Ballinciaga risikerer millionkrav: Derfor slettet de alle innlegg

Foto: Frode Hansen / VG

Ballinciaga og deres partnere risikerer bot på nesten 2,5 millioner kroner. Nå svarer gruppen på kritikken, etter å ha gjort en rekke endringer.

• Siri B. Christensen
• Thomas Talseth

Mandag 7. april kl. 15:29

I februar varslet Helsedirektoratet historisk millionbot.

Helsedirektoratet mente at Ballinciagas markedsføring av alkoholdrikken «Kald» er noe av det groveste de har sett, og uttalte at de hadde avdekket omfattende markedsføring som bryter med reklameforbudet i alkoholloven.

Helsedirektoratet var tydelige på at Ballinciaga måtte fjerne, endre og rette opp i alle grove feil i forbindelse med bruddene på alkoholloven.

Etter snart to måneder har Ballinciaga fortsatt ikke kommentert millionkravet. Men VG har nå fått innsyn i deres tilsvar til Helsedirektoratet.

Der opplyses det at Ballinciaga umiddelbart slettet alle poster på både TikTok og Instagram, etter at de mottok varselet.

«Sletting av alt materiale gikk lenger enn hva Helsedirektoratet anmodet om i forhåndsvarselet, og også publiseringer uten fremstillinger av alkohol ble slettet» skriver Ballinciaga og fortsetter:

«Dette ble for det første gjort for å signalisere at Helsedirektoratets forhåndsvarsel ble tatt på alvor, for det andre for å unngå tvil rundt publiseringer som kunne være uklart om var omfattet av regelverket og for det tredje for å sikre en effektiv og umiddelbar etterlevelse av regelverket».

VG har forsøkt å få en kommentar fra Ballinciaga.

Kritikk for sladding

Helsedirektoratets tilsyn mot musikkgruppen var omfattende.

Blant annet undersøkte de hvordan «Kald» ble eksponert i musikkvideoen for låten «AYT» på YouTube.

I videoen kan man se en rosa boks, og Helsedirektoratet mener den rosa boksen utvilsomt er «Kald».

De reagerer samtidig på at boksen er sladdet, og mener sladdingen tiltrekker seg ekstra oppmerksomhet hos seerne.

Ballinciaga skriver i sitt tilsvar at intensjonen var motsatt:

«Dette ble gjort i god tro nettopp for å redusere eksponeringen av KALD».

Helsedirektoratet reagerte også på et nøkkelknippe med en miniatyrversjon av «Kald» uten tekst som skal ha blitt vist i en preview i forkant av den aktuelle musikkvideoen.

Helsedirektoratet mener nøkkelknippet er markedsføring av «Kald». De mener det samtidig brukes alkohol til markedsføring av andre varer og tjenester – nemlig musikkvideoen som snart skulle lanseres.

I tilsvaret viser Ballinciaga til at nøkkelknippet aldri har vært til salgs som produkt, og at det kun har vært brukt som et designelement i den nevnte videoen.

I tilsvaret argumenterer Ballinciaga generelt for at en låt og tilhørende musikkvideo har kunstneriske ytringer som i «stor grad er beskyttet av ytringsfriheten» – og dermed ikke rammes av reklameforbudet.

«Uavhengig av enighet i at musikkvideoen omfattes av regelverket eller ikke, ble musikkvideoen umiddelbart fjernet fra YouTube» står det.

Helsedirektoratet rettet også kritikk for å ha reklamert for alkoholholdig drikke på arrangementer.

I tilsvaret fremkommer det at Ballinciaga nå har tatt en «gjennomgang for å endre praksis fremover for slike arrangementer og konserter».

Store endringer på design

Videre reagerer Helsedirektoratet på likheten mellom Ballinciaga sine kjennetegn og kjennetegn ved «Kald» sin vareemballasje.

«Kala»-produktene har nemlig samme rosafarge og skråstilt font som merkevaren til Ballinciaga.

I tilsvaret fremkommer det at de allerede før mottak av forhåndsvarselet har vært i gang med prosesser for en rebranding av «Kald»-produktene.

Fargene er endret fra rosa til blå, og det er blitt endret font.

«Flere av KALD-produktene med det eldre designet som nevnes i forhåndsvarselet, er heller ikke lenger i produksjon og er estimert til å bli utsolgt innen utgangen av april»

Avslutningsvis poengteres det at «Kald» «etter beste evne har imøtekommet påstandene i forhåndsvarselet».

VG har tidligere skrevet at Ballinciaga ikke nødvendigvis slipper bot, selv om de etterkommer kravene.

Helsedirektoratets avgjørelse kan nemlig ha tilbakevirkende kraft, og i februar uttalte divisjonsdirektør Linda Granlund følgende:

– Vi kan ilegge overtredelsesgebyr for gjennomførte arrangementer og markedsføring i sosiale medier. Ballinciaga har for eksempel delt innhold hvor alkoholholdig drikk ble markedsført fra scenen, og hvor ungdom ble invitert opp for å delta i drikkekonkurranse.

VG har vært i kontakt med Helsedirektoratet, som sier de ikke kan kommentere saken før den er ferdig behandlet.

The Big Norwegian AS er produsent og distributør. Selskapet eier 51 prosent av Kald AS, de øvrige 49 prosentene eies av de tre Ballinciaga-medlemmene via deres felles selskap Nummer EN AS.

Forhåndsvarselet om bot på 2.480.560 kroner ble sendt til de tre ovennevnte selskapene.