21 hours ago
4
– Det er ikke noen tvil om at 2024 har vært et utfordrende år for utelivsbransjen, sier Lill Magnerud.
TV 2 møter henne på populære Heidi's Bier Bar i Oslo, kjent for dansing på bordene og afterskistemning året rundt.
Magnerud er personalsjef i Rekom, utelivsgiganten som eier Heidi's. Hun forteller at Heidi's er et av stedene som fortsatt klarer seg godt – men det generelle bildet er dystert.
– Det vi ser, er at folk bruker mindre penger i baren, sier Magnerud.
– Folk kommer fortsatt ut. Utfordringen er at de legger igjen mindre penger når de er ute.
Dyrtid
Da koronapandemien endelig slapp taket i 2022, så det lyst ut for utelivsbransjen.
Etter to magre år skjøt omsetningen i været.
Så kom Russlands brutale krig mot Ukraina, strømkrise, prisvekst og rentesjokk.
Da sviktet kundene.
Ifølge Magnerud er det spesielt nattklubber og utesteder med ungt klientell som er under press. De unge er blitt mer bevisste på hvor mye de drikker ute.
– De har mindre penger, rett og slett.
Bildet bekreftes av Karl-Henning Svendsen, administrerende direktør i utelivskonsernet NoHo Norway. Trenden er at folk kjøper mindre i baren enn før.
Svendsen opplever i tillegg at folk går ut senere enn før, og at de gjerne har drukket mer hjemme før de går ut.
– Rett etter covid var det kø på utestedene fra 21-22. Nå kan rushet komme så sent som 00.30, sier Svendsen.
– Studenter og unge mennesker har fått dårligere råd. Det er høyere bokostnader og strammere økonomi. Da blir det mer vors hjemme.
Sjokktall i Oslo
Statistikk som TV 2 har fått fra Oslo Handelsstands Forening, viser tydelig hvor stort omsetningsfallet har vært.
De følger med på transaksjoner med BankAxept, som utgjør cirka 70 prosent av alle transaksjoner i bankterminalene i Oslo.
Tallene viser et kraftig fall i 2024:
Omsetningen i barer falt hele 27 prosent
Omsetningen i restauranter falt 12 prosent
– Det er snakk om mer enn én milliard kroner for restaurantbransjen og nesten 270 millioner kroner for utestedene, sier Daniel Torkildsen Lea, administrerende direktør i Oslo Handelsstands Forening.
Han er ikke i tvil om at dyrtid er forklaringen.
– Folk har fått dårligere råd. Og utelivsbudsjettet og restaurantbudsjettet er kanskje noe av det enkleste folk kan kutte i.
Håper på rentekutt
Leas håp er nå at de varslede rentekuttene fra Norges Bank skal gi et comeback for utelivsbransjen.
– Vi ser egentlig ganske optimistisk på 2025, sier han.
Lea tror rentekutt vil gjøre noe med mentaliteten til folk og gjøre det lettere å bruke penger på byen.
– Og det tror jeg er bra, for jeg tror det er mange som er glad i å gå ut og ta seg en øl eller spise et godt måltid.
Magnerud i Rekom er enig.
Hun tror folk grunnleggende sett har de samme behovene som før: De ønsker å komme seg ut, treffe mennesker og ha gode opplevelser.
– Men det er også viktig at lokale og nasjonale politikere kommer på banen. De må forstå at dette er en bransje under hardt press, sier Rekom-direktøren, som etterlyser både kutt i alkoholavgiftene og mer drahjelp fra kommunen.
Rammer skjevt
Nedgangstidene treffer heller ikke like hardt alle steder.
Flere bransjeaktører forteller til TV 2 at barer som retter seg mot et mer voksent publikum, klarer seg godt. Samtidig tjener mange steder godt på at turismen til Norge har økt i takt med at kronekursen er blitt svakere.
NoHo-sjefens håp er at omsetningen vil stabilisere seg i 2025.
– Men vi har også budsjettert med høyere kostnader, sier Svendsen.
– Og da blir det enda strammere?
– Ja, marginene vil bli hardere.
Samtidig truer konkursspøkelset i bakgrunnen.
Høsten 2023 gikk det sjokkbølger gjennom bransjen da utelivskonsernet Flott Gjort gikk konkurs.
Lea utelukker ikke at det kan skje igjen – spesielt hvis de ventede rentekuttene uteblir.
– Man prøver å ha is i magen, sier Lea til TV 2.
– Men hvis det ikke blir noen forbedring i tallene, så vil vi nok over tid se at det blir færre utesteder og færre restauranter i hovedstaden.
English (US)