Varsler at de tyvstarter priskrigen på julevarer

Julehandelen er i gang for fullt i dagligvarebransjen. Butikkene er fulle av julemat, skumnisser og annet julegodt.

Som TV 2 hjelper deg skrev denne uken, har prisene på mange juleprodukter vært betraktelig høyere nå enn de var rundt juletider i fjor.

Det er fordi butikkene har lagt seg på et høyt nivå – før det blir flere priskutt inn mot jul, sa ekspertene.

– Starter tidligere

Nå ser det ut til at priskrigen kan være i gang. Coop Extra har kastet hansken og setter ned prisene på 101 juleprodukter fra mandag morgen.

Se hele listen over priskuttene nederst i saken.

– Extra er først ute med priskutt og vi starter tidligere i år med et stort antall varer. Disse kuttene vil vare ut året, sier kjededirektør Håvard Jensen i Extra til TV 2.

PRISKRIG: Coop Extra varsler at de er først ute med et større priskutt på julevarer. Foto: Odd Arne Hartvigsen / TV 2

– Vi kan ikke utelukke at det kommer flere kutt, legger han til.

I oversikten Coop har sendt til TV 2, kommer det fram at det største priskuttet er på 37 prosent. Det er prisen på Xtra Ribberull som presses mest ned og går fra 52,3 kroner til 32,9.

– Spinnville uker

Alle priskuttene er på minst 5 prosent – og langt de fleste er på mellom 5 og 10 prosent.

– Vi går inn i årets mest spinnville uker med svært høy omsetning, svært mange kunder og beinhard konkurranse hvor vi skal være den billigste kjeden, sier Jensen.

NISSEFAR: Det er ikke bare nissen som følger nøye med på hva vi gjør før jul. Matbutikkene kjemper om å være den som klarer å lokke deg til å bla opp for julevarene. Foto: Daniel Berg Fosseng / TV 2

Extra-sjefen spår en omsetningstopp i uke 51 – rett før jul.

– Samtidig vet vi at vi nå går inn i noen uker hvor mange har sosiale tilstelninger hvor de ønsker å prøvesmake julevarene, derfor gjør vi nå det første kuttet, sier Jensen.

Hva blir konkurrentenes svar?

TV 2 har stilt Coops konkurrenter et spørsmål om hva de tenker om prisstrategi på julevarer generelt.

– For oss er det priskrig hver eneste dag, og vi lover beinhard kamp på julevarene også, sier kommunikasjonsdirektør Kristine Aakvaag Arvin i Kiwi til TV 2.

VIKTIG: Julehøytiden beskrives som viktig for matbutikkene. Foto: Daniel Berg Fosseng / TV 2

Hun var ikke kjent med Coops priskutt da hun ga kommentaren. Rema 1000 hadde ikke anledning til å besvare TV 2s spørsmål søndag.

Det hadde derimot dagligvareekspert og NHH-professor Tor W. Andreassen.

Han påpeker at varene som settes ned i pris, er tradisjonelle julevarer.

– Bruker opp jula

– Disse varene er typiske sesongvarer som har en høy priselastisitet og forventes å ha økt etterspørsel i ukene opp mot jul, sier Andreassen.

Andreassen mener butikkene kan skape økt etterspørsel og konsum ved å prise juleprodukter aggressivt før jul.

– Det som skjer er at man «forbruker» juletiden ved å fremskynde kjøp og konsum og gjør den desto kortere etter jul – når julen er over, er den definitivt over, og juletreet og alle julefargene kastes ut, sier Andreassen.

FORKLARER: Professor Tor W. Andreassen forklarer at det er flere grunner til at butikkene setter ned prisene nå fram mot jul. Foto: Gorm Kallestad / NTB

Han mener vi kan se en generell trend i at dagligvarehandelen er i aggressiv priskonkurranse rundt høytider.

– Prisjusteringene reflekterer også strategiske beslutninger rettet mot å tiltrekke kunder, sikre rask lageromsetning og posisjonere kjeden som en prisbevisst aktør i markedet.

– Ha is i magen

Norges selverklærte gjerrigknark, Rune Kaino Nikolaisen, sier han er glad for priskrig – men at folk bør ha is i magen.

Prisene skal enda mer ned, spår han.

– Jeg ser ingen grunn til å hamstre i stort monn allerede nå. Også Kiwi har skrudd ned prisene på flere av sine julevarer, og det er vel liten tvil om at Rema 1000 kommer til å gjøre det samme, sier Nikolaisen til TV 2.

GIR RÅD: Gjerrigknarken Rune Kaino Nikolaisen ber folk ha is i magen når nettene blir lange og kulda setter inn. Foto: Privat

Han står bak nettsiden Gjerrigknark.com og følger nøye med på butikkprisene.

– Hurra for julekrig – bare det blir skikkelig futt på den, sier Nikolaisen og kommer med et stikk til butikkene:

– Lavpriskjedene har i senere tid lagt mer vekt på å ha like priser enn å være billigst, så mitt håp er jo at det blir ordentlig konkurranse fremover.