Det koker på nettet etter jeans-kampanjen

Ny reklamekampanje møter massiv motstand. Men selskapets aksjer stiger til nye høyder.

– Kanselleringskulturen har løpt fullstendig løpsk. Denne forvridde, idiotiske og kortsiktige liberale tankegangen er en viktig grunn til at amerikanerne stemte som de gjorde i 2024.

Det skrev Steven Cheung, Donald Trumps rådgiver og kommunikasjonsdirektør, på X om buksekontroversen som nå splitter internett.

Det er klesmerket American Eagles nye høstkampanje med skuespilleren Sydney Sweeney som står i sentrum for debatten.

Ikke på grunn av buksene hun har på seg, men slagordet:

«Sydney Sweeney has great jeans.»

Her er reklamen som har skapt debatt:

På engelsk uttales jeans likt som genes (gener). Dette har fått mange til å undre seg over budskapet. For handler det om bukser eller genetisk overlegenhet?

– Flere klager på Sydney Sweeney-reklamen. Og wow, det der er jo ren nazipropaganda, sier en Tiktok-bruker.

Videoen hennes har fått over 200.000 likerklikk.

En annen bruker på X ber American Eagle trekke reklamen. Kampanjen omtales som «genuint skremmende».

Men ikke alle er enige. Komikeren Nicole Arbour hyller reklamen på X.

– Normale, hotte jenter er så TILBAKE! skriver hun.

Også den republikanske senatoren Ted Cruz støtter Sweeney på X.

– Nå har den gale venstresiden gått til angrep på vakre kvinner, skriver Cruz og omtaler kritikken som absurd.

Donald Trump og republikanerne gjorde kulturkrig til en av hovedsakene under den amerikanske presidentvalgkampen i fjor. Det, sammen med økonomi og innvandring, var med på å gi Trump seieren.

Anti-woke-aksjeboom

American Eagle har foreløpig ikke uttalt seg offentlig om saken.

Men et innlegg fra markedsavdelingen antyder at Sweeney vet hva hun holder på med.

– Under en Zoom-samtale med Sydney spurte vi: «Hvor langt vil du dra det?»

– Uten å nøle smilte hun lurt og svarte: «La oss dra på – jeg er med!»

Dette skriver Ashley Schapiro på Linkedin. Hun er visepresident for markedsføring, medier, ytelse og engasjement i American Eagle.

Videre beskriver hun hvordan hun og teamet forberedte seg på å se hvordan «verden kom til å oppleve lanseringen» av buksene.

Forretningskommentator Bimma Williams kalte strategien en «nøye kalkulert provokasjon» i en video på Instagram.

– De rir på bølgen av oppstyr uten å si et ord, mener han.

Ifølge New York Post steg selskapets aksjer med over 10 prosent samme dag som kampanjen ble lansert.

Noen tolker det som et tegn i tiden: at woke-kulturen er på vei ut.

The Independent beskriver utviklingen som klassisk «meme stockmeme stockAksjer som opplever en plutselig og dramatisk økning i verdi på grunn av oppmerksomhet og hype på sosiale medier, snarere enn på grunn av selskapets økonomiske prestasjoner. »-adferd, der hype og humor driver aksjekursen opp, uavhengig av selskapets faktiske verdi.

For flere og flere deler memer og meninger om reklamen, som splitter folk i debatten om hva som er «woke».

Også Elon Musks Tesla har kastet seg på trenden og gjort kampanjen til en nettvits, noe som gir buksene ytterligere oppmerksomhet.

Det betyr at småsparere på plattformer som Reddit kjøper aksjer i hopetall, noe som skyver kursen i været – selv om selskapets økonomi egentlig står stille.

Akkurat dette skjedde med GameStopGameStopEn amerikansk forhandler av videospill, elektronikk og spilltilbehør. i 2021 da tusenvis av nettbrukere samlet seg og sendte aksjen til himmels gjennom ren mobilisering på nettet.

– Ikke en hemmelig hyllest til hvit overlegenhet

Kommentator John McWhorter i The New York Times tar til motmæle mot kritikken av reklamen.

Han mener kampanjen først og fremst spiller på et harmløst ordspill, ikke på ideologiske eller rasistiske budskap.

– En blond, blåøyd skuespillerinne som snakker om jeans – eller gener – er bare et ordspill, ikke en hemmelig hyllest til hvit overlegenhet, skriver McWhorter.

Han advarer også mot en språkdebatt som blir mer symbolsk enn reell.

American Eagles nye reklamekampanje skaper skaper både begeistring, sinneprovoserer – og skaper kursoppgang for jeans-produsenten. Foto: American Eagle