Hallvard ble for drøy for Vinmonopolet – så vant han sjelden seier

3 hours ago 4

E24 møter en smørblid Hallvard Ystad utenfor Vinmonopolet på Paleet kjøpesenter i Karl Johans gate. I hånda dingler en pose med det som for noen måneder siden var «forbudt».

Sammen med søsteren sin driver han selskapet Ystad Børst og Brennevin.

– Dere slapp ikke inn på Polet nei? Det gjorde ikke vi heller, sier Ystad, som er gjort bevisst på at E24 ikke fikk innpass på Polet for å ta bilder.

Les også

Eie eller leie? Dette lønner seg

I februar vant han en sjelden kamp mot Polet, som først nektet å selge det nye produktet hans.

– Jeg mener jo dette bare er humor, sier Ystad, mens han fikler med posen.

– Ikke akkurat subtilt

Han drar opp innholdet.

En jerrykanne av plast.

Innholdet er en halvliter med potetsprit, smakstilsatt sitrus, anis og kvann.

Ikke noe «feinschmeckeri» du finner i Burgundslippet, og ingen estetikk som gir inntrykk av en lang og bevisst produktutvikling.

Men produktet er bevisst, forteller Ystad. Og det tok lang tid å få det inn i hyllene.

Den rufsete kannen er døpt «Hallvards Børst». Forkortet til «HB», selvfølgelig.

– Det er ikke akkurat subtilt hva jeg spiller på, sier Ystad og ler.

Og akkurat det skapte trøbbel for hobbyentusiasten da han skrev kannen sin inn i bestillingsutvalget i september 2025.

– Tok meg litt på sengen

Ystad sier at han ante fred og ingen fare, før han i august samme år fikk avslag.

«At hjemmebrent kan ha skadevirkninger er ikke tvilsomt, og å benytte dette i markedsføringen av brennevin vurderes som et støtende virkemiddel», heter det i avslaget.

Det var ingen som var synlig støtt av børsten til Ystad på Egons uteservering i Karl Johans gate.

Polet påpekte at børstkannen hadde påklistrede lapper der det står: «Forsegling. Er den klådd på ligg unna! 50 cl 40 %» og «Smelte sammen noe sitrus og anis. Fikk produsert på ordentlig brenneri så det er skikkelige saker. Hallvard».

De mente det var i strid med paragraf 2 i markedsføringsloven.

– At de skulle nekte på akkurat paragrafen om markedsføringsskikk tok meg litt på sengen, det må jeg si.

– Det ble altså for drøyt for Vinmonopolet, sier Ystad og ler igjen.

– Folk flest tåler en spøk

Ystad rister på hodet.

– Ingen tror dette er hjemmebrent. Og hvis de gjør det, så har vi større problemer med produktet enn med etiketten, sier han tørt.

Han mener hele prosjektet er et glimt i øyet, selvsagt laget for voksne kunder som skjønner ironien.

– Vi selger ikke til barn, og folk flest tåler en spøk.

Mener du børsten til Ystad er støtende?aNei!bJa!

Pressekontakt i Vinmonopolet, Sunniva Agnete Trøen, sier til E24 at de avviste produktet basert på en helhetsvurdering.

Sunniva Agnete Trøen

Pressekontakt i Vinmonopolet.

– Emballasjen, navnet, etiketten og de andre designelementer gir assosiasjoner til hjemmebrent. Hjemmebrent er et ulovlig produkt og kan være helseskadelig. Vi mener derfor at det ikke er god markedsføringsskikk å spille på hjemmebrent for å selge et produkt på Vinmonopolet, sier Trøen.

– Litt vel autoritært og moralistisk

Ystad forsøkte å få innspill fra Vinmonopolet i forkant av lanseringen, forteller han. Åtte måneder før sendte han en henvendelse med tre punkter han lurte på om var innenfor regelverket, men fikk beskjed om at de ikke forhåndsgodkjenner produkter.

– Det er mye her vi kunne endret på. Det er ikke sånn at vi på død og liv måtte ha med den forseglingen på korken, og akkurat de formuleringene vi bruker, men jeg kunne ikke rikket meg på navnet.

– Firmaet mitt heter jo Ystad børst og brennevin, og vi mangler børsten, sier Ystad, som fra før hadde to akevitter inne på Polet.

– Tøyde du strikken med utformingen?

– Nei, det synes jeg ikke. Det blir litt vel autoritært og moralistisk at produkter som åpenbart spiller på humor, ikke kan få innpass på Polet. Jeg har bare fått gode reaksjoner når jeg har vist frem kannen.

Trøen i Vinmonopolet sier til E24 at de har alminnelig veiledningsplikt, og vurderer behovet for veiledning i hver enkelt sak.

Hun sier at Ystad tok kontakt med dem i desember 2024 med spørsmål av teknisk og regulatorisk karakter, og at Vinmonopolet hverken mottok bilder av forpakning eller konkrete forslag til designutforming.

– Vi kan imidlertid ikke godkjenne emballasje og etiketter på forhånd, eller gå inn i konkrete designvurderinger i produktutviklingsfasen. Det ligger utenfor vår rolle. Det er også viktig å merke seg at det overordnede ansvaret for at produktet er innenfor regelverket ligger hos grossisten, som er vareeier og Vinmonopolets kontraktspartner.

Dette er ikke beslagbilder, men en faksimile fra Vinmonopolets klagenemnd.

Fullt medhold

Selv om Vinmonopolet avviste produktet til Ystad, måtte han ikke endre noen verdens ting for å få «Hallvards Børst» inn i sortimentet. Veiledning trengte han visst heller ikke.

Vinmonopolet har nemlig sin helt egen og uavhengige klagenemnd, underlagt Helse- og omsorgsdepartementet.

– Det ramlet vi over ved en ren tilfeldighet etter vi hadde levert et tilsvar om avslaget. De informerte meg aldri om at det fantes en klagenemnd.

Det ble ikke noe kaffedoktor på Ystad, han skulle rett videre på jobb etter intervjuet.

– Jeg har heldigvis en slektning som stilte opp og hjalp oss gjennom hele prosessen.

Den uavhengige klagenemnda ga Ystad fullt medhold i februar i år.

Karsk, «moonshine», og Reodor Felgen

Og det er en sjelden seier for den lille produsenten. En gjennomgang E24 har gjort, viser at kun tre av 44 klager mellom 2018 og 2025 vant frem i nemnda.

«Karsk brennevin» var allerede i Vinmonopolets sortiment da de avslå børsten til Ystad.

I Ystad sitt tilfelle skrev nemnda at det ikke var avgjørende hvordan Vinmonopolet oppfattet produktet, men at markedsføringen måtte være i strid med allmenhetens oppfatning. «Bestemmelsen rammet derfor bare de mer grove overtramp», står det i avgjørelsen.

Nemnda trakk også frem at produkter som spiller på å være hjemmelaget allerede var å finne i hyllene.

Og akkurat det anførte Ystad i klagen sin, sier han.

– Vi trakk spesielt frem det at lignende varer allerede var å finne hos Vinmonopolet.

Ystad nevner blant annet «Karsk Brennevin» av By Brenneri, «Moonshine» av Everclear Lightnin’ og «Reodor Felgen Akevitt» av Aurora Spirit. Sistnevnte produkt viser selveste Reodor Felgen foran et gigantisk hjemmebrentapparat på etiketten.

– En lei bivirkning av klagen min var at Vinmonopolet fjernet «Karsk Brennevin» fra sortimentet sitt da vi påpekte likheten rett etter avslaget vårt. De var visst ikke klar over hvordan karsk-kanna så ut. Det har jeg fortsatt litt dårlig samvittighet for.

Read Entire Article