1 week ago
23
Fra juni må seerne betale for å slippe reklameavbrudd. Nå bryter flere med strømmegiganten i protest.
Publisert 08.05.2026 08:07
– Jeg begynner å bli lei av at tjenestene jeg betaler for blir dårligere og dyrere, og vurderer å finne frem pirathatten igjen.
Kommentarfeltene koker etter at det ble kjent at strømmegiganten «Prime Video» skal innføre reklamepauser.
Fra 17. juni må brukere betale 29 kroner ekstra i måneden for å unngå at TV-serier og filmer avbrytes av reklame.
Den Amazon-eide strømmetjenesten kunngjorde endringen i en melding til kundene denne uken.
Nå varsler flere at de bryter med strømmetjenesten i protest.
Ultimatum: Betal mer eller si opp
I meldingen skriver selskapet at kundene enten må betale ekstra eller avslutte abonnementet.
Prime Video opplyser samtidig at kundene som ikke ønsker å fortsette abonnementet, må skru av automatisk fornyelse før neste faktureringsdato.
Og flere trengte ikke å tenke seg om to ganger:
– Avsluttet abonnementet, som jeg skulle ha gjort for lenge siden, skriver en bruker.
Andre velger å vente til favorittserien i mål:
– Trodde Prime var en av tjenestene jeg alltid skulle ha rullende, men nå ryker Prime så fort «The Boys» er ferdig.
Til TV 2 bekrefter Prime Video endringene, og hevder innføring av reklame kan muliggjøre nye satsninger.
– Introduksjonen av annonser vil gjøre det mulig for oss å fortsette å investere i engasjerende innhold, og å øke disse investeringene over tid, Nina Johansson, kommunikasjonsansvarlig for Prime Video i Norden.
Frykter mer ulovlig strømming
Strømmetjenesten er ikke alene. HBO Max, Disney Plus og TV 2 Play er blant tjenestene som allerede tilbyr abonnementer med reklame.
Flere frykter at utviklingen kan føre til at flere søker til ulovlige løsninger.
– Netflix utraderte piratkopiering. Nå har bransjen innført det igjen, skriver en bruker.
De siste årene har man sett en økning i ulovlig streaming. Siden 2021 har piratkopiering av TV-serier og filmer økt etter flere år med nedgang, viser en rapport fra EUs immaterialrettskontor.
En rapport fra Mediavision fra 2025 viser at 364.000 norske hjem bruker ulovlig IPTV og pirattjenester for å strømme innhold, særlig sport.
– Helt ærlig så virker det som om bransjen ikke har lært noe som helst av inntoget av strømmetjenester, og bare ventet til de hadde snappet opp nok kunder før de begynte å innføre profittmaksimerende tiltak, skriver en kunde som nå bryter med Prime Video.
Flere innfører «Ad Breaks»
Endringen er en del av en bredere trend der flere selskaper innfører reklame i tjenestene.
Også tech-giganten Meta har lansert tvungne «reklamepauser» på Instagram og Facebook, der reklamer på opptil fem sekunders dekker hele skjermen og ikke kan hoppes over.
Brukere som vil slippe reklame må betale rundt 89 kroner i måneden.
En fersk rapport fra Forbrukerrådet viser hvordan selskaper gjør tjenester dårligere for å tjene mer penger på kundene.
– Dette er et opplagt eksempel på dette, sier fagdirektør i Forbrukerrådet, Finn Myrstad.
– Frykter dere at flere nettsteder og selskaper vil bruke samme modell?
– Ja, stadig flere selskaper krever ekstra betalt for at kvaliteten på tjenesten ikke skal bli redusert.
Tidligere i vår ble det kjent at Schibsted har innført nye «betal eller samtykk»-vilkår, som medfører at kunder av VG, Aftenposten og Bergens Tidende må betale for å unngå personlig tilpassede annonser.
Myrstad reagerer på trenden.
– Tilbyderne kan i utgangspunktet sette den prisen de ønsker. Samtidig er det ikke nødvendigvis rett frem å øke kostnaden på denne måten.
– Forbrukerrådet har tidligere avdekket hvordan Amazon Prime bevisst gjorde det vanskelig å si opp abonnementet, noe som resulterte i en rekordbot på 2,5 milliarder dollar.
Selv om Prime Video-kunder kan si opp abonnementet, peker Myrstad på en åpenbar fallgruve:
– Dessverre finnes det en del innhold som kun er tilgjengelig på Amazon Prime – noe selskapet også er klar over. Dette illustrerer nok en gang hvor krevende det kan være å være forbruker.
English (US)