Victoria (25) deler sminketips på TikTok: – Ikke alle influensere er like etiske

– Jeg prøver alltid å si at man ikke må kjøpe noe. Men jeg har en karriere rundt å snakke om forskjellige produkter, sier Alvegg.

På TikTok er hun kjent som Bunny Winters og har over 13.000 følgere siden hun startet kontoen i 2022.

Hun er blant mange influensere som ofte viser fram og anbefaler sminke- og hudpleieprodukter.

25-åringen snakker også om produkter hun ikke liker, men får tilbakemeldinger fra følgere som kjøper mye av det hun anbefaler.

– Jeg tror absolutt at vi har en stor påvirkningskraft. Men jeg lurer også på hvor yngre får så mye penger fra og mener foreldre også har et ansvar, sier Alvegg.

Hun er også student, men håper å bli influenser på fulltid.

Lettere å bli påvirket

Nylig skrev NRK om sminkevideoer på TikTok som inspirerer mange barn og unge til å kjøpe og bruke mye sminke.

Influensere har en stor påvirkning på barn og unge med det de anbefaler, sier Kamilla Knutsen Steinnes.

Hun forsker på barns digitale liv ved Oslo Met.

Steinnes mener den massive reklamen for sminke- og hudpleieprodukter mot yngre i sosiale medier kan få konsekvenser.

– De eksponeres for skjønnhetsideal som verdsetter utseende framfor andre egenskaper. Det kan bidra til kroppspress fra tidlig alder og urealistiske forventninger til kropp og forbruksnivå, og at de må ha disse produktene for å passe inn, sier hun.

Influensere spiller på det personlige, slik at det ikke ser ut som reklame, påpeker Steinnes.

– Vi vet at barn og unge sliter med å skille influenseren som privatperson versus en millionbedrift. Da er det veldig lett å kjøpe det influensere selger, sier hun.

I kommentarfeltene på TikTok skriver mange at de kjøper produktene som influensere reklamerer for i videoene:

Kommentarer hentet fra sminkevideoer på TikTok, med fiktive navn.

Kommentarer hentet fra sminkevideoer på TikTok, med fiktive navn.

Forbrukertilsynet

Mange annonsører samarbeider med influensere for å spre reklamen sin til de «rette mottakerne», bekrefter Forbrukertilsynet.

Markedsføringsloven forbyr skjult reklame, men Forbrukertilsynet ser mange eksempler på at reklamemerkingen mangler eller er skjult.

De planlegger nye kontroller i år, etter at de har gitt mye veiledning de siste årene.

– Dersom vi finner gjentatte lovbrudd i årets kontroll, er veien kortere til økonomiske konsekvenser, sier underdirektør i tilsynsavdelingen, Nina Elise Dietzel.

Gjentatte brudd kan føre til bøter på inntil 4 prosent av årsomsetningen eller 25 millioner kroner, opplyser hun.

Har et ansvar

Victoria Alvegg mener det er forskjell på hvordan influensere utøver rollen.

– Noen legger ut ting som jeg tenker påvirker unge feil, for eksempel at de promoterer produkter de ikke har kunnskap om og sprer desinformasjon om, sier hun.

– Ikke alle er etiske, og noen prøver å framstille det som at det ikke er reklame, sier hun.

– Ser du at du selv har et ansvar med å påvirke unge med innholdet ditt?

– Absolutt. Jeg prøver å gi en advarsel i videoene hvis jeg promoterer produkter som er for litt eldre kvinner, at det ikke passer for seere under 20 år. Jeg prøver også å påminne om at det ikke er noe de må kjøpe eller ta del i, sier hun.

Tror ikke på nasjonal aldersgrense

Forskeren ved Oslo Met mener det trengs en større bevisstgjøring rundt kjøpepresset i sosiale medier.

– Barn blir forbrukere og får mer kjøpekraft fra tidlig alder. Men kjøpekraften går ofte gjennom foreldrenes lommebok. Det er viktig å være klar over, sier Steinnes.

Samtidig bidrar internasjonale influensere og globale aktører til kjøpepresset.

Hun tror ikke aldersgrenser på sosiale medier i Norge er riktig løsning, fordi det innskrenker unges rett til å være på nett.

– Det er vanskelig å regulere et internasjonalt marked gjennom et nasjonalt nivå. Men jeg tror vi kommer til å se mer harmoniserte lovverk i EU og internasjonalt, sier hun.