Dette er årets minst sympatiske julekampanje

Plakater med reklame for Rema 1000s julekampanje henger på T-banen. Ikke spesielt imponerende, mener innleggsforfatteren. Foto: Privat

Rekordmange sliter med å få endene til å møtes. Samtidig bruker Rema 1000 førjulstiden til å mele sin egen kake.

«Din kassalapp kan være noen andres ønskeliste.» Budskapet lyser fra samtlige plakater på T-banen, akkompagnert av et bilde av små barnehender som har skrevet «Til julenisen» på en konvolutt med en Rema 1000-kvittering oppi.

Nå er de i full gang med å lyse opp sin egen godhet. Reitangruppen, som i fjor hadde et overskudd på 4,4 milliarder kroner, skal gi bort 1 million kroner til trengende i julen. Ikke spesielt imponerende.

Er det greit å skryte så mye av så lite?

Halvparten av alle aleneforsørgere i Norge har ikke råd til nok mat, ifølge Forbruksforskningsinstituttet SIFO og Unicef Norge.

Julehjelpen er et samarbeid mellom Frelsesarmeen og Rema 1000 som sikrer noen av de trengende støtte i julen.

På kampanjens nettside står det at én av løsningene for utdeling av midlene Frelsesarmeen får, er via gavekort i Rema-appen. Det er altså grunn til å tro at flere av de donerte millionene vil benyttes til å handle mat hos Rema 1000. Og så vidt jeg vet, må mottagerne av Julehjelpen betale fullpris for varene.

Rema 1000 skryter altså av at de gir bort 1 million kroner. Men hvor store verdier de egentlig gir bort, er det bare Rema 1000 (med hemmelige innkjøpsavtaler) som vet.

Initiativet er selvfølgelig kjærkomment for et veldedighetsapparat med knappe ressurser. Men burde det ikke, i anstendighetens navn, være grenser for hvilke smuler ett av Norges rikeste familiekonsern får skryte av å dele ut?

Profitterer på nestekjærlighet

Siden 2020 har matvareprisene steget med over 30 prosent, ifølge SSB. I Frelsesarmeens eget fattigdomsbarometer fra første kvartal i år svarte 35 prosent av befolkningen at de nå kjøper mindre mat, eller mindre sunn mat, fordi de har dårligere råd.

Skyhøye matvarepriser er utvilsomt en av hovedårsakene til at stadig flere sliter med å få endene til å møtes. I lys av det er Rema 1000s selvskryt-kampanje, med oppfordring om å sponse enda mer dagligvarehandling hos seg selv, rimelig skamløs.

Til slutt har jeg to forbedringsforslag til neste år:

1. La oss anta at hovedformålet var å gjøre noe bra for noen andre. Forslag: Dropp neste års reklamebudsjett og bruk heller mer penger på å hjelpe flere å sette nok mat på bordet. Om det er veldig viktig for dere at folk får høre om at dere har donert en slant, kan dere legge ut en Facebook-post.
2. Å donere 1 million er ikke spesielt imponerende når man svømmer i matvare-milliarder. Det er enda mindre imponerende om pengene fra gavekortene pløyes tilbake i Rema-konsernet. Forslag: All mat som handles med et Julehjelpen-gavekort, bør automatisk gi 50 prosent fratrekk i prisen på alle varer. Da vet også de som donerer penger til Julehjelpen fra egen lomme, at pengene faktisk går til å hjelpe noen som trenger det, ikke til å subsidiere Norges rikeste dagligvarefamilie.

For som dere vet: Det enkle er ofte det beste.

God jul! Hilsen en lite imponert dagligvarekunde.