Fotball-VM skaper priskrig­: – En ny julaften

Ferdigpizza til 30 kroner, melkesjokolade til 14 kroner og potetgull for en 10-er. Flere av dagligvarekjedene presser nå ned prisene i forbindelse med fotball-VM.

Olav Myhre Eikeland (29) er innom Rema 1000 på Majorstuen i Oslo, og har lagt merke til priskuttene på «kosevarer».

– Det appellerer til at flere folk skal spise potetgull, noe som ikke er bra for en. Samtidig forstår jeg det fra butikkenes perspektiv: Brus, Grandiosa og potetgull går jo hånd i hånd med en fotballkamp.

Hos lavpriskjedene bugner det av VM-varer.

Terje Haugnes / NRK

Påske, jul og fotball

– Nå er det en ny julaften, og nasjonen samler seg rundt fotballen. Dette vil matbutikkene utnytte seg, sier økonomiprofessor ved Norges Handelshøyskole (NHH), Tor Wallin Andreassen.

Han sammenlikner VM-tilbudene med periodene før jul og påske, når de ulike dagligvarekjedene presser ned prisene i en «priskrig».

– Her er den samme logikken, som spiller på et samfunnsengasjement. Det er en feber i befolkningen: Folk skal drikke mer øl, samles og kose seg. Det åpner for et konsum som ikke ville vært der i utgangspunktet, mener han.

VM kan stagge prisveksten

Det er ikke første gang en folkefest har påvirket økonomien.

I 2024 erklærte økonomer at det foregikk en «swiftflation» da popstjernen Taylor Swift turnerte i Europa. Fans stømmet til fra hele verden, noe som presset opp prisene på hoteller, transport og mat.

Professoren tror VM kan ha en liten innvirkning på konsumprisindeksen (KPI), som følger prisutviklingen i samfunnet.

– Matvarer er noe som har hatt sterk prisvekst i lang tid, og dette kan hjelpe med å senke prisen i en periode, sier Andreassen.

Selv svenske kjøttboller brukes til å promotere det norske landslaget.

Prishopp i sommer

Om sommeren pleier prisveksten å være noe høyere enn vanlig, forteller strateg i SB1 Markets Dane Cekov.

Dette er blant annet på grunn av prisjusteringer mellom forhandler og butikk. Samtidig får de fleste feriepenger i disse dager, som gjør at privatøkonomien er romsligere for mange, ifølge Cekov.

Det er forventet at dagligvarekjedene setter opp prisene i løpet av sommermånedene, men det kan tenkes at VM-tilbudene bremser prisveksten på noen varer, forteller han.

– Det er en god anledning til å sette ned prisene nå som det er VM og folkefest.

Feirer ikke med gulrøtter

En av dem som har lagt merke til prisfesten, er student Emma Bustnes (23). Hun er innom Kiwi på Majorstuen i Oslo for å kjøpe seg lunsj.

– Jeg skulle kjøpe en lefse her om dagen, og da var den billigere enn vanlig og hadde VM-logo, forteller hun.

Hun mener det er helt på sin plass at VM-salget i hovedsak er mindre sunne varer.

– Det er feiring, og det gjør man ikke med gulrøtter nødvendigvis.

Også Eikeland mener det godt med en ordentlig fotballfest i butikkhyllene.

– Kan det bli for mye VM, nå som fotballen har inntatt matbutikkene også?

– Nei, nå er det 28 år siden sist, og det er bare veldig fint. Jeg elsker det, og har fått VM-feberen slik som resten av Norge, sier han.

Krysser fingrene for landslaget

Det er nok ikke bare bukselinningen til fotballentusiastene som kan bli strammere over sommeren, det kan også gjelde økonomien. Cekov tror nemlig ikke priskrigen vil ha en stor innvirkning på norsk økonomi på sikt.

– Det finnes sikkert gode kjøp på enkelte matvarer, men samtidig er bedriftene nødt til å sette opp prisene i takt med prisveksten på råvarer, lønnskostnader og husleie.

Prisveksten vil fortsette over sommeren, om noe mer moderat enn det vi har sett til nå, spår han.

– Prisveksten er fremdeles høy, men det blir fremdeles folkefest. Så alt er ikke negativt – Vi får bare håpe det går riktig vei for landslaget.