Tar kroneisen i forsvar

Til høsten trer den nye reklameregelen i kraft. – Tullebyråkrati, sier Abid Raja.

IKKE KØDD MED ISEN MIN! Abid Raja (V) mener at ingen tar skade av å spise litt is i ny og ne. Foto: Eric Kjerstad Solheim

E24 møter venstres nestleder en julidag i Oslo. Dette egentlig for å prate om formuesskatt, men politikeren har også noe helt annet på hjertet:

Regjeringen har bestemt at det fra den 25. oktober blir forbudt å markedsføre usunn mat og drikke overfor barn.

– Denne forskriften er et resultat av at regjeringen tar folkehelse på alvor ved å fremme en offensiv politikk på kostholdsområdet. Jeg er stolt over at vi har fått fastsatt en forskrift som beskytter helsen til barna våre, tross mye press av bransjen selv, sier statssekretær Ellen Rønning-Arnesen (Ap) til E24.

Geiper Raja til fotografen? Eller er grimasen kanskje rettet mot regjeringen? Foto: Eric Kjerstad Solheim

Dette får Raja til å koke, i tillegg til at det allerede er såpass varmt ute at han har blitt nødt til å kjøle seg ned med en is.

– Hvem har tatt skade av å spise en is eller se en reklame for is? Jeg tror vi trekker dette byråkratiet altfor langt. Jeg vil gå så langt som å si at å spise en kroneis i ny og ne er helsefremmende, sier Raja.

– Næringsministeren må våkne

Vedtaket har mottatt blandet respons, og Raja mener at forbudet også er til skade for næringslivet:

– Jeg lurer jo på: har vi en næringsminister i Norge som kjemper for at næringslivet i det minste skal få vise frem sine produkter? sier han, og fortsetter:

– Alle foreldre vet at man ikke skal spise is hver dag. Selv barn og unge vet at man ikke skal spise is hver dag. Jeg tror næringsministeren må våkne og prate med helseministeren om at vi ikke skal ha noe av dette tullebyråkratiet.

Statssekretær Rønning-Arnesen sier de er klar over at deler av bransjen ikke ønsker et slikt forbud.

Imidlertid poengterer hun at mellom 15 og 21 prosent av barn og ungdom (8–15 år) er overvektige, ifølge FHI (2023).

Statssekretær Rønning-Arnesen (Ap) i Helsedepartementet. Foto: Beate Oma Dahle / NTB

– For denne regjeringen veier helsen til barn og unge tyngst. Kosthold er en av de viktigste risikofaktorene for ikke-smittsomme sykdommer og tidlig død, sier Rønning-Arnesen, og legger til:

– Vi vet at markedsføring påvirker barns kosthold, og vi har store sosiale helseforskjeller i Norge.

– Forskjellsbehandling

Som du sikkert har skjønt er Raja veldig opptatt av is, og spesielt kroneis fra Hennig-Olsen.

E24 ringer for å høre bedriftens syn på den nye forskriften:

Markedsdirektør Marianne Høy Erikstad sier at de forstår og støtter intensjonen.

– Som en ansvarlig norsk aktør har vi aldri rettet markedsføring mot barn, og vi har alltid fulgt retningslinjene fra MFU.MFU.Matbransjens faglige utvalg

Hun synes imidlertid at forskriften fremstår uklar og gir rom for tolkning, og legger til at overtredelsene kan gi alvorlige konsekvenser for bedriftene i form av pålegg om endring og tvangsmulkt.

– Det er også problematisk at internasjonale aktører i stor grad unngår regulering, noe som fører til en urimelig forskjellsbehandling, sier Erikstad.

Abid Raja (V) sammen med administrerende direktør Paal Hennig-Olsen under et av politikernes mange bedriftsbesøk de siste månedene. Foto: Privat

Rønning-Arnesen i Helsedepartementet understreker at forskriften ikke rammer salg og at det fortsatt vil være lov å markedsføre mot voksne, så lenge det ikke oppfordres til å kjøpe til barn.

– Ungdom i Norge ønsker strengere regler rundt markedsføring. Både ungdomsrådet i Oslo og PRESS støtter forbudet. Deres stemme er viktig, og så er det vår jobb som politikere å gjøre det lett å ta gode valg i hverdagen, avslutter Rønning-Arnesen.

E24 har også kontaktet næringsdepartementet, uten å få svar.