Parfymebruk eksploderer blant unge i Norge

«Tsssssjjj!»

Lyden av sprayende flasker blir stadig mer langvarig. For mange unge er det ikke nok med et lite «tssj».

Nei, sprayknotten skal helst holdes inne lenge. Og gjerne med flere trykk. Slik at den mer eller mindre velduftende væsken legger seg på et betydelig større område enn i en begrenset sone på halsen.

I klasserommene, korridorene og grupperommene på Rud vgs. i Bærum, kan det av og til bli mye godlukt.

Emilie (17) har Valentino som sin parfyme-favoritt. Hun kan være tung på sprayknappen.

– Jeg bruker egentlig sånn hver dag, og kan spraye det på meg flere ganger om dagen, sier Emilie til VG.

Hun bruker ikke «så mye» når hun er hjemme. Men sammen med venner eller på skolen – kan det bli hyppigere parfyme-påføring.

Emilie (17)

Parfyme nå: Valentino

Import av parfyme, kosmetikk og beslektede produkter er mer enn doblet de siste ti årene.

• Mens det ble importert for 3,87 milliarder kroner i 2014, var tallet 9,39 milliarder i 2024, ifølge offisielle tall fra Statistisk sentralbyrå.
• Toppmåneden hittil i 2025, er september, hvor det ble importert parfyme og kosmetikk for 89,5 millioner kroner til det norske markedet.

På noen skoler er bruken av parfyme blitt så omfattende at skoleledelsen har besluttet innføring av luftmålere for å registrere kvaliteten på inneklimaet.

Rektor Nina Røvik ved Bodø videregående skole forteller til VG at de har montert opp flere målere rundt omkring i byggene der det har vært meldt utfordringer i luftkvalitet og temperatur.

– Dette ble også da spesielt knyttet til utfordringer med parfymebruk som innebærer økning av VOC-partiklerVOC-partiklerVOC-partikler er flyktige organiske forbindelser - som kjemikalier fra møbler, maling, rengjøringsmidler og parfyme. i luften.

Målsetting: – Parfymefri skole

Effekten av disse målerne er at når det blir meldt inn avvik på VOC i skolens avvikssystem, kan HMSK-rådgiverHMSK-rådgiverRådgiver for helse, miljø, sikkerhet og kvalitet. samt hovedverneombud og driftsavdelingen gå inn i en app og se på målinger i rommene som elevene bruker.

LUFTMÅLER: Det kan se ut som en røykvarsler, men er en inneklimamåler som blir brukt i klasserommene på Bodø vgs.

– Systemet er brukt på innmeldte avvik der vi kan se endringer i luftkvalitet. Vi følger opp det vi har fokus på, som er bruk av parfymerte produkter. Vårt mål om å bli en parfymefri skole er et nitid holdningsarbeid, ifølge rektoren.

Ikke alle er like opptatt som Bodørektoren av at inneklimaet kan bli for tungt preget av godlukt med flere odører.

Noen bruker virkelig mye, kanskje spesielt noen av guttene. Synes jentene.

– Jeg kjenner det i hvert fall på noen gutter. Da kan jeg reagere på at det lukter mye. Men jeg tror nok en del av lukten som gutter bruker, er mer intens og varer lenge, sier Emilie.

Nicolay Elwood (18) fra Tønsberg er på Oslotur – og er nyklippet under capsen da VG møter ham i Storgata.

Han er ikke typen som overdynger seg med parfyme.

– Ved å spraye seg så er det jo fordi man har lyst til å fremstå som bra for kamerater, i klasserommet eller for kjæresten. Men jeg er selv ikke besatt av å bruke parfyme. Jeg bare tar på meg noe godlukt som jeg har stående hjemme, sier Nicolay.

Date = godlukt

– Hvor ofte pleier du å spraye deg?

– Vanligvis så gjør jeg det ikke, med mindre det er date. Da kan det bli litt ekstra. Da er det jævla viktig. Hvis du lukter dritt, da er det ingen som vil være sammen med deg, sier Tønsberg-gutten til VG.

Jentene på frisørlinjen på Rud vgs. synes parfymeduft er spennende. Men det kan bli for mye av det gode.

Sier de ifra til en venn dersom lukten blir for intens?

Michelle (17)

Parfyme nå: Sol de Janeiro

– Det kommer an på hvor «close» man er, kanskje. Hvis det er en som er veldig nær, kan man kanskje starte med å spørre hvilken parfyme venninnen eller vennen bruker, sier Michelle (17).

– Litt sånn forsiktig tilnærming, på en måte, råder Raluca og de andre jentene på Rud.

Raluca (18)

Parfyme nå: Victoria secret, Bare vanilla

Lukt er jo personlig, selv om noen bruker mye og kanskje overskygger andres forsøk på å lukte godt.

Yara (17) er en av dem som sprayer seg før hun skal trene. Hun trener ikke ofte, men å dele svettelukt kommer ikke på tale.

Yara (17)

Elev vg2, Rud vgs. Bærum
Parfyme nå: Elians

Sofiia Kaznetsova (17) er opprinnelig fra Ukraina. Hun mener det er stor forskjell på ukrainske og norske brukere når det kommer til parfyme.

– Alle i landet mitt bruker mye parfyme. Ofte har den sterk duft. Sterk lukt er svært populært der, sier hun og nevner Tabac-parfyme som en typisk, gjenkjennelig duft der folk ferdes.

Sofiia (17)

Elev vg2 Rud vgs., Bærum
Parfyme nå: Chanel Tender

Tall fra parfyme- og kosmetikkbransjen viser en kraftig økning i bruk av duft både her hjemme og internasjonalt.

– Vi har sett en eventyrlig vekst innenfor duftkategorien i vår nettbutikk og i våre fysiske butikker i Norge over de siste to årene, skriver administrerende direktør i Blivakker.no,Kolbjørn Ertzeid i en e-post til VG.

Egen duftgarderobe

Han erfarer at parfyme er blitt en stadig viktigere identitetsmarkør for mange nordmenn. Flere bygger en såkalt duftgarderobe – med flere parfymer.

– I 2025 ser vi at duftomsetningen totalt sett har stabilisert seg, men én trend ser vi fortsatt, og det er at salget på Eau de Parfum til herrer vokser. Det er en mer konsentrert «juice» som de sier i bransjen. Den gir en mer langvarig og intens duft enn den mer lettere varianten, Eau de Toilette.

Sett denne? Ikke gjør denne deo-feilen

Tomas Cortesi (29) er på farten på Oslo S. Han prøver å kutte ned på egen parfymebruk.

– Jeg prøver å kutte ned til et par ganger i uken. Jeg tror gutter bruker mer nå enn tidligere – fordi man er mer opptatt av å se bra ut og lukte godt.

Tomas (29)

Parfyme nå: Dolce & Gabbana

– Kan det bli litt mye fra noen av vennene dine?

– Det kan jo bikke over til at det blir for sterkt. Jeg er nok av dem som tør å si ifra hvis det er noen som bruker for mye parfyme. Men man må jo være varsom hvis det er noen som er litt følsomme, sier Tomas.

Her hjemme legger parfymebutikkene også merke til økningen i bruken av godlukt, spesielt blant yngre menn.

– Vi ser en økning i interessen blant herrer. Tidligere var det ofte én «signaturduft» man brukte til alt, mens i dag ønsker mange å variere og finne dufter som passer ulike anledning og humør. Flere har også blitt mer opptatt av kvalitet og unike dufter, og det er en tydelig bevegelse mot nisjeduft og parfymer som skiller seg ut.

– Ikke ta over rommet

Det skriver marketing manager i Fredrik & Louisa, Christine Rognlie Sandboe i en e-post til VG. Hun mener å observere at duft har blitt en måte å markere personlighet og selvtillit på.