– Tjener ofte mer på merch enn musikk

T-skjorten har vært en tradisjonell salgsvare for band i årtier.

De siste årene har artistene imidlertid utvidet kraftig, og satser blant annet på babyklær, servise og lys.

Etter at strømmetjenestene kom, er ikke musikken i seg selv hovedinntekten. Artister må ut på turne og spille konserter for å tjene penger.

Samtidig viser en fersk rapport fra Kulturdirektoratet at inntektene fra store konserter går ned. Fra 2022 til 2023 gikk inntektene ned med 30 prosent.

For at spillejobben skal lønne seg, satser artistene dermed på salg av ting.

For mange band er salgsboden viktig for at regnskapet skal gå i null.

Flere artister forteller at salg av merch utgjør den siste biten i regnskapet, som gjør at spillejobben lønner seg.

Kritikerroste «Ævestaden» er et slikt band. De har det ofte ekstra travelt etter at konserten er over.

– Da løper vi for å åpne salgsboden, forteller bandet.

I salgsboden møter bandet fans som står i kø for å kjøpe Ævestaden-ting.

Blant fansen finner vi Lisa Kjennerud og mamma Andrea. De er to av mange som på kikker LP-ene og T-skjortene som er til salgs.

Interessen for merch er stor blant publikum.

– Jeg tror mange er opptatt av det, fordi det skaper en tilhørighet til et band, sier Lisa.

For «Ævestaden» er salgsboden dessuten en viktig del av økonomien.

– Ofte tjener vi dobbelt så mye på å selge ting etter konserten, som hyren for selve konserten.

Det forteller vokalist Eir Vatn Strøm.

Hun trekker frem en konsert i fjor høst, der det ikke var så mange som kom på konserten.

– Men jeg vil tro nærmere 70 % av dem som var der, kom bort for å kjøpe merch.

Hun og resten av «Ævestaden» er glad for at fansen vil ha tingene deres, og anslår at merch-salget utgjør rundt 10 % av omsetningen deres.

– Riktig merch skaper fellesskap

Frontmann i «Datarock», Fredrik Saroea, tror interessen for suvenirer henger sammen med at de fleste strømmer musikk.

– Jeg tror merch er blitt en viktig del av musikkbransjen nå, fordi vi hører musikk digitalt.

Selv kjøper han gjerne en T-skjorte hvis han har vært på en bra konsert.

Siden de færreste kjøper LP-er og CD-er, tror han fysiske musikk-suvenirer blir stadig viktigere.

Fans vil fortsatt gjerne ha noe de kan holde i hånden.

Saroea mener dessuten at merch ikke bare er noe artister gjør for å tjene penger – det er også en identitetsmarkør. Riktig merch sier noe om hva slags artist det er.

– Det sier noe om hva bandet vil at folk skal tenke om dem, og hvem de vil skape et fellesskap med.

Satser på merch fra start

Flere norske merch-produsenter bekrefter at etterspørselen har økt.

– Vi har opplevd en økning i antall kunder de siste årene, sier Even Bø Ruud i selskapet Merchberry.

Tidligere var det gjerne etablerte artister innen rockesjangeren som hadde merch. Nå har han lagt merke til at mindre artister i alle sjangre satser på merch, også hvis de er helt nye.

– Tidligere bygget gjerne et band en fanbase og produserte noen låter før de tenkte på merchandise. I dag ser vi flere som setter i gang med en T-skjorte eller to når de starter opp.

Merch + klimakrise = usant?

Malin Pettersen satser også på personlige suvenirer. Hun har nylig vært på turné, og salgsboden har vært med.

– Det er en ekstrainntekt som gjør at det går rundt, sier hun.

Samtidig er hun bevisst på at verden ikke trenger flere ting. Derfor satser hun på gjenbruk, i stedet for å lage nye dingser.

Vasene kjøper hun gjerne på loppemarked, før de blir håndmalt av en designer. Hun har også T-skjorter i salgsboden. De er kjøpt brukt, før de får trykk.

– Det skal helst ikke produseres noe nytt for at jeg skal tjene penger, sier hun.

Nysgjerrig på musikken til «Ævestaden»? Sjekk dem ut her: