Tok grep etter Klæbo- og Lægreid-reklamer: – Misbruk av utøvernes navn

«Parterapeutens råd om utroskap».

Det sto det i et innlegg Aleris Norge la ut på Instagram. NRKs TV-intervju med Sturla Holm Lægreid, som erkjente utroskap, ble brukt til å reklamere for det private helseforetakets tilbud innen mental helse.

«Var det galt av skiskytter Sturla Holm Lægreid å innrømme utroskap på OL-arenaen?» var også noe av det de skrev i innlegget.

Selskapet har også brukt OL-bildene fra sprinten, hvor Johannes Høsflot Klæbo tok et overlegent gull.

«Idrettsmedisiner forklarer Klæboklyvet», skrev de i innlegget sitt på Facebook.

– Vi opplever fra tid til annen at markedsaktører uten rettigheter, misbruker OL-utøvere i ulovlig markedsføring. Dette er misbruk av utøvernes navn og markedsrettigheter, sier pressesjef i Olympiatoppen, Halvor Lea, til NRK.

De aktuelle innleggene er nå fjernet og Aleris beklager. Les mer fra selskapet lenger ned i saken.

– Uskyldig part

Det er under OL svært strenge regler rundt markedsføring, hvor utøvere i henhold til regelverket til Den internasjonale olympiske komiteen (IOC) som en hovedregel ikke har lov til å bli brukt i markedsføring i perioden fra 30. januar til 24. februar.

Det er visse unntak, som for eksempel «generisk markedsføring» som ikke er knyttet opp mot OL, og hvor reklamen har vært ute i 90 dager før OL-start.

I «Team Klæbo» har de fått med seg reklamene, men Lasse Gimnes, rådgiver for Johannes Høsflot Klæbo, sier at de ikke har noe kommersielt samarbeid med Aleris.

Også Lægreid bekrefter til NRK at han ikke har noe kommersielt samarbeid med selskapet. Nå følges saken opp av markedsavdelingen til Norges idrettsforbund (NIF).

– Jeg setter pris på at NIF marked følger opp denne saken, og har fått tilbakemelding om at dette ikke får noen konsekvenser for meg, så jeg fokuserer videre på forberedelsene til jaktstarten, sier Lægreid.

– Norge har et åpent og godt samarbeid med IOC i slike saker, og dette vil ikke få noen konsekvenser for Lægreid, som er uskyldig part her, forsikrer pressesjef Lea.

– Et økende problem

På spørsmål om hvordan Team Klæbo reagerer på at Klæbo blir brukt i en sånn sammenheng, svarer Gimnes:

– Nå har Johannes og teamet fokus på de resterende konkurransene under OL. Vurdering om etterspill vil eventuelt skje etter OL. Dette er ikke noe tema for oss nå.

Han forteller at den aktuelle reklamen ikke er et unikt tilfelle.

– Dette er bortimot et dagligdags problem for toppidrettsutøvere under de store mesterskapene. Bevisst eller ubevisst er det mange selskaper som utnytter utøveres kommersielle verdi, uten å ha rettigheter til det. Så det er slettes ikke noe nytt, men et økende problem.

NRK har også stilt IOC flere spørsmål om innleggene.

– Utøvere eier og kontrollerer sine egne bilderettigheter. Som følge av dette kan enhver bruk av bilde av dem uten samtykke bli gjenstand for reaksjon fra deres side", skriver IOCs medieteam i en e-post til NRK.

De henviser til regel 40 i det olympiske charteret, som regulerer reklame og markedsføring av utøverne i OL-perioden. IOC svarer ikke på NRKs konkrete spørsmål rundt sakene med Klæbo og Lægreid og hvilke følger det eventuelt kan få.

– Grunn til å si fra

NRKs sportsredaktør Espen Olsen Langfeldt, reagerer kraftig på at helseforetaket har brukt NRKs bilder i egen markedsføring.

– For det første så er det ganske strenge retningslinjer for hva NRK har lov til å dele med andre. Og når en såpass stor kommersiell aktør som Aleris bare tar vårt redaksjonelle materiale, altså dette intervjuet med Lægreid og også bilder fra våre sendinger, så synes vi det var grunn til å si fra. Det ser vi ganske alvorlig på, sier Langfeldt.

Etter at Langfeldt kontaktet administrerende direktør i Aleris, ble de kommersielle innleggene fjernet.

NRK stilte flere spørsmål til Aleris, blant annet hvorfor de valgte å bruke bildene uten rettigheter, hvorfor de brukte bilder av utøvere de ikke hadde et samarbeid med, om de har brukt penger for å promotere innleggene og om privatlivet til Lægreid ble vurdert.

Selskapet velger å komme med et samlet svar, og svarer ikke på flere av spørsmålene NRK har stilt Aleris.

– Her tok dessverre OL-feberen overhånd! Som nordmenn flest er vi superimponert over de fantastiske norske idrettsprestasjonene – og dermed boblet det litt over. Våre idrettsleger som forstår hva som kreves rent fysisk og samtaleterapeuter som vet hva par kan sliter med etter utroskap, var motiverte ut fra faglige perspektiver til å delta i debatten. I vår iver etter å kommentere det fysiske og menneskelige rundt disse enorme prestasjonene, slurvet vi – og vi kan ikke annet enn å legge oss flate og beklage! skriver kommunikasjonsdirektør i Aleris, Gro Bogen Nilsen, til NRK som svar på de spørsmålene, og legger til:

– Videosnuttene ble fjernet så snart vi ble gjort oppmerksomme på tabben.

NRK-redaktør Langfeldt forteller at det er strenge retningslinjer for hva NRK har lov til å dele med andre hva gjelder bilder og innhold fra egne sendinger.

– For det første er det at vårt redaksjonelle materiale ikke skal brukes i kommersiell sammenheng, og så er det også at det er brudd på de rettighetsavtalene vi har med IOC og OL, sier Langfeldt.