Kjeder skrur opp prisene før Black Friday, ifølge Prisjakt. – Utrolig synd, sier en butikk.

Flere hundretusen priser økte i oktober. 14 prosent økte med 10 prosent eller mer, oppgir Prisjakt.

Black Friday er 28. november 2025. Mange butikker operer også med Black week. Foto: Mariam Butt, NTB

Oppløpet til tilbudsdagen Black Friday er i gang, og en rekke butikker og kjeder reklamerer med tilbudspriser. Men hva er et tilbud?

Butikkene er pålagt å oppgi den laveste prisen som produktet har hatt de siste 30 dagene, slik at man kan sammenligne tilbudsprisen med førpris.

Men ifølge Prisjakt har flere hundretusen priser økt i oktober. Tjenesten har undersøkt 1.174.566 priser på 164.625 produkter i norske nettbutikker, opplyser Prisjakt til Aftenposten. Tek.no skrev om prisøkningen funnet av Prisjakt først.

– Denne gjennomsnittlige prisøkningen er mye større enn en liten, normal prisjustering. Det viser at salgsjukset dessverre fortsetter, sier mediekontakt i Prisjakt, Isabella Ahmadi, til Tek.no.

Hun mener loven om prismarkedsføring ikke har hatt den forbrukervennlige effekten på butikken som den var tiltenkt.

– Det er ingen vits i å handle på salg hvis salget viser seg å være en dårlig deal, sier Ahmadi.

Aftenposten gjorde i 2024 en undersøkelse av prisutviklingen og fant da tilsvarende tendens: Butikker skrudde prisene opp i oktober, for så å dumpe dem under Black week.

Et eksempel var da at en dataskjerm fra Elkjøp ble satt opp fra 14.990 kroner til 22.990 kroner i oktober, før den under Black week ble markedsført med 10.000 kroner priskutt.

– Enkelte useriøse aktører

Nesten hver tredje pris på varer i norske butikker som Prisjakt har registrert, økte i pris i oktober i år. 14 prosent av prisene økte med 10 prosent eller mer og gjennomsnittlig med 37 prosent. Det opplyser tjenesten til Tek.no.

Tek.no har snakket med Elkjøp, NetOnNet og Komplett. De tar alle avstand fra å øke prisen før en kampanje.

– Det er utrolig synd at enkelte useriøse aktører bidrar til å svekke tilliten til de som faktisk følger regelverket, sier Kompletts kommunikasjonsdirektør Daniel Hauan til avisen.

Vil endre regelverket

Forbrukerrådet mener at lovverket i seg selv er del av problemet, og at dette bør endres.

– Regelverket i seg selv åpner for at bransjen – lovlig – kan skru til prisene på en måte som er egnet for å lure forbrukerne, sier forbrukerjurist Thomas Iversen til Tek.no.

Forbrukerrådet mener at førprisperioden bør utvides fra 30 dager til 60 dager, eller at det bør stilles et krav til et visst antall produkter som må selges til førpris, og som danner grunnlaget til rabatten, sier han.

Forbrukerrådet understreker også at dersom markedsføringen og prisingen gir et villedende inntrykk av rabatten for forbrukerne, kan dette være ulovlig.