Bygger alkoholfritt festivalområde

5 hours ago 1

Slottsfjell-festivalen i Tønsberg vil gi et tilbud til de edru. – Et gap i markedet, sier initativtaker og wellnesscoach Frank Lamin Coker.

Bilde fra da Tom Stræte Lagergren, kjent som Matoma, spilte på Slottsfjell i fjor.

Publisert: Publisert:

Nå nettopp

Kortversjonen

Slottsfjell-festivalen introduserer et alkoholfritt område med sauna, kaldkulper og lounge, hvor gjester kan nyte festivalen edru.
Initiativet kommer fra wellnesscoach Frank Lamin Coker, som ønsket et tilbud for festivaldeltagere som ikke drikker alkohol.
Etterspørselen etter alkoholfrie drikker øker, ifølge Ringnes’ festivalsjef Fahim Fundak.
Etterspørselen etter alkoholfrie alternativer øker mest blant unge voksne over 25 år.

Oppsummeringen er laget av AI-verktøyet ChatGPT og kvalitetssikret av E24s journalister

På et eget område kan årets gjester få tilgang til sauna, kaldkulper, lounge, hengekøyer og egne toaletter.

Forutsetningen for å komme inn på området, er at du ikke er synlig beruset.

– I dag ønsker festivalgjester valgfrihet, og veldig mange er mer opptatt av sunne og bærekraftige liv enn på lenge. Alkohol er ikke nødvendigvis en del av opplevelsen for mange, sier festivalsjef Peter Eikeland.

Les på E24+

Passiv inntekt: Triksene som gjør at du tjener penger mens du sover

– Skal kunne nytes uten promille

Vaktene vil ha anledning til å nekte gjester adgang til området.

– Tanken er ikke å erklære det ene eller andre for bedre, rett eller galt, men rett og slett å komplementere tilbudet på festivalen, sier Eikeland.

Slottsfjell-festivalen samler opptil 20.000 gjester hver dag og avholdes 10. og 11. juli.

Peter Eikeland er festivalsjef for Slottsfjell.

Matvareprodusenten Kolonihagen skal stå for tilbudet av «mocktails» i en egen bar.

– Vi heier på alle som vil gjøre ting litt annerledes, så da vi fikk denne forespørselen fra Slottsfjell var det en enkel avgjørelse, sier Benedicte Felix, salgs- og markedssjef i Kolonihagen.

– Endelig

Initiativtager er wellnesscoach Lamin Frank Coker, som blant annet har trent komiker Else Kåss Furuseth på TV. Han kom på ideen om et område uten alkohol, og tok kontakt med festivalen.

– For meg kostet konsum av alkohol først og fremst penger, men også energi og fylleangst. Jeg har kommet med lignende forslag før, men endelig møtte jeg en festivalsjef som var villig til å prøve dette. Det synes jeg er utrolig kult.

Wellnesscoach Lamin Frank Coker tok initiativ til det alkoholfrie området.

Coker mener området må tilby noe annet og bedre.

– Jeg er selv mye på festivaler i inn- og utland, og tenkte at her er det et gap i markedet.

– Kan det bli for mye helsefokus?

– Det er et interessant spørsmål. Hva er for mye? Jeg tror ikke noen vil oppleve at vi presser det på dem. Det er mer at vi utvider tilbudet til de som vanligvis ville falt utenfor.

Wellnesscoachen presiserer at han ikke forsøker å lage noen kult eller bevegelse.

– Jeg har fortsatt mange venner som drikker, men tenker at det bør være et individuelt valg. Vi vil ikke prøve å endre alle andre eller deres drikkevaner, men tilby noe til dem som ikke vil drikke.

Alkoholfrie tilbud på festivalen Piknik i Parken i Oslo tidligere i sommer.

– Merker at etterspørselen er større

Slottsfjell er ikke alene om å merke enn oppsving i etterspørselen etter alkoholfri drikke.

– Vi har ikke tall på det, men vi merker at etterspørselen er større. Det har vi tatt hensyn til i tilbudet vårt, sier Vegar Sårheim.

Han er daglig leder for Norsk Countrytreff, som arrangeres i Breim i Sogn og Fjordane i juli.

– I tillegg ser vi at flere, både artister og publikum, etterspør lokalproduserte varer. Derfor har vi inngått et samarbeid med en lokal produsent, som også tilbyr alkoholfritt.

– Har økt markant

Utviklingen blir også lagt merke til av Ringnes’ festivalsjef Fahim Fundak. Drikkevareprodusenten leverer direkte til mange av de største festivalene i Norge.

– På generelt grunnlag kan jeg si at vi har sett en tydelig vekst i salget av alkoholfrie produkter på festivaler de siste årene. Noen festivaler har tosifret prosentvis økning over flere sesonger. Det er tydelig at alkoholfritt øl ikke lenger bare er et produkt vi er pålagt å ha, men at det er blitt en naturlig og forventet del av utvalget.

Fahim Fundak er Ringnes’ egen festivalsjef.

Ifølge Fundak er veksten størst blant unge voksne over 25 år.

– Dette er en målgruppe som er opptatt av balanse i livet, helse og livskvalitet, og som gjerne kombinerer alkoholholdige og alkoholfrie alternativer gjennom dagen.

I tillegg ser Ringnes en endring i bestillingsmønsteret.

– Bestillingene av alkoholfritt har økt markant de siste årene, og festivalene ønsker både større volum og større bredde i sortimentet. Det stilles høyere krav til smak og variasjon, også i det alkoholfrie segmentet, sier Fundak.

Read Entire Article