Fotballfeber i butikkhyllene: – Bare fantasien setter grenser

Du har kanskje lagt merke til det. Det er fotballfeber i butikkene.

I en TV-reklame lager Erling Braut Haaland laks og elektrokjedene frister med ny TV til VM-festen.

Drillo-isen fra 90-tallet har gjort sitt comeback med akkurat det navnet, og den tradisjonsrike Vestlandslefsa heter nå Fotball-lefsa.

Alle som selger noe vil melke kua når Norge er med i fotball-VM for første gang på 28 år.

Du kan til og med tørke deg med Haaland, Ødegård, Sørloth, Berge og Nusa med et badehåndkle eller sove med dem i sengetøy.

Eier seg selv

– Næringslivet har god historikk i å knytte seg til begivenheter og fotball er veldig naturlig.

Det sier omdømmeekspert og høyskolelektor i markedsføring og økonomi ved Høyskolen Kristiania, Dag Inge Fjeld.

Coca-Cola, Visa, Adidas, McDonald's og Qatar Airways er blant de offisielle sponsorene.

Men det hindrer ikke konkurrentene i å også spille på fotballfesten.

– Verdensmesterskap og fotball er vanlige ord og alle står fritt til å bruke dem i markedsføringssammenheng.

Så lenge man ikke bruker logoer eller bilder av spillerne.

– Da må man ha en avtale, for de eier seg selv, sier Fjeld.

– Bare fantasien setter grenser

Han tror ikke det er noen grense for hva man kan selge som et fotball eller VM-produkt.

– Bare fantasien setter grenser. Lydisolere stua for ikke å forstyrre naboene midt på natta, for eksempel. Dette er et eldorado for et kreativt næringsliv.

– Hva tenker du om VM-sexleketøy?

– Det er morsomt. Hvis det er en kjedelig fotballkamp, kan du sprite den opp, ler han.

Ett av selskapene som har latt seg rive med av fotballfeberen og lansert et VM-produkt er Baxt, som blant annet produserer Vestlandslefsa.

– Vi har inngått et samarbeid med NFF fordi fotball er en viktig del av hverdagen for mange, og noe som samler folk på tvers av alder og bakgrunn.

Det sier administrerende direktør, Lars Mølbach.

– For oss er dette en fin anledning til å knytte produktene våre til situasjoner der folk møtes og deler gode opplevelse.

Fotballinteressen er uendelig

Han tror dette kan være ekstra effektivt i år.

– Det er avgjørende at Norge er med, og fellesfølelsen og patriotismen er stor. Jeg hører at noen skal stille klokka og gå på USA tid.

– Men så er det også sammenfallende med en verdenssituasjon som gjør at mange kvier seg for å dra til USA og andre steder. Veldig mange belager seg på en patriotisk hjemmesommer i fotballens tegn. Det utløser en del shopping-interesse.

Han tror ikke mange vil slite om de sitter igjen med et restlager de ikke får solgt etter VM.

– Det er en fin anledning til å ha tilbud og knytte det til ligaen eller eliteserien. «Nå kan du få billig restlager til den spennende eliteserien».

– Det er alltid en anledning for å spille på fotballinteresse. Fotballinteressen er uendelig.

– Stas

Janne Brenda Lysø er kreativ leder i reklamebyrået, POL. Hun har kunder som har avtaler med Norges Fotballforbund og noen av idrettsprofilene våre.

Hun sier det er vanskelig å anslå hvor mye dette er verdt i kroner og øre.

– Jeg skulle ønske jeg kunne svare en sum, men det er i hvert fall verdt veldig mange gode følelser.

– Jeg tenker jo at det er litt stas for oss som forbrukere at det skjer noe nytt. Det er jo noe med å få lov å være med på moro akkurat nå. Det er 28 år siden, så det er litt lov å miste hodet i de månedene, og nå før.

Måtte trekke sexleketøy i 2006

– Det finnes sponsorer som har vært med i nærmere 30 år. De har samarbeidet med landslaget i tykt og tynt og har holdt ut når medgangssponsorene ikke har det. For det finnes noen av dem også.

Hun tror man tenker at det har en verdi, at vi har den feberen alle sammen.

– Man må vel bare leve med at det er både lomper, og faktisk så jeg et sted også at det kom ut en VM-edition av sexleketøy, så det er mye greier ...

Sexleketøy prøvde de også under VM i Tyskland i 2006, men da måtte de trekke noen av dem fra markedet etter at de involverte spillerne truet med å gå rettens vei.

– Blir jo påvirka

Marie og Vibeke Skjøstad har fått med seg at det er mye fotball i butikkene.

– Figurer, potetgull, brus og til og med Knatter. Det er fint at de fremmer Norge og reklamerer for fotball-VM, syns Marie.

– De utnytter jo de andre landene også ser jeg, så hvorfor skal vi ikke fremme våre egne?

Selv er de ikke så fotballinteresserte.

– Det er ikke sønnen min heller, men han har jo spurt om å få både drakt og sokker. Vi blir jo påvirka, sier Vibeke.

Og det blir de selv også.

Hadde det stått mellom en vanlig melkesjokolade og en med «Alt for Norge» på i hylla, er de ikke i tvil om hvilken de hadde valgt.

– Den med «Alt for Norge». Det er enkel spons, sier Marie.

Legger ikke merke til det

Markus Aleksander Øverdal har ikke lagt merke til dette fenomenet.

– Det har alltid vært sånn. Når man ser det overalt i ulike sammenhenger og det er over alt, tenker man ikke på det.

Kristian Jakkell har det på samme måte.

– Men jeg skjønner jo hvorfor de gjør det. Men når fotball-VM ikke er i Norge er jeg usikker på om like mange kjøper det.

Men han ville også valgt «Alt for Norge»-sjokoladen.

– Jeg hadde nok det. For jeg er jo stolt av Norge og det handler om fellesskapsfølelse. Jeg tror de fleste ville gjort det.