Ølboksene som Venstre har fått produsert på et lokalt bryggeri i Bergen ble behørig vist fram på politikerens sosiale medier-kontoer.
Det som Sveinung Rotevatn gjør her er fullt lovlig. Men det bryggeriet gjorde sist han var på besøk førte til korreks fra Helsedirektoratet.
Også politikere har ytringsfrihet og dette er ikke reklame – men hadde bryggeriet lagt ut det samme, ville saken stilt seg annerledes.
– Bryggeriet hadde lagt ut et bilde på sine sosiale medier om at jeg var der og smakte øl. Det var ulovlig alkoholreklame. Det syns jeg var så teit, at nå spilte jeg spontant inn en film for å vise folk hvor teit dette er, sier Rotevatn.
Helsedirektoratet har ansvar for å følge opp lovgivningen rundt alkoholreklame, en svært omfattende tekst i lov og forskrift.
Treffer målgrupper som bør skjermes
Divisjonsdirektør Linda Granlund i Helsedirektoratet svarer NRK på e-post:
«Helsedirektoratet fraråder alle å promotere alkohol i sosiale medier, blant annet fordi det der også treffer målgrupper som bør skjermes, som for eksempel barn og unge. Når det er sagt, er det ikke forbudt for privatpersoner å omtale alkohol. Det gjelder også for politikere. Kommersielle aktører har derimot ikke det samme vernet i ytringsfriheten.»
I september i fjor ble det åpnet for at direktoratet kan utstede gebyrer, og disse kan være så store som inntil 4 prosent av årsomsetningen for de mest alvorlige lovbruddene.
For de største bryggeriene vil dette utgjøre flere titalls millioner kroner.
For mikrobryggeriene er beløpet langt lavere, men ikke mindre smertefullt.
Innimellom kan mange av de beslutningene de kommer fram til være vanskelig å forstå. Hvorfor er det for eksempel alkoholreklame å holde et tomt vinglass?
Lovgivningen har vært utfordret mange ganger.
– Håpløst regelverk
Stortingspolitikeren er oppgitt over hvor strengt det er med alkoholreklame i Norge, selv om han ikke vil ha et fullt frislipp.
– Mest fordi Helsedirektoratet er satt til å forvalte et håpløst regelverk. Det vil vi i Venstre gjøre noe med, sier Rotevatn.
Er håndhevingen av reklameforbudet i alkoholloven for strengt?
Denne avstemningen viser ikke hva befolkningen mener om spørsmålet. Resultatet viser hva de som selv har valgt å stemme mener, og avstemningen har ikke et utvalg som gjør den representativ for alle som bor i landet.
– Vi er ikke for at en skal begynne med masse alkoholreklame på TV, men når du er i dine egne kanaler, så må du kunne opplyse om det du lager.
Sider har vært suksess
Saken har vært diskutert i Stortinget med jevne mellomrom. I 2023 var saken om videreformidling av privatpersoners sosiale medier oppe til debatt. Daværende helseminister Ingvild Kjerkol svarte for regjeringen i spørretimen.
– Det er ikke i strid med reklameforbudet at privatpersoner omtaler, legger ut bilde av eller merker et produkt for eksempel på Instagram, svarte Kjerkol.
– Det som imidlertid i de fleste tilfeller vil anses som ulovlig alkoholreklame er alkoholaktørers videreformidling av privatpersoners positive omtale av eller bilder av alkoholholdig drikk i sosiale medier, la hun til.
NRK har kontaktet Helse- og omsorgsdepartementet for kommentar, men ikke fått svar.
Publisert 20.06.2025, kl. 19.36
English (US)