Er det greit at L'Oréal forteller tilfeldige folk på gaten at håret deres er «krise»?

Tenk hvis speilet på gaten heller sa: «Hei, du er bra!» skriver innleggsforfatteren. Foto: Privat

Når en diger reklameplakat med speil midt på gaten skriker til folk at de er stygge på håret, har det gått altfor langt.

Se for deg at du spaserer av gårde til et ærend og blir møtt med et stort skilt som skriker: «Krise! Flatt hår!?». Reklamen fra L'Oréal presenterte en hårspray for å fikse problemet, med et inspirasjonsbilde på baksiden: En kjendismodell med høyt hår, merket med «retusjert person, reklame». For noe drit, tenkte jeg mens jeg gikk irritert videre. Men jeg måtte snu og ta et bilde.

Hver eneste dag blir vi fortalt at vi må fikse på noe. Flatt hår, aldringstegn, fargeløse kinn, tynne lepper, hårete legger, blek vinterhud, pigmentflekker, cellulitter ... Listen over naturlige tilstander som skjønnhetsbransjen vrir om til problemer, er uendelig.

Heldigvis presenterer de alltid løsningen: et produkt vi kan kjøpe for å se bedre ut. Ifølge dem måles verdien vår selvsagt i én ting: utseendet vårt.

Dagens markedsføring, særlig mot kvinner som målgruppe, er både nedsettende og manipulerende. Ikke bare 24/7-trykket på sosiale medier, men også fysiske reklamer. Budskapene er positivt vinklet og pakket inn i glanspapir ... «Because you're worth it». Men bak dette ligger en kynisk bransje som snart må se seg selv i speilet. Det er de som er stygge, ikke uskyldige mennesker med flatt hår eller andre bransjeskapte feil.

Er det greit at L'Oréal forteller tilfeldige folk på gaten at håret deres er «krise»? Alene gjør ikke denne reklamen stor skade, men ser vi på totalbelastningen, er det ille. Slike små daglige beskjeder, stikk i selvtilliten over tid, skaper enorm effekt. Skjønnhetsbransjen tjener mer enn noen gang. Det er krise.

Vi må ikke venne oss til slik reklame eller akseptere budskapene.

Tenk hvis speilet på gaten heller sa: «Hei, du er bra!» Da hadde vi kanskje investert pengene i noe verdifullt, som oss selv, familie, bolig eller fritid, fremfor billige kjemikalier som skal gjøre oss like pene som en modell ... som annonsøren tydeligvis ikke mente var bra nok uten retusjering. Å, ironien.