Reagerer på «Blivakker-billett» til barn: – Helt på grensa

– Navnet «Blivakker» har helt klare konnotasjoner om at du ikke er tilstrekkelig vakker som du er. Dette er tanker som ikke bør plantes i hodet på barn som skal på fotballkamp.

Det sier Thomas Iversen, fagsjef og forbrukerjurist i Forbrukerrådet.

Rett før sesongstart har sørlandsklubben IK Start, i samarbeid med kosmetikk-kjeden Blivakker, lansert billetter som gir gratis inngang til alle under 18 år.

Med en «Blivakker-billett» vil barna og de voksne de er i følge med, få plass på et eget Blivakker-felt på Sør Arena.

Kan være ulovlig

Markedsføringsloven ber om ekstra varsomhet i markedsføring mot barn som spiller på sosial usikkerhet, dårlig samvittighet eller dårlig selvtillit.

– Ved å knytte seg veldig tett opp til merkevaren «Blivakker» og markedsføre det via familiebilletten, så kan du fort komme i en situasjon, som fotballklubb, at du markedsfører ulovlig overfor barn, sier Iversen.

– Er dette brudd på markedsføringsloven?

– Det får nesten Forbrukertilsynet vurdere dersom de oppretter sak på dette, men vi mener det er helt på grensa.

Forbrukertilsynet sier til NRK at de ikke kommenterer enkeltsaker som de ikke har hatt til behandling.

Bruker sponsorens merkenavn

IK Start på sin side ser ingen problemer med å tilby gratis Blivakker-billetter til barn.

– Nei, vi har inngått en avtale med Blivakker, hvor de spanderer gratis inngang til alle barn, som et tiltak for å gjøre det enklere for barn og familier å ta turen til Sparebanken Sør Arena i disse dyrtider, sier daglig leder Sveinung Hedding-Valvik.

– Kunne dere ikke kalt billetten for noe annet?

– Når en sponsor velger å sponse en billett, så syns vi det var naturlig å bruke sponsorens merkenavn.

Blivakker-gründer Even Øgrey Brandsdal svarer skriftlig på NRK sin forespørsel om intervju.

– Motivasjonen vår er å bidra til at alle barn og unge som ønsker å møte jevngamle til å se «heltane fra Sørlandet» spille fotball helt gratis. Blivakker sin hovedmålgruppe er kvinner og menn mellom 25 og 50 år.

– Må billetten hete Blivakker-billetten?

– Den kunne sikkert også ha blitt omtalt som NRK-billetten, men det blir kanskje feil med tanke på at det er Blivakker som har sponset og ikke NRK?

Skal i dialog med Forbrukerrådet

IK Start opplever samarbeidet med Blivakker som godt.

– Vi har forskjellige familiekonsepter rettet inn mot forskjellige grupper. Det var vår tanke med denne billetten at vi skulle gjøre produktet tilgjengelig for alle barn i en dyr tid, sier Hedding-Valsvik.

På spørsmål om hva klubben tenker om kritikken, sier daglig leder i Start at de ikke er kontaktet av Forbrukerrådet.

– Etter at vi i slutten av forrige uke ble forelagt kritikken fra forbrukerrådet via NRK, vil vi ta initiativ til en dialog med forbrukerrådet, og påse at vi holder oss innfor markedsføringsloven i forhold til kommunikasjonen rundt tilbudet, sier Hedding-Valvik.

– Svært problematisk

Også tidligere har sponsoren Blivakker skapt debatt i Kristiansand.

16 av spillerne i Våg sitt damelag valgte å forlate klubben som følge av konflikten rundt Blivakker-logoen.

Spillerne og flere foreldre reagerte da på at jentene skulle løpe rundt med Blivakker-logo på draktene.

Talsperson for Vågs kvinnelag den gangen, Sigrid Granum, mener Blivakker-logoen heller ikke hører hjemme på gratis barnebilletter.

– Min umiddelbare tanke er at dette er svært problematisk, sier Granum.

– Jeg tenker både navnet og assosiasjonen det gir, ikke hører hjemme noe sted i reklame som direkte treffer barn og unge, sier Granum.

– Hva tenker du Start burde gjøre nå?

– Jeg syns jo at de bør revurdere navnet, sier Granum og foreslår at billetten heller bør hete «Ungdomsbilletten».