Haaland stjeler showet i gigant­reklame: – Tar over tronen

Da Nike denne uken slapp VM-reklamen «Rip the Script», var det den norske spissen som fikk den gjeveste rollen.

Sammen med Hollywood-stjernen Channing Tatum – som spiller Haalands stuntmann – avslutter jærbuen det stjernespekkede klimakset med en flygende volley.

– Det beviser jo bare hans status som en av verdens absolutt mest attraktive fotballspillere. Han er jo helt der oppe på linje med de aller største som Ronaldo og Mbappé. Noen vil jo si at han er verdens største, men han er definitivt på topp fem, sier daglig leder i Sponsor InsightSponsor InsightSponsor Insight er et fullservice analyse- og rådgivningsselskap spesialisert innen sportsmarkedsføring, sponsing og events., Vegard Arntsen.

Vegard Arntsen

I den seks minutter lange reklamen er stjernene mange: Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vinicius Jr., Virgil van Dijk, LeBron James, Kim Kardashian og Zlatan Ibrahimović – for å nevne noen.

Channing Tatum (t.v.) og Erling Braut Haaland i Norge-drakter. Foto: Nike.

– At de trekker Haaland såpass frem, viser jo status, selvfølgelig. Det kan være mange grunner til det, men jeg tror først og fremst det handler om Haaland selv. At han er en stor, svær viking fra Norge, kan appellere ganske godt i det amerikanske markedet, sier Arntsen.

Aftenposten-kommentator Daniel Røed-Johansen sier at han har vært stor fan av VM-reklamer opp gjennom årene.

Denne reklamen gjør at Haaland vil bli husket for rollen uansett hvordan det går med Norge i VM, mener han.

– Videoen gir Haaland legendestatus. Dette plasserer ham i selskap med stjerner som brasilianske Ronaldo, David Beckham, Eric Cantona og Zinedine Zidane, men selv ikke alle disse fikk like store roller i reklamefilmer.

Daniel Røed-Johansen

Aftenposten-kommentator

Røed-Johansen peker på at Nike-reklamen før VM i 2010 ble avsluttet med at Cristiano Ronaldo skjøt et frispark.

At Haaland avslutter årets reklamefilm i en tilsvarende hovedrolle, oppsummerer han slik:

– Haaland tar over tronen fra Ronaldo. Og Channing Tatum spiller rollen som stuntmannen hans. Det er rått!

Oscar Bobb i møte med norsk presse fredag. Foto: Bjørn S. Delebekk / VG

VG treffer Oscar Bobb på landslagets pressetreff fredag. Han har selvsagt fått med seg reklamen.

– Hva sier det om Haalands status når han er stor stjerne i en Nike-reklamefilm?

– Det har han vel hatt i noen år nå, den verdensstjernestatusen. Man har nesten blitt litt vant til det. Det er rart å si. Han er en fyr jeg kjenner, og en vanlig nordmann, på en måte. Men han har gjort seg fortjent til det, sier Fulham-spilleren, som tidligere var med Haaland i Manchester City.

Haalands kommersielle samarbeid med Nike skal ha en verdi på rundt 224 millioner norske kroner, ifølge New York Times. Nike-reklamen er bare én av mange reklamer Haaland har stilt opp i før mesterskapet.

Businessmagasinet Forbes skriver at Haaland var den femte mest innbringende fotballspilleren i verden i 2025.

I samme magasin kan man lese at nordmannen hittil i 2026 er på 19. plass over de best betalte idrettsutøverne i verden, med 80 millioner dollar, som tilsvarer 745 millioner kroner.

Av fotballspillere er bare Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Karim Benzema og Kylian Mbappé over ham.

Haaland kan vise til samarbeid med store merker som klokkemerket Breitling, luksusmerket Dolce & Gabbana og betalingsselskapet Visa, for å nevne noen.

– Det er jo verdens største merkevarer innenfor sine bransjer, så det forteller jo alt om Haaland. Han er en av de absolutt største, sier Arntsen.

Han sier Haaland har mye å hente på eksponering i USA, hvor han mener 25-åringen ikke er så kjent som folk kanskje tror.

– Så jeg vil jo tro at han er bevisst på at det hjelper markedsverdien hans at han blir kjent der borte. Det ville være litt overraskende hvis han ikke tenkte på det.

– Han får nok veldig godt betalt for å stille opp i disse tingene, men det har nok en tilleggsverdi i at det er med på å bygge merkevaren Haaland, som kan kapitaliseres på i mye større grad på flere fronter.