Prissjokk: – Uærlig

5 hours ago 4



– Uheldig og beklagelig, svarer Coop.

 Ståle Winterkjær / TV 2 hjelper deg

TV 2 hjelper deg

DYRT: Xtra ost er ikke like billig på Coop Mega som Extra. Foto: Ståle Winterkjær / TV 2 hjelper deg

Publisert 29.04.2025 19:41

– Dette er uærlighet. De sier én ting på deres hjemmesider og gjør noe annet. Det er brudd på en avtale. Man sier jo at ærlighet varer lengst fordi det blir minst brukt, og det gjelder absolutt i dette tilfellet, sier professor og matvareekspert Tor W. Andreassen hos Norges handelshøyskole (NHH). 

Like billig?

Coop Mega lover på sin hjemmeside at «Xtra serien er Coops egne merkevare og er like billig i Coop Mega som i lavpriskjedene».

 Faksimile Coop Megas hjemmeside
BILLIG: Coop Mega lover lavere pris enn de i realiteten kan levere. Foto: Faksimile Coop Megas hjemmeside

Da TV 2 hjelper deg sjekket prisene på pølser i påsken, var det alt annet enn sant. 

En pakke med 1,6 kilo wienerpølser var nesten 26 prosent dyrere hos Coop Mega med en pris på 147 kroner. Hos Coops lavpriskjede Extra var kiloprisen 116,9.

Én kilo Xtra grillpølser var hele 25 prosent dyrere hos Coop Mega.

TV 2 hjelper deg har også sjekket prisene hos Meny. Er de dyrere enn Kiwi? Se lenger ned i saken.

 Ståle Winterkjær / TV 2 hjelper deg
DYRT: Nei, grillpølser er ikke like billig. Foto: Ståle Winterkjær / TV 2 hjelper deg

– Fortsatt like billig

Kommunikasjonsdirektør i Coop, Harald Kristiansen, forklarer at det er lenge siden det var lik pris på Xtra-varer hos supermarkedet og lavpriskjeden.

– Dette var et unikt tilbud under koronapandemien, og dessverre er ikke denne informasjonen fjernet fra nettsiden, sier Kristiansen. 

 Ståle Winterkjær / TV 2 hjelper deg
FJERNET: Harald Kristiansen i Coop forklarer at ulovlig markedsføring er tatt bort. Foto: Ståle Winterkjær / TV 2 hjelper deg

– Fortsatt er det ofte lik pris mellom kjedene på det billigste alternativet vårt, men enkeltvarer fra Xtra kan være på kampanje eller utsatt for prispress hos Extra.

Kristiansen hevder at det bare er i kortere perioder at utvalgte varer er billigere hos Extra.

Alt er dyrere

Men er dette virkelig sant. TV 2 hjelper deg drar umiddelbart ut i butikken og sjekker 69 produkter. 

Resultatet er nedslående: Alle varene er dyrere hos Coop Mega.

Se hele prislisten i tabellen under.

 Ståle Winterkjær / TV 2 hjelper deg
REAGERER: Thomas Iversen i Forbrukerrådet reagerer på markedsføringen til Coop Mega. Foto: Ståle Winterkjær / TV 2 hjelper deg

– Det som skjer her er at kundene får inntrykk av at de trygt kan handle rimelige Xtra-varer hos Coop Mega, men i realiteten risikerer de å betale inntil dobbel pris for enkelte varer, sier juridisk seniorrådgiver Thomas Iversen hos Forbrukerrådet. 

– Systematiske avvik som dette kan gjøre markedsføringen villedende, noe som er forbudt, legger han til.

Dobbel pris

Gulrøtter koster over dobbelt så mye hos Coop Mega, laksefilet er 36 prosent dyrere og hvitost nesten 49 prosent dyrere.

 Ståle Winterkjær/TV 2 hjelper deg
DYRT: Xtra gulrøtter er ikke såååå billig hos Coop Mega. Foto: Ståle Winterkjær/TV 2 hjelper deg

De fleste produktene er mellom 5 og 10 prosent dyrere, og til sammen er handlekurven til Coop Mega 10 prosent dyrere. 

Dette skjer samtidig med at prisene på matvarer steg med 8,6 prosent fra mars i fjor til mars i år, viser tall fra Statistisk sentralbyrå. 

– Ikke Trump 2.0

Andreassen ved Norges Handelshøyskole er overrasket:

– Det er viktig at man er transparent og etterrettelig. Det er jo ikke Trump 2.0 her i Norge, sier han og tilføyer:

– Siden Coop er eid av kundene bør de i enda større grad være etterrettelige. Når de velger å bryte dette, viser det at dette er reinspikka business. Det er ikke mye kooperativ ånd over dette.

 Gorm Kallestad / NTB
IKKE TRUMP: Tor W. Andreassen mener Coop bør være litt mer etterrettelig enn den amerikanske presidenten, Foto: Gorm Kallestad / NTB

Prisundersøkelsen til TV 2 hjelper deg får kommunikasjonssjef Silje Verlo Alisøy i Coop til å legge seg flat.

– Uheldig

 Coop
NATURLIG PRISFORSKJELL: Silje Verlo Alisøy forsvarer at Coop Mega er dyrere. Foto: Coop

– Det er uheldig og beklagelig at setningen om at Xtra er like billig hos Coop Mega som Extra ikke ble fjernet. Setningen er fjernet nå, og heldigvis er det snakk om en artikkel som ikke er blitt frontet på Coop Mega sin hjemmeside og derfor er lite lest. Men uavhengig av dette, skulle setningen selvsagt ha blitt fjernet samtidig som vi tok ned all annen markedsføring.

Hun mener det er naturlig at prisene er høyere hos Coop Mega siden det er en supermarkedkjede med større utvalg og ferskvaredisk. 

Spørsmålet er om den konkurrerende supermarkedkjeden Meny har samme prispolitikk.

Oppsiktsvekkende priser

TV 2 hjelper deg tar en kontrollsjekk på 19 First Price-produkter, som er billigmerket til blant annet Meny og Kiwi. 

Resultatet er mildt sagt overraskende. 

Det viser seg at på hvitost, hvor prisen var 49 prosent dyrere hos Coop Mega enn Extra, er prisen faktisk 29 prosent lavere hos Meny enn Kiwi. Gulrot er også noe kroner billigere, mens grillpølser har identisk pris. 

 Ståle Winterkjær / TV 2 hjelper deg
BILLIGERE: First Price gulrøtter koster mindre hos Meny enn Kiwi. Foto: Ståle Winterkjær / TV 2 hjelper deg

Samlet sett er prisen 2,64 prosent lavere hos Meny enn Kiwi. 

– Eksempelet med at Meny følger Kiwi på deres First Price-priser viser at det er mulig å presse prisene nedover. Så det virker som Coop Mega i dette tilfellet bruker anledningen til å tjene gode penger, sier professor Andreassen.

– Øyeblikksbilde

– Det er viktig å være klar over at prisene i butikk endrer seg løpende og prissjekker er øyeblikksbilder, sier kommunikasjonssjef Nina Horn Hynne i Meny. 

Det er derfor Meny ikke lover at de er like billige som Kiwi.

– Grunnet noe tidsforsinkelse har vi endret budskapet vårt for å sikre at vi kan stå 100 prosent inne for det til enhver tid. 

Billigste alternativ

 First Price
LIK PRIS: Meny har satt ned prisen på Krone-is. Foto: First Price

Tidligere reklamerte Meny med: «Alltid lik pris som lavpris». Nå skriver de: «Vårt billigste alternativ».

Dette med øyeblikksbilder viser seg å være riktig. Når vi kommer tilbake til Meny et par dager senere, har de lik pris på gulost som Kiwi, men samtidig har de satt ned prisen på en 6-pakning Krone-is med hele 11 kroner for å matche lavpriskjeden. 

Her er prisforskjellen mellom Extra og Coop Mega:

Xtra produkter Coop Mega Extra
Gulrøtter 1 kg 26,9 13
Cherrytomater 250 gr 17,9 11,9
Røkt laks 150 gr 33,6 31,9
Sprøstekt løk 100 gr 10,4 9,9
Tortilla wraps 280 gr 11,4 10,9
Taco dinner kit 320 gr 21,3 20,3
Rekesalat 400 gr 27,2 25,9
Wienerpølser 1,6 kg 147 116,9
Grillpølser 1 kg 45 35,9
Kjøttpølser 1,2 kg 63,6 60,6
Kylling kjøttdeig 600 gr 62 59
Karbonadedeig 400 gr 76,5 72,9
Laksefilet 400 gr 109 79,9
Kaviar 190 gr 15,6 14,9
Potetsalat 750 gr 20,3 16,4
Eplejuice 1,5 liter 17,6 16,6
Appelsinjuice 1,5 liter 18,3 17,4
Maiskorn 340 gr 10,4 9,9
Hakkede tomater 390 gr 7,8 7,4
Surkål 450 gr 13 12,4
Rødkål 450 gr 13 12,4
Kyllingfilet 1,4 kg 197 171,9
Kylling lårfilet 900 gr 125 119
Gulost 1 kg 114,5 77
Gulost skiver 350 gr 45,6 43,4
Lomper 260 gr 5,7 4,9
Pannekaker 960 gr 61,4 58,5
Pepperskinke 250 gr 52,9 50,4
Hamburgerrygg 250 gr 47,1 43,9
Servelat 250 gr 26,7 25,4
Kokt skinke 250 gr 41,9 34,9
Bacon m/ svor 450 gr 62 55,6
Ovnsbakt leverpostei 250 gr 25,2 21,3
Dansk salami 200 gr 27,2 25,9
Salami 250 gr 47,7 45,4
Spekeskinke 300 gr 104 99
Chocolate chips cookies 150 gr 20,9 19,9
Earl Grey 20 teposer 8 7,6
Jordbærsyltetøy 940 gr 32,9 29,8
Appelsinmarmelade 940 gr 28,6 27,2
Tyttebærsyltetøy 940 gr 24 22,9
Blåbærsyltetøy 940 gr 45,1 43
Softbites appelsin/sjokolade 31,4 29,9
Bordmargarin 400 gr 16,2 15,4
Plantemargarin 70% 500 gr 21,9 20,9
Hvitløk baguett 350 gr 19,8 18,9
Pommes frites 1,2 kg 47,1 44,9
Fryst kyllingfilet 2 kg 314 299
Fryst kyllinglår 2 kg 194,3 185
Fryst kylling vingeklubb 2 kg 134,4 128
Pytt i panne 1 kilo 56,5 53,8
Pizza ost & skinke 3 pk 900 gr 62,9 59,9
Pizza pepperoni 2 pk 560 gr 42,9 40,9
Fiskepinner 900 gr 35,1 33,4
Potetchips salt 370 gr 39,2 28,9
Potetchips salt & pepper 300 gr 31,5 30
Potetchips paprika 290 gr 30,5 29
Tørkerull 4 pk 38,4 36,6
Vann lemon/lime kullsyre 1,5 liter 10 9,5
Vann m/ kullsyre 1,5 liter 10 9,5
Vann 1,5 liter 8,8 5,6
Gummihansker medium 13,5 12,9
Gummihansker large 16,7 15,9
Gulvkluter 3 stk 19,3 18,4
Tørrmopp 30 stk 57,5 54,8
Våtmopp 30 stk 72,5 69
Våtmopp grønnsåpe 30 stk 72,5 69
Avfallspose 20 liter 20 stk 11 10,5
Plastfolie 20,1 19,1
3339,2 3032
Read Entire Article