristet hundretusener til å besøke ulike steder i Norge.

I nesten ti år har hun fartet Norge rundt i en campervan. I dag har den prisvinnende reise- og friluftsprofilen 1,1 millioner følgere på Instagram.

Følgerskaren hennes har vokst kraftig. Det har også følelsen av ansvar.

– «Er det verdt det»?

Hun vet at mange, både i Norge og fra utlandet, reiser til stedene hun anbefaler.

– Det er en veldig skummel påvirkning å ha. Jeg tar den virkelig på ytterste alvor, sier hun.

– Det går vel ikke en dag uten at jeg tenker sånn ... Altså, er det verdt det, da? Hvor går grensa?

For de lokale er turismen i Lofoten til både glede og frustrasjon. NRK har skrevet om turister som bruker hager som toalett, lokale som er lei turister på fjellsightseeing i helikopter og bonden Bjørn som satt opp strømgjerde for å holde turister unna.

Myhre er spent på hvordan det blir å oppleve turismen når hun selv skal bo der. Hun har nylig kjøpt et hus vest i Lofoten.

– Jeg er veldig spent. Jeg vet jo at jeg er med på å påvirke å få folk hit. Men jeg vil jo også at det skal være positiv påvirkning, sier hun.

Akkurat hvor i Lofoten hennes nye hjem er, ønsker hun ikke at NRK skriver. Hun har nemlig opplevd at folk strømmer til stedene hun deler om.

Startet i det små

I dag tjener hun ifølge avisa Varden flere millioner på å være det hun selv kaller «et digitalt reisebyrå». Hun har skrevet bøker, reiseguider, selger strikkepakker, turkart og startet nylig sitt eget klesmerke.

Reisen til å kunne leve av dette, startet hjemme i Skien for nesten ti år siden.

Myhre var 18 år og skulle på ferietur alene. Budsjettet var trangt.

– Løsningen ble å legge ned setene i bilen og legge inn en madrass. Og kjøre dit sola skinte, sier hun.

Det første året dro hun til Vestlandet. Neste år ble det Nord-Norge. Hun delte fra turene på Instagram.

– I starten var det bare en dagbok. Jeg skulle rundt i Norge og ville dele bilder med familie og venner.

Hun fikk stadig mer sansen for både friluftslivet og å bruke bilen som fremkomstmiddel og bosted. Og fortsatte å dele på Instagram.

I 2020 stengte koronaen grensene. Plutselig skulle «alle» på Norgesferie. Interessen for innholdet hennes eksploderte.

– Litt i sjokk

Sommeren 2021 gikk det for alvor opp for henne hvor stor påvirkningskraft hun hadde fått. På Instagram delte hun et innlegg om et turkisblått vann et sted på Vestlandet.

På dette tidspunktet hadde hun rundt 100.000 følgere, ifølge Myhre. Spørsmålet om hva stedet het, begynte å renne inn i innboksen.

– Så jeg delte jo gladelig. «Her parkerer du, så går du ned hit og finner vannet», forklarer hun.

Adkomsten til det regulerte vannet gikk via en anleggsvei, som ikke var dimensjonert for en stor mengde trafikk.

Dagen etter var vannet på Vestlandet det mest søkte ordet på Store norske leksikon, forklarer 28-åringen.

– Da var jeg litt i sjokk, sier hun.

Det var viktig lærdom. I dag er det mange steder og turer hun ikke deler fra fordi hun er usikker på om de tåler et stort trykk av besøkende.

Vil respektere de lokale

I dag går hun gjennom en sjekkliste før hun deler om et konkret sted:

– Tåler dette stedet at informasjonen sprer seg? Er det parkeringsplass, sanitæranlegg og søppelkasser i nærheten? Finnes det nok informasjon om stedet hvis man gjør egen research?

Innimellom får hun meldinger fra folk som ber henne om å ikke dele ulike steder i Norge.

– Jeg vil jo også respektere folk som bor der, og som bruker det hver dag. Det er ting man veier opp mot andre ting, da. Det er kjempevanskelig, og det er vurderinger jeg må ta hver eneste dag, sier hun.

Gjester i naturen

Hun mener det er viktig at folk tenker på seg selv som gjester i naturen.

– Jeg vet at mange turister kommer til Norge på grunn av den frie bruken vi har. Men det ligger også et ansvar. Vi må være forsiktige og varsomme og ha respekt overfor det vi får lov til å være i, sier hun.

Samtidig vil hun inspirere flere til å være utendørs, og ønsker ikke å rette en pekefinger på folk som gjør feil.

– Jeg tror ingen liker å få kjeft, så jeg håper jo at det kan løses ved å være inspirerende og heller belønne de som gjør riktig, enn å straffe de som gjør feil.

Reiselivssjef vil gjerne ha dialog

Reiselivssjef Line Renate Samuelsen i Lofoten er glad for at influenseren er sitt ansvar bevisst. Hun sier hun gjerne vil samarbeide med Myhre.

– Mange av de internasjonale gjestene har ikke peiling på forholdene i vår region, så informasjon er viktig i alle kanaler, sier hun.

Spesielt veiforhold, vær og sikkerhet på fjelltur i Lofoten er viktige områder.

– Det følger lite informasjon med hennes bilder. Vi åpner veldig for å få til en dialog om slike ting.

Selv har Destination Lofoten endret sin markedsføring, som har gått mer over fra fine glansbilder til virkeligheten, forklarer Samuelsen.

– Vi prøver å være ærlige og redelige i vår informasjon så folk er forberedt.

Hun sier det har vært uheldige episoder med ulykker i Lofotfjellene.

– Folk som har dårlige sko eller ikke er godt nok kledd. Folk kan finne på å gå opp Reinebringen i slippers.

Vil bidra lokalt

Myhre er positiv til et møte med reiselivssjefen.

– Det vil jeg. Jeg jobber alene og har ikke noen å sparre med, utover de jeg tar kontakt med selv.

Selv mener Myhre at hun har et stort fokus på naturvern, sikkerhet og gode forholdsregler på tur i sine guider, bøker og i sosiale medier.

– Jeg skriver ikke på hvert eneste bilde, men jeg synes jeg er flink til å dele om allemannsretten, sikkerhet, naturvern, vær og hvordan kle seg på tur.

Samtidig jobber hun alltid for å bli bedre.

– Synlig nok kan det nok aldri være. Jeg jobber alltid for å bli bedre. Jo større følgerskare man får, jo tydeligere burde den informasjonen også være.