15 hours ago
2
– At små skoleelever skal gå inn å være aktører for et av verdens største selskaper er helt vanvittig. Er det ingen voksne hjemme? smeller forfatter Maja Lunde.
Kritikken hagler etter at en film spilt inn på tre barneskoler i Oslo skryter av Ipad-bruken i norske klasserom. Filmen ble publisert på Apple sine nettsider i romjulen.
Lunde gikk mandag ut på Facebook og sa at filmen må slettes. Hun mener barneskoleelever blir utnyttet til å stille opp i det hun kaller en «renspikket reklamefilm».
– Når ble det greit at norske lærere og elever stiller opp gratis i reklamefilm for et av verdens største selskaper? Hva ville vi sagt hvis det var Coca-Cola eller McDonalds? spør hun.
– Fikk bakoversveis
Filmen er produsert av Apples London-baserte team for produktmarkedsføring. Den viser barn som bruker ipaden i ulike læringssituasjoner. I tillegg er det intervjuer med rektorer og lærere som forteller om fordelene.
Filmen avsluttes med en replikk fra rektor ved Trosterud skole i Oslo som skryter av ipaden:
– Det er en måte å nå hvert barn på, å finne ut hvor de står og hva de trenger. Det er en av de mest fantastiske tingene med ipad. Det mener jeg virkelig, sier Oslo-rektoren.
Det var Klassekampen som skrev om filmen først.
Lunde sier til TV 2 at hun har blitt kontaktet av flere fortvilte foreldre som har reagert på filmen. Det fremstår som om Oslo-skolen er i lomma på Apple, mener Lunde.
– Jeg fikk bakoversveis da jeg så hvor ille den var. Alle reklameflosklene fra tekgigantene er fullstendig tatt i bruk av Oslo-skolen. Hvor er den kritiske sansen? spør hun.
Skolebyråden: – Tydelig kommersiell
Tirsdag var TV 2 i kontakt med Utdanningsbyråd i Oslo Julie Remen Midtgarden (H). Hun er enig med Lunde i at skolene ikke burde vært med i filmen.
– Skolene i denne filmen gir relevante eksempler på bruk av læringsbrett i undervisningen, men min oppfatning er at sluttresultatet har en tydelig kommersiell fremstilling som vi ikke bør bidra til.
– Får Oslo-skolen spørsmål om å delta i produktreklame senere, vil svaret fra meg være politisk nei, skriver hun til TV 2.
Midtgarden legger imidlertid skylden på det rødgrønne byrådet. Det var deres ansvar, skriver hun.
– Beslutningen om å delta, og selve innspillingen av filmen, ble gjort under det rødgrønne byrådet. Jeg ønsker ikke produktreklame i skolen, eller at Oslo-skolen skal brukes til å reklamere for enkeltaktører.
TV 2 har gjentatte ganger forsøkt å komme i kontakt med Apple, men de har så langt ikke svart på TV 2s henvendelser.
– Angrer ikke
Det er Utdanningsetaten som har lagt til rette for filmen. De er ikke enige i kritikken og sier de ikke ser noe galt med resultatet.
– Vi kjenner oss ikke igjen i mye av kritikken som kommer fram her, men vi forstår også noen kan være skeptiske til at Apple fikk lov til å lage en film, skriver utdanningsdirektør Marte Gerhardsen i en epost.
Det var i fjor at Apple kontakt med Utdanningsetaten. De ønsket å lage en informasjonsfilm for å vise hvordan lærere bruker digital teknologi i klasserom, forklarer Gerhardsen.
– Vi tok kontakt med tre skoler som jobber godt med digitale læremidler.
– Angrer Utdanningsforbundet på at dere la til rette for reklamefilmen?
– Nei, vi synes lærerne får fram det gode arbeidet som gjøres på våre skoler.
Hun skriver videre at Oslo-skolen er «opptatt av å dele den gode praksisen som foregår i våre klasserom med andre».
– Vi synes filmen får fram hvordan lærere i Oslo-skolen bruker ipad i undervisningen, og at den gir et innblikk i hvordan læringsteknologi kan brukes for å bidra til mer variert og tilpasset undervisning,
– Hvor mye påvirkes Oslo-skolen av kommersielle selskaper som Apple?
– Alle anskaffelser i Oslo kommune følger regelverket for offentlige anskaffelser, svarer Gerhardsen.
Mener filmen bør slettes
Men forfatter Maja Lunde kjøper ikke argumentene til Oslo-skolen. Hun viser til at skolen skal være reklamefri, ifølge opplæringsloven.
– Å bruke ansatte og barn i Oslo-skolen i en reklamefilm burde heller ikke vært lov. Nå må politikerne komme på banen og sikre at barn ikke brukes som aktører gratis i reklame gjennom skolen.
– Men kan det ikke være positivt at lærere og elever får dele sine erfaringer med iPaden?
– Jeg mener helt prinsipielt at skolen og barna våre skal slippe å delta i store reklamefilmer for internasjonale selskaper i regi av skolen, svarer hun.
Hun mener også at techselskapet selv burde ta ansvar.
– Apple skryter av å ta samfunnsansvar, men å bruke mindreårige uten å gi betaling i renspikket reklamefilm er ikke greit, sier hun og fortsetter:
– Reklamefilmen burde aldri vært laget og må slettes umiddelbart.
Også professor i IKT og læring, Eevi Beck, ved Universitetet i Oslo reagerer på Apple-videoen. Lørdag sa hun følgende til Klassekampen:
– Jeg er opprørt når jeg ser hva Apple har brukt dette til. Trodde virkelig ikke Utdanningsetaten at Apple ikke kom til å bruke dette til merkevarebygging?
Hun understreker at det greit for lærere å komme med egne meninger, men er spesielt bekymret for generaliseringene i videoen.
– Noen av uttalelsene kan lett oppfattes som reklame for ipad. Her er det bevisst valgt ut bare det positive. Hvor er rommet for at som ikke fungerer så godt? spør hun.
English (US)