Robin Hofset: – Youtube i Norge er offisielt dødt

Det var en tid der Youtube var det store, men i det siste har flere innholdsskapere og seere byttet til plattformer som Tiktok og Snapchat.

Søndag postet youtuber Robin Hofset (33) en video hvor han uttaler at Youtube i Norge er dødt.

– Det er i hvert fall dødt for det norske Youtube-fellesskapet, sier han til TV 2 - og forklarer at han mener Youtube-videoer hvor man prater norsk.

Han viser til et eget eksempel med videoen han nylig postet, og forteller at den fikk 17.000 visninger på Youtube, men 170.000 visninger på Tiktok.

– Det er jo en tiendedel som sitter og ser på norsk innhold på Youtube i forhold til Tiktok, legger han til.

Endret seervanene

Hofset tror årsaken til at mange flyttet fra Youtube til Tiktok og Snapchat, kommer av at flere har fått sansen for kortformatet og har fått med seg at det er mye penger å tjene.

– De har endret vanen til seerne, sier 33-åringen som har drevet med Youtube i snart ti år.

Han forklarer at det er mulig med lavterskelinnhold på Tiktok, men på Youtube er det nå en helt annen forventning:

– Det har blitt en slags TV-forventning på Youtube. Når vi lager TV-kvalitet, så får vi masse visninger, forteller 33-åringen.

På Tiktok er det ikke de samme forventningene. Hofset forteller at han lagde en lavterskelvideo om hvor Villa Farris-brusen hadde blitt av. Den fikk 140.000 visninger. Noe han bare kunne drømt om på Youtube i dag.

Ifølge youtuberen har norsk innhold på Youtube trolig en tredjedel av visningene som man fikk under storhetstiden.

– Veldig mange mener at det er for mye reklame på Youtube, men jeg tror ikke det er grunnen. Jeg tror grunnen er at folk bare har startet å se på Tiktok, og glemt Youtube litt, og så har de ikke gått tilbake.

«BLEEP»: Robin Hofset er en del av TV 2s satsing på Youtube, sammen med Victor Sotberg og Christopher Robin Omdahl. Foto: Thomas Andersen / TV 2

Har tro på oppblomstring

Selv om en del har byttet plattform, er det flere som deler i kommentarfeltet til Hofset at de savner det gamle norske innholdet på Youtube.

Han publiserte derfor videoen for å få innspill til hvordan man kan gjøre Youtube attraktivt igjen.

– Jeg tror helt oppriktig at Youtube kommer til å bli stort igjen. Det er jo fortsatt en bedre plattform, mener jeg, sier han og fortsetter:

– Jeg tror også at så lenge man får vanen til seerne tilbake til Youtube, og at man faktisk får innholdsskapere som lager videoer, så tror jeg vi er tilbake. Men det må litt jobb til.

Hofset tror at det som skal til blant annet er å skape felles arrangement som danner et samhold og prisutdelinger som hedrer de som lager innholdet.

Youtuberen har lagt merke til at innholdet på Tiktok har blitt lenger, noe som ligner mer på det man ser på Youtube.

Nå håper han at annonsører vil ta seg ekstra tid til å se hvilke muligheter som ligger i Youtube og youtubere, og at det vil blomstre igjen:

– Det er dritflinke innholdsskapere der, og man kan virkelig nå ut der òg.

Kjente youtubere som Markus Sannes, Jonas Lihaug og Alan Walker har også vist sin støtte til Youtube-Norge i kommentarfelt til andre videoer som tar opp det samme temaet.

Vokser fortsatt

Sondre Ronander er kommunikasjonssjef i Google, som eier Youtube. Han har ikke helt den samme opplevelsen:

– Det er et sunt tilfang av norske skapere på Youtube, som hver dag blir oppdaget av norske og globale seere, sier Ronander til TV 2.

Han forteller at tallene også viser at Youtube fortsetter å vokse, og blir besøkt av over fire millioner nordmenn hver måned.

YOUTUBE: Ifølge Sondre Ronander, kommunikasjonssjef i Google Norge, ble Youtube nylig kåret til Norges sterkeste mediemerkevare. Foto: Ingvild Gjerdsjø / TV 2

Ifølge kommunikasjonssjefen sier også 72 prosent av deres norske seere at Youtube byr på innhold de gleder seg til å både se og dele videre.

– Selv om vi ikke deler synet på at Youtube er dødt, deler vi engasjementet for å bygge sterke norske profiler i årene som kommer, sier Ronander.

Mindre lojale følgere

Sosiale medier-ekspert Ståle Lindblad sier til TV 2 at Tiktok jobber veldig aktivt for å stjele publikum fra Youtube, men han har ikke sett noe som tyder på at det er mindre bruk av Youtube i Norge.

Lindblad forteller at økningen ikke fortsetter like bratt som før, og trekker frem at det Hofset og andre på sosiale medier opplever, er at det har blitt en økt konkurranse.

– Konkurransen blir tøffere og tøffere om plassen i feeden. Så det er nok ikke det at det er færre som ser på Youtube i Norge, det er bare at konkurransen blir tøffere, sier Lindblad.

Eksperten trekker også frem en annen faktor som slår inn: Vi er mindre lojale følgere nå enn vi var før.

– De nye algoritmene legger mindre vekt på relasjoner og hvem du følger, og legger mer vekt på hva vi faktisk ser på. Engasjementet vårt. Det fører til mindre kvalitet, forklarer han.

Med de gamle algoritmene var det slik at så lenge du fanget en følger, så ville følgeren se innholdet ditt gjentatte ganger. Slik er det ikke lenger.

SOSIALE MEDIER: Ståle Lindblad er ekspert på sosiale medier. Han forteller at den nye algoritmen gjør det vanskeligere for en innholdsskaper å nå ut til følgerne sine. Foto: Susanne Lindblad

Hvis man for eksempel følger en influenser i dag og ser videoene til personen, så vil mer av dette innholdet dukke opp. Men med en gang det dukker opp en trend, og man begynner å se på det i stedet, så fader influenseren ut.

Da må du aktivt gå inn og se på innholdet til influenseren, for at det skal komme tilbake i feeden din igjen.

– Så lojaliteten er nok blitt mindre, og du må jobbe hardere. Hvis innholdet ditt ikke fanger oppmerksomhet og fenger for de som ser på det, så når du færre, sier Lindblad.

Han forklarer at det også har blitt flere som skaper innhold på de ulike plattformene, og at vi bruker mer tid på flere sosiale medier enn før.

– Det er veldig bra de gangene du treffer. Da kan du nå sinnssykt mye mennesker, og så er det veldig vanskelig når du ikke treffer, sier eksperten.