5 hours ago
2
Reiselivsnæringen er i høyspenn:
De ser frem mot sommeren med usikkerhet og håp. En urolig og uforutsigbar verden gjør den norske reiselivsnæringen spente.
Publisert 23.04.2026 06:59 Sist oppdatert 36 minutter siden
Saken oppsummert
- Norge sees som et rolig hjørne i en urolig verden, noe som kan tiltrekke flere internasjonale turister.
- Lufthansa har kansellert 20 000 flyvninger, noe som kan påvirke turisttrafikken til Norge.
- Reiselivsledere håper på økt interesse for Norge som en 'coolcation'-destinasjon for å unnslippe hetebølger i Sør-Europa.
- Tilgjengelighet på fly vil være avgjørende for reiselivsnæringens suksess i sommer.
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens (KI) fra OpenAI. Innholdet er kvalitetssikret av TV 2s journalister. Les om hvordan vi jobber med KI
Norge blir sett på som et rolig hjørne i en usikker og urolig verden.
I tillegg har meteorologene varslet nok en glohet sommer litt lenger sør i Europa.
TV 2 har spurt reiselivssjefene i Trondheim, Ålesund og Bodø om forventninger og hva de frykter denne sommeren.
– Vi lever i en urolig og uforutsigbar verden, men det gjør også at vi har håp om en større andel av internasjonale besøkende velger Norge og vår region, og at norske gjester velger å tilbringe mer tid i byen vår, sier reiselivssjef i Trondheim, som også er daglig leder i Visit Trondheim, Kirsten Schultz.
– Så vidt sett starten
Lufthansa har kansellert 20.000 flyvninger. Spørsmålet er i hvilken grad kanselleringer i flytrafikken kan påvirke turisttrafikken til Norge?
– Vi har så vidt sett starten. Hva gjør de andre flyselskapene? Vår analyse er at flere flyselskap må gjøre samme justering. Denne uka blir helt avgjørende for hvordan årets turistsesong blir, sier destinasjonssjef Tom Anker Skrede i Visit Møre og Romsdal til TV 2.
I Nordland er reiselivssjefen i Visit Lofoten, Line Samuelsen bekymret. For Lofoten er tilgjengelighet helt sentralt, derfor følger de utviklingen svært tett.
Samuelsen tror dette vil påvirke antall besøkende, men at det er vanskelig å si i hvor stort omfang.
– Jeg har snakket med noen aktører, og det er kommet noen kansellering på grunn av usikkerheten knyttet til konfliktene i verden, usikkerhet, fly og drivstoff.
– Hva tenker du hvis konflikten i Midtøsten blir langvarig og det blir en vedvarende høyt drivstoffpris?
– Lofoten er avhengig av stabile transportforbindelser, så slike meldinger skaper naturlig nok uro. Så langt handler det først og fremst om usikkerhet, men dersom konflikten og de høye drivstoffprisene blir langvarige, kan det påvirke både priser, kapasitet og reisemønster som igjen vil påvirke Lofoten som reisemål, sier Line Samuelsen.
I Trondheim krysser reiselivssjef Kirsten Schultz fingrene for at mangel på flybensin ikke skal stikke kjepper i hjulene for tilreisende.
– Dette er også vanskelig å forutse, men vi ser at flyselskapene har ulik tilnærming til denne situasjonen. Vi følger situasjonen tett og krysser fingrene for at Trondheim blir lite påvirket av denne situasjonen, sier Schultz.
I Ålesund innrømmer destinasjonssjefen at det er spennende dager for hele den norske reiselivsnæringa.
– For å ta det positive først. Turoperatørene og nettsidene våre opplever økt trafikk. Spesielt norske gjester søker nå etter unike overnattingsopplevelser, den gylne omvei for å unngå turiststrømmen, ro og stillhet samt spektakulære omgivelser. Det betyr at flere nordmenn vil feriere i hjemlandet i sommer, sier Skrede.
Håper å lokke med Coolcation
Coolcation har for lengst blitt et begrep. Det er en voksende reisetrend der man velger feriedestinasjoner med mer behagelige, kjøligere temperaturer for å unnslippe hetebølger og ekstremvarme i Sør-Europa.
Dette er ferier med fokus på frisk luft, natur og aktivitet fremfor intens sol og varme.
Reiselivslederne håper at det klarer å lokke stadig flere turister til Norge for å kjøle seg litt ned.
– De som normalt reiser sørover og østover ser også til Norge og vår region. Vi er sett på som et trygt reisemål og coolcation gjelder i fortsatt i høyeste grad. Vi har heller ingen indikasjoner på at trafikken fra USA vil gå ned eller endre seg. Men her vil jo tilgjengeligheten på fly være av stor betydning. Det kan få konsekvenser for reiselivsnæringa over hele landet, sier Skrede.
I Trondheim er det også tro og håp om at hete turister vil trekke mot Nord.
– Absolutt, det har jeg. Men det alene gjør ikke at turister kommer. Vi må være relevant, by på gode og bookbare opplevelser, være et godt vertskap med høy grad av service og nå ut med de riktige budskap og gode historier i markedsføringen, sier Schultz.
.jpg)
English (US)