Disse kjemper om verstingprisen

Tre kandidater kjemper om prisen for å få unge til å føle seg verst.

NOMINERT: Benjamin «Benni Bravo» Fraugerud og PT-teamet Team Bravo er nominert til Press’ verstingpris. Foto: Faksimile / BENNIBRAVO Instagram

• 

• Even Nævdal

Oppdatert mandag 12. januar kl. 15:12

Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press deler hvert år ut prisen for den reklame- og medieaktøren som er best på å få̊ ungdom til å føle seg verst.

I fjor var det Gutta Sprut AS som gikk av med verstingprisen. I år står tre nye aktører på nominasjonslista:

• PT-teamet Team Bravo med Benjamin «Benni Bravo» Fraugerud i spissen
• Kosttilskuddbutikken COORE
• Kaloritellingsappen BitePal

Førstnevnte nomineres for sin treningsfilosofi om at man skal «skjerpe seg».

– Team Bravo når tydelig ut til et veldig ungt publikum, som bidrar til et økt fokus på bodybuilding og usunn vektnedgang i en ung alder, mens kroppen fortsatt er i utvikling, skriver Press i en pressemelding til VG.

De nomineres basert på deres markedsførings- og salgstaktikk av en livsstil med «hyperfokus på fysikk, som rettes mot barn og ungdom».

VG har bedt om en kommentar fra Benjamin «Benni Bravo» Fraugerud, som profilerer seg som coach i sosiale medier og står bak Team Bravo, men har ikke fått svar på henvendelsen.

Samtidig nomineres kosttilskuddbutikken COORE for at de «representerer et større problem med markedsføring av kosttilskudd som rettes mot barn og unge».

Press mener at dette «bidrar til et usunt syn på hva en sunn livsstil og variert kost betyr».

– Først og fremst ble vi overrasket over denne nominasjonen. Snittkunden hos COORE er godt over 30 år, og produktene våre er kosttilskudd rettet mot voksne som trener og ønsker bedre resultater, skriver daglig leder og deleier, Gard Valderhaug i COORE, i en e-post til VG.

– Vi har verken i dag eller tidligere markedsført produktene våre mot barn og unge, og dette har aldri vært vår målgruppe.

Valderhaug reagerer også på at Press skriver at «det er blitt betydelig bedre det siste året».

– Dersom dette er vurderingen, opplever vi det som uklart hvorfor nominasjonen kommer nå, og ikke tidligere.

Kaloritellingsappen BitePal bruker kunstig intelligens for å «analysere» maten du spiser, ifølge Press.

BitePal anklages for å bruke spillelementer som gjør kaloritelling avhengighetsskapende for barn.

– Barn og unge skal ikke påvirkes til å telle kalorier, hoppe over måltid, ekstrem trening eller å bruke kosttilskudd som lover et fantastisk liv, sier Marius Sjølyst, leder for Press.

Marius Sjølyst

Leder i Press

Organisasjonen mener dagens lovverk ikke klarer å beskytte barn mot kommersialisering av helse på sosiale medier.

– Vi må normalisere forholdet til kropp, trening og kosthold og ta et oppgjør med det perfekte livet som influencere selger til barn og unge, sier Sjølyst.

Det har ikke lykkes VG å få en kommentar fra BitePal.