Raser mot Klæbo-kritikk: – Komisk

5 hours ago 3

PR-sjef mener kritikken mot Nidar-reklamen er oppkonstruert og meningsløs.

OMSTRIDT NIDAR-REKLAME: Orkla, som eier Nidar, valgte å trekke denne reklamen etter kraftige reaksjoner Foto: Orkla / Skjermdump

Publisert 10.01.2025 18:05 Sist oppdatert nå

Saken oppsummert

Orkla har trukket en reklamefilm med langrennsløper Johannes Høstflot Klæbo etter kritikk. Filmen viste Klæbo og andre utøvere i bar overkropp med Nidar-produkter.
Kritikken mot reklamen inkluderer anklager om unødvendig seksualisering og bidrag til økt kroppspress, ifølge Redd Barnas ungdomsorganisasjon.
PR-sjef Rune Brynhildsen forsvarer reklamen, hevder den er humoristisk ment og kritiserer samfunnets letthet til å føle seg krenket.

Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens (KI) fra OpenAI. Innholdet er kvalitetssikret av TV 2s journalister.

Tirsdag ble det klart at Orkla trekker reklamefilmen med langrennsløper Johannes Høsflot Klæbo etter kraftig kritikk.

I reklamefilmen kan man se Klæbo og flere av de andre norske langrennsutøverne i bar overkropp posere med produkter fra sponsoren Nidar. At reklamefilmen trekkes skaper nå reaksjoner.

– Sølibatsamfunn

– Dette er tåpelig. Det gjenspeiler at vi lever i et sølibatsamfunn, hvor vi må være nonner og munker, og passe på hva vi gjør, sier Rune Brynhildsen.

I onsdagens episode av Nyhetskompaniet går Brynhildsen, som er PR-sjef og manager for langrennsløper Harald Østberg Amundsen, hardt ut. Han syns det er leit at reklamefilmen nå ikke vil vises.

– Dette er en oppkonstruert sak, sier Brynhildsen.

Økt kroppspress

Flere organisasjoner, deriblant Redd Barnas ungdomsorganisasjon, mener Nidar bidrar til økt kroppspress.

– Dette er rett og sett unødvendig seksualisering i reklame. Det er ingen klar sammenheng mellom produktet og en halvnaken Klæbo. Jeg ser ikke poenget, sier leder Marius Sjølyst til Kampanje.

– Det er ment å være humor, men så blir den tolket inn mot seksualisering og pornofiksering. Det er synd, mener Brynhildsen.

– Men ser du ikke at kritikerne har et poeng?

– Jeg syns at kritikerne har mange poenger, men det er for lett at de slipper til i en sånn type debatt. Jeg har full respekt både for spiseforstyrrelser og at folk har et problematisk forhold til egen kropp, sier Brynhildsen, som mener det er blitt for enkelt å bli krenket.

PR-sjefen stiller spørsmål om hvorfor akkurat denne reklamen får så mye oppmerksomhet.

– Det er mange eksempler på norske idrettsutøvere i bar overkropp de senere årene. Vi har sett både Petter Northug, som har smurt inn brystkassa med olje på panseret til Riis Bilglass, og vi har sett Kjetil Jansrud i bar overkropp med noen hundevalper i reklame for DNB – uten at det har skapt reaksjoner.

– Tenker du at Orkla, som eier Nidar, burde stått mer i det?

– Nei, jeg vil ikke kritisere Orkla, jeg vet ikke hva de legger til grunn. Jeg har respekt for at de har tatt et valg – også kan vi være enige eller uenige i det.

– Litt harry

Den omstridte reklamen var altså et av temaene i Nyhetskompaniet onsdag. Brynhildsen får støtte fra en av paneldeltakerne der.

– Jeg klarer ikke å se hvorfor denne reklamen ble trukket – dette er renspikket humor, sier sportskommentator i TV 2, Sverre Krogh Sundbø.

Politisk kommentator i VG, Astrid Meland på sin side, mener reklamen er harry.

– Hvorfor skal han stå i baris? Det er litt harry, sier Meland.

– Dette er dagens «milkman», han som stod i bar overkropp og drakk melk i en reklame. Dette spiller godt og det funker, sier Krogh Sundbø, og fortsetter:

– Han er verdens beste langrennsløper – da har du ikke en normal kropp.

– Jeg vil gratulere Nidar som ha klart å få så mye oppmerksomhet på én bitte liten reklamefilm, sier Brynhildsen, som avslutningsvis kommer med ett råd til Nidar.

– Nå bør de lage en sladdet versjon, smiler Brynhildsen.