Barn skal ikke stå alene mot reklamepress

Meninger
Debattinnlegg

En tydelig aldersgrense gir barn et sterkere vern i en digital hverdag de ikke er modne nok til å navigere alene.

DEN DIGITALE VERDEN: «Barn skal ikke stå alene i møte med kommersielle aktører som utnytter deres sårbarhet», skriver Lene Vågslid. Foto: Shutterstock

Tirsdag 18. november kl. 10:51

Av: Lene Vågslid

Barne- og familieminister (Ap)

Bildet Kirkens Bymisjon beskriver av Black Friday i deres kronikk i VG, kjenner vi igjen.

Nettopp derfor har det vært viktig for meg å styrke forbrukervernet, både for å hindre kjøpepress og aggressiv markedsføring som kan føre til en kredittkortfelle og å beskytte barn og unge.

Barn står svakere enn voksne i møte med manipulerende og skadelig markedsføring og det
digitale reklametrykket utfordrer tilsynsmyndighetenes evne til å avdekke regelbrudd i tide.

Derfor foreslår Arbeiderparti-regjeringen å styrke barns forbrukervern med 15 millioner kroner, slik at Forbrukertilsynet kan utvikle, ta i bruk og koordinere nye digitale verktøy som raskere og mer effektivt avdekker og stopper ulovlig markedsføring.

Fra 1. juli i år fikk også Forbrukertilsynet mulighet til å gi overtredelsesgebyr til dem som lager reklame som bryter reglene for god markedsføringsskikk overfor barn.

Dette er et viktig grep for å beskytte barn mot et stadig sterkere reklametrykk.

Når det blir dyrere å bryte reglene, blir det også mindre lønnsomt å lage reklame som skaper kroppspress, spiller på sosial usikkerhet eller oppfordrer til farlig atferd.

Barn og unge møter i dag et massivt og ofte aggressivt kommersielt trykk på digitale plattformer, hver dag og hele året.

De eksponeres for reklame i spill, på sosiale medier, i apper, på influenserkontoer og i videoer som glir sømløst inn i innholdet de følger.

Foto: Roar Hagen / VG

Vi må beskytte barn bedre mot plattformer som bruker kraftige algoritmer til å holde på oppmerksomheten, styre hva de ser og ofte dytte dem mot mer kommersielt eller potensielt
skadelig innhold.

Derfor har Arbeiderparti-regjeringen foreslått å innføre en absolutt 15 års aldersgrense på sosiale medier.

Dette er vi glade for at det er bred støtte til i Stortinget med unntak av FrP.

FrP er det eneste partiet som går imot tiltak som skal trygge barns digitale oppvekst og styrke det digitale forbrukervernet.

FrP ville ikke støtte forslaget om å skjerpe markedsføringsloven som styrket barns forbrukervern i Stortinget i juni og vil heller ikke støtte en aldersgrense i sosiale medier.

En tydelig aldersgrense gir barn et sterkere vern i en digital hverdag de ikke er modne nok til å navigere alene.

Barn skal ikke stå alene i møte med kommersielle aktører som utnytter deres sårbarhet.

Når markedet endrer seg raskt, må myndighetene følge etter.

Dette tar Arbeiderparti-regjeringen på største alvor.

Alle barn fortjener en trygg digital oppvekst og det vil vi fortsette å jobbe for.