Kutter prisen på sunne varer: – Et stunt

Kiwi skal gjøre det billigere med sunn mat, lover de. 

Nå setter de ned prisene på 86 nøkkelhullsmerkede varer. Disse skal alltid være billigere enn sammenlignbare produkter. 

I snitt blir varene 12 prosent billigere, og Kiwi utelukker heller ikke at de vil kutte prisen på flere varer på sikt. 

– Hvis vi ønsker at folk skal spise sunnere, må det sunnere alternativet også være det mest fornuftige valget økonomisk, sier Kiwi-sjef Vegard Kjuus.

Men er dette kun et rent folkehelsetiltak?

NYE PLAKATER: Billig, billigere, står det på plakatene Kiwi-medarbeideren klargjør. Priskuttet gjelder alt fra pitabrød, pølser, melk og rundstykker.

Ikke genuint

Kiwi opplyser til TV 2 at priskuttet vil koste dem et tresifret millionbeløp i 2026. 

Denne prisen er de altså villig til å betale kun for at kundene skal få billigere sunne varer. Eller? 

Ekspertene TV 2 har snakket med er ikke overbevist. De mener det er naivt å tro at Kiwi kun kutter prisene for kundene. 

– De gjør det ikke fordi de genuint mener at dette er det eneste riktige, sier Tor Wallin Andreassen.

Han er professor i tjenesteinnovasjon ved Norges Handelshøyskole (NHH).

– Jeg vil påstå at dette er en «marketing-aktivitet» og at hensikten er å fremstå som samfunnsansvarlige. Det handler om å bygge merkenavnet Kiwi, fastslår han.

NAIVT: Ekspertene TV 2 har snakket med har lite tro på at det kun er for å bedre folkehelsen at Kiwi innfører initiativet de har kalt «Sunnere alternativ billigere». Foto: Kristoffer Søvik / TV 2

– Stunt

Verken Andreassen eller dagligvare-analytiker Ivar F. Pettersen tror Kiwi vil tape et tresifret millionbeløp på priskuttet. 

– Dette er effektiv profilering av Kiwi, understreker Pettersen.

– Det her er for å tjene penger, konstaterer Andreassen.

Ved å kutte prisene fremstår de som samfunnsengasjerte og ansvarlige, noe ekspertene mener vil gagne Kiwi på sikt.

NHH-professor Andreassen tror sannsynligheten er stor for at påfunnet kommer fra markedsavdelingen til Kiwi. 

– Jeg tror det er et stunt, sier Andreassen.

Hvis det ikke hadde vært en markedsføringsstrategi, ville Kiwi kuttet prisene uten å skryte av det, mener han. 

Bedre enn smågodt-kampanje

Selv om det er sunt å være skeptisk, mener dagligvare-analytikeren at vi ikke skal overdrive skepsisen.

– Vi skal være glad for at det er sammenfall mellom forretningsmessig interesse og det som er det beste for befolkningen, sier Pettersen.

Han understreker at reduksjon av pris er et effektivt virkemiddel for å få oss til å spise sunnere. 

– Dette er uendelig mye bedre enn å kjøre knallkampanje på smågodt. Jeg har respekt for det, men jeg tror ikke de taper mye penger på det.