Julehandelen er i gang: – Helt avgjørende for oss

Det er ingen hemmelighet at vi nordmenn åpner, vrir og vender på lommeboka når jula nærmer seg – og i år skal vi tømme den for hele 150 milliarder kroner, ifølge Virkes prognose.

Handelsorganisasjonen venter at hver enkelt av oss i snitt vil bruke 26.700 kroner i løpet av november og desember.

Det tilsvarer en økning på 5,5 prosent fra i fjor.

– Julen byr på skikkelig handleglede. Nordmenn har romsligere økonomi sammenlignet med tidligere år, og det vil merkes, sier Marianne Bjarstad, direktør for handel i Virke.

Hun peker på at en god lønnsvekst, lavere prisstigning og to rentenedsettelser gjør at vi nordmenn kan «kose oss litt ekstra» i år.

– Det er en god følelse før jul, både for folk og for butikkene, sier hun.

Forventer en dobling

For mange butikker er julemånedene helt avgjørende. Leketøysbutikker, bokhandlere og gullsmeder opplever sine klart beste måneder mot slutten av året.

– Det er kjempespennende nå, for julehandelen er helt avgjørende for oss, sier Inge Nygaard, administrerende direktør i gullsmedkjeden David-Andersen.

SPENT: Administrerende direktør i gullsmedkjeden David-Andersen, Inge Nygaard, håper på dobbel omsetning til jul – og er spent på forventningene innfrir. Foto: Magnus Nøkland / TV 2

Han forteller at de i november og desember forventer minst en dobling av omsetningen i julemånedene, sammenlignet med resten av året.

– Men hvorfor er julehandelen så spesielt viktig, da?

– Jeg tror julen handler om at man viser at man er glad i hverandre. Man kjøper noe til sin kjære. Man åpner lommeboken for det. Det er tradisjon. Man vil glede noen, sier Nygaard.

Stort spenn

– Vi ser et veldig stort spenn i de som kommer og handler til jul. Vi har både de som skal handle til flere hundre tusen kroner, og så har vi han som er 20 år og skal kjøpe sitt første smykke til kjæresten sin til et par tusen, sier Nygaard.

DYR JULEGAVE: Med en prislapp på 1,8 millioner kroner blir neppe dette diamantsmykke å se under mange juletrær i år. Foto: Magnus Nøkland / TV 2

– Hva med deg selv da, sprenger du julegave-budsjettet i år?

– Det går alltid litt ekstra til jul, enda jeg vil eller ei. Jeg prøver å holde igjen så godt jeg kan, men det hender jeg går på en smell når jeg finner noe ekstra vakkert, sier gullsmed-direktøren lattermildt.

Oslo topper listen

Prognosen spår at Oslo troner øverst på julehandelen, med et forbruk på 32.788 kroner per person, hele 22,8 prosent over landssnittet. 

Rett bak følger Vestfold med 30.242 kroner og Akershus med 29.682 kroner. 

– Det kommer ikke som noen overraskelse at kortet «tæppes» hyppig i Karl Johan. Oslo byr på et fantastisk, bredt og tilgjengelig shoppingtilbud i internasjonal særklasse. Folk kommer til Oslo for å handle gaver, klær, mat og pynt, sier Bjarstad.

TRAVELT: Karl Johan er som regel full av folk under julehandelen. Foto: Ørn E. Borgen / NTB

Jul både på nett og i butikk

For veldig mange foregår likevel mye av julehandelen over nett, noe også Nygaard i David-Andersen har merket seg.

– Det er dobling også i nettbutikken. Vi øker bemanningen her for å ta unna alle ordrene. Så det er en svært hektisk periode, sier han. 

Tall fra Virke viser at netthandelen fortsetter å øke kraftig, og ventes å nå 42,4 milliarder kroner – en vekst på 13 prosent fra i fjor.

Likevel skjer fortsatt mesteparten av handelen i fysiske butikker, hvor sju av ti kroner legges igjen. 

– Folk liker å se, kjenne og oppleve. Samtidig er det viktig å være til stede på begge arenaer, både i butikk og på nett. Tilstedeværelse på nett er ikke lenger en luksus, men en nødvendighet for å treffe alle kundegrupper, sier Bjarstad.