Lanserer yoghurt de er usikre på om kundene vil ha: – Vanskeligere å like

Tall fra Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter viser at naturellyoghurt utgjorde 20 prosent av yoghurtsalget i 2025  – en økning på 21 prosent fra året før. 

Spørsmålet er om også barna er klare for den syrligere trenden?

– Naturellyoghurt kan være vanskeligere å like fordi den ikke inneholder noe søtt som veier opp den syrlige smaken. Derfor er vi oppriktig usikre på om en klemmepose vil falle i smak, sier senior ernæringsrådgiver i Tine, Kari Helene Bugge.

Likevel gir meieriganten det nå et forsøk. 

NYTT FORSØK: Nå er det opp til forbrukene å gi signal om dette er noe de ønsker seg eller ikke, oppfordrer Bugge. Pressebilde: Tine

Stort fokus på sukkerfritt

Tine forsøkte seg på yoghurt naturell i plastbeger til barn flere ganger i perioden fra 2012 til 2014 under merkevaren Sprett, uten å lykkes. 

– Tidene har forandret seg veldig siden den gang, og foreldre er mye mer opptatt av sukkerfrie alternativer enn før. Vi er derfor utrolig spente på hvordan de blir mottatt denne gangen, sier Bugge. 

SPRETT YOGHURT: Denne naturell yoghurten ble tatt av butikkhyllene i 2014. Foto: TINE SA

Flere influensere og foreldre har tidligere gått hardt ut mot utvalget for barn i yoghurthyllene. Tine forteller at kundene er opptatt av gode råvarer og produkter med få tilsetninger. 

– Vi er opptatt av å bidra til god folkehelse, og her har foreldre en god mulighet til å lære barna å like sunne produkter fra start! Da vil de gjøre dem en stor tjeneste for fremtiden, sier Bugge.

Rekordår for yoghurt i 2025

Ernæringsrådgiver hos Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter, Thea Myklebust-Hansen, skriver i en e-post til TV 2 at vi aldri har spist mer yoghurt enn det vi gjør nå. 

– Økningen i naturell yoghurt kan ses på som et tegn på at forbrukerne ønsker produkter som de oppfatter som mer naturlige, med færre tilsetninger og mindre sukker, påpeker hun. 

ANNERLEDES SMAK: Myklebust-Hansen forteller at det er en fordel å introdusere barn for yoghurt naturell i tidlig alder, slik at de blir vant til smaken. Foto: Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter

Myklebust-Hansen mener det er positivt med flere tilbud for barnefamilier som gjør det enklere å velge sunne og gode meieriprodukter. 

– Yoghurt er næringsrik mat for barn, og både barn over 1 år og voksne anbefales å spise tre porsjoner meieriprodukter hver dag. Yoghurt er en god kilde til jod, et mineral mange ikke får i seg nok av, avslutter hun.

Etterlyste sunnere barneyoghurt

Matinfluenser Ida Gran-Jansen er en av flere offentlige profiler som har etterlyst naturell yoghurt til barn i butikkhyllene.

– Jeg synes det er kjempebra at Tine lanserer dette produktet! Utvalget av yoghurt til barn har vært helt ok frem til nå, men det har manglet et produkt uten tilsatt sukker i hyllene, sier hun.

Gran-Jansen anerkjenner at det er usikkert om produktet blir en suksess. 

– Jeg tror dette er et produkt som mange har savnet, så det blir spennende å se om den kan få en permanent plass i butikkhyllene.  

START TIDLIG : Ida Gran-Jansen mener at det er viktig for foreldre å tilvenne barna til nye og sunnere smaker. Foto: Vidar Ruud / NTB

Den tidligere vinneren av «Hele Norge Baker» sier at hun er svært opptatt av kvaliteten på maten, og mener det er uheldig at barn ofte får servert mat av lavere kvalitet enn det som tilbys voksne.

– Det er kjempefint at matindustrien nå lytter til kundene sine, og lanserer produkter som er sunnere og bedre alternativer, sier hun.

Hun deler også noen gode råd for foreldre som ønsker å introdusere naturell yoghurt til sine barn.

– Det kan være et godt tips å tilsette litt fruktpuré eller granola i begynnelsen, og gradvis redusere tilbehøret etter hvert som barnet venner seg til den syrlige smaken, avslutter hun.